要從視覺傳達角度來分析一個標志，最關(guān)鍵的就是視覺語言。視覺語言當中主要的語言在于圖形、文字與色彩，標志設計中往往是這三者的綜合運用進而產(chǎn)生某種特定的內(nèi)涵，使觀者產(chǎn)生情感。人類是視覺動物，一件物品的視覺效果好，人們對它的第一印象就好，就會產(chǎn)生去使用它的情感沖動，本文就從圖形、文字、色彩這三方面來對標志設計進行分析。

首先來看標志與圖形。從符號學上看視覺傳達當中的圖形語言主要是圖像符號，是非常重要的視覺語言之一。通常來說圖形是直接表達標志設計意圖的一種視覺語言，在具體的設計當中通常都會將圖形進行一定的演化或者再創(chuàng)造，進而賦予圖形圖像一定獨特的功能和特征。用戶在觀看圖像時通過本身所具有的審美能力以及語言手段來將圖形的內(nèi)涵解析出來，進而完成視覺傳達。

標志設計當中的圖形通常都是以某種具象或者是抽象的形態(tài)來表現(xiàn)內(nèi)容含義。其中具象的標志圖形通常都比較寫實，具有高度概括以及提煉的具象感強烈的圖形圖像，其形象特征非常明顯、易于識別。同時因為這一類圖形主要來源于生活，是人們所熟悉的一些形象，容易被理解和接受。例如捷豹汽車的標志、蘋果手機的標志設計等。抽象的圖形標志一般使用抽象圖形來表現(xiàn)標志的內(nèi)涵，并不拘泥于自然客觀存在物的物態(tài)，它可能只是點線面的不同組合來表現(xiàn)標志設計的內(nèi)涵。當然抽象的圖形也是通過對自然物物態(tài)的高度凝練而形成的，這里需要由觀看者自身的審美取向以及審美能力和語言能力來高度概括和解析抽象圖形的內(nèi)涵。當然一些抽象圖形具有某種約定俗成的含義，例如圓形表現(xiàn)了團圓或者團結(jié)，比較典型的標志設計如奧運五環(huán)。

其次來看標志與文字。標志當中主要運用的文字包括漢字、數(shù)字和拉丁字母，其中漢字納入到標志設計當中主要是傳承中華文化。同時因為漢字博大精深，其在視覺化、信息化以及藝術(shù)化的視覺審視上相比字母標志要更有優(yōu)勢，漢字無疑是一種擁有巨大藝術(shù)感染力和生命力的設計元素。在標志設計當中，運用的漢字通常表現(xiàn)為兩種形式。一種是通過挖掘漢字的本意來體現(xiàn)文化內(nèi)涵，突出標志中漢字的本質(zhì)內(nèi)涵；另一種是通過對漢字筆畫以及形象上的再創(chuàng)造進而賦予漢字嶄新的形象，比如中國銀行的標志。以拉丁字母作為標志設計的元素在目前世界上是主流，因為這是世界上大多數(shù)語言所采用的字母系統(tǒng)，世界范圍內(nèi)至少百分之八十的標志都帶有拉丁字母，例如聯(lián)想電腦。

最后來看標志設計與色彩。人們常常將色彩作為一種表達特定情感的符號，會根據(jù)自己的喜好以及審美趣味來賦予色彩某種特定的含義，例如暖色調(diào)從情感角度來說通常代表的是某種正面的情感，而冷色調(diào)通常代表的是某種負面情感。相較于圖形而言色彩是最先進入人的視覺系統(tǒng)的，所以色彩往往是標志設計當中人們接受視覺信息的第一要素。標志中的色彩元素往往與圖形緊密相連，進而具有強烈的視覺表現(xiàn)力，其傳達信息的力度以及速度往往都要高于具體的形象。同時色彩因為具有特殊的情感屬性進而間接地刺激人的感官，表達主題內(nèi)涵并影響人的情緒，使觀者對標志設計產(chǎn)生不同的心理反應。例如綠色通常代表自然、安寧、健康，紅色在我國通常代表喜慶、吉祥、活力、溫暖等，而黃色通常代表警示、高貴、富麗等。標志設計中色彩元素的運用通常并不復雜，一般就兩到三套色，最多不會超過六套色。設計中的一套色往往傳遞的視覺效果單純、醒目且容易被人記住，常用使純度、鮮明度高的紅色、綠色或藍色等。兩套色表現(xiàn)單純但又具備豐富的視覺效果，一般可以是紅色和黃色、綠色和黑色、紅色和綠色等等，標志設計可以突顯強烈的色彩對比，也可以突出一種和諧的視覺效果。

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