■設計策劃 →■設計創意 →■設計執行

■設計策劃
先來談談設計策劃吧
設計策劃作為第一部,它的任務在于使設計業務溝通商業情報.進行資料收集與比較,分析.了解法令規章,研究設計限制條件,確定正確的設計形式.在設計策劃過程中,需做好以下幾點:

1.與委托人溝通
  當一個包裝設計任務在手,不要盲于從主觀意思出發而實行設計,我們所做的第一件事應該是與產品的委托人充分溝通,以便對設計任務有詳細的了解.所需了解的情況具體包括:

①了解產品本身的特性
  如產品的重量,體積.強度,避光性,防潮性以及使用方法等,不同的產品有不同的特點,這些特點決定著其包裝的材料和方法,應符合產品特性的要求

②了解產品的使用對象
  由于顧客的性別,年齡以及文化層次,經濟狀況的不同.形成了他們對商品的認購差異,因此,產品必須具有針對性.而掌握了該產品的使用對象,才有可能進行定位準確的包裝設計

③了解產品的銷售方式
  產品只有通過銷售才能成為真正意義上的商品,產品經銷的方式有許多種,最常見的是超市貨架銷售,此外還有不進入商場的郵購銷售以及傳銷直售等等,這就意味著所采取的包裝形式應該有所區別

④了解產品的相關經費
  包括產品的售價,產品的包裝及廣告的預算等.對經費的了解直接影響著預算下的包裝設計,而每一個委托商都希望以少的投入獲取多的利潤,這無疑是對設計師巨大的挑戰..

⑤了解產品包裝的背景
  一是委托人對包裝設計的要求;二是該企業有無CI計劃,要掌握企業識別的有關規定;三是明確該產品是新產品還是換代產品,所屬公司棋下的同類產品的包裝形式,等等.了解產品包裝的背景,以便制定正確的包裝設計策略....


2.進行市場調研
  市場調研是設計過程中的一個重要環節,它能使設計師掌握許多與包裝設計相關的信息和資料,更有利于制定合理的設計方案.它包括以下幾點:

①產品市場需要的了解
  從市場營銷的理念來說,顧客的需要和欲望是企業營銷活動的中心和出發點.設計者應該依據市場的需要發掘出商品的目標消費群,從而擬訂商品定位與包裝風格,并預測出商品潛在消費群的規模以及商品貨架的壽命

②包裝市場現狀的了解
  根據目前現有的包裝市場狀況進行調查分析, 它包括聽取商品代理人,分銷商以及消費者的意見,了解商品包裝設計的流行性現狀與發展趨勢,并以此作為設計師評估的準則,總結歸納出最受歡迎的包裝樣式

③對同類產品包裝的了解
  及時掌握同類競爭產品的商業信息,這對于設計師來說是調研中必不可少的重要環節.從設計的角度,對競爭產品的包裝材料,包裝造型,包裝結構,包裝色彩,包裝圖形以及包裝文字等,去進行分析,分析競爭產品的貨架效果,了解它們的銷售業績,這會給即將展開的設計帶來極大的益處.若產品有明顯的地域消費差異性.就需要不同的地域展開調查.調研時要有效地利用人力和物力資源.避免重復和浪費....

 

■設計執行
  設計執行包括定稿,正稿制作,打樣校正三個階段.
    1定稿
     定稿是指將眾多的設計草圖與委托人一起研討,分析,并測試初選方案的貨架展示效果.以及征求部分消費者的意見,在共同協助中確定最佳的設計方案.
    2正稿制作
    正稿制作即指印前設計稿的細化過程.在今天的數碼時代,電腦的參與己將這一過程變的輕松,快截.
    3修改樣稿
    有了電腦設計稿并不代表整個設計過程的完成,因為包裝的最后成型還包括出膠片和印刷.為了使所設計的效果更能真實,準確地再現,還要打樣稿做校正,如色彩修正,局部調整,品質監制等等,以確保包裝成品最終達到設計要求..