隨著生活品質(zhì)的不斷提高，人們?cè)絹碓街匾暺放葡�費(fèi)，而各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)形式越來越激烈。為了使企業(yè)能夠在市場(chǎng)發(fā)展中穩(wěn)定自身地位，還需要加大對(duì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的力度，如今數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展迅速，將其充分應(yīng)用在標(biāo)志當(dāng)中將能創(chuàng)新多樣化的設(shè)計(jì)方法，為品牌的宣傳與發(fā)展提供有利條件。尤其是動(dòng)效技術(shù)的應(yīng)用將能夠促進(jìn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展，使標(biāo)志視覺吸引力增強(qiáng)，從而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，滿足消費(fèi)者的需求。以下筆者將分上下兩篇，總結(jié)四點(diǎn)來講述標(biāo)志設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用數(shù)字媒體的動(dòng)效技術(shù)。

第一點(diǎn)是打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，注重標(biāo)志的綜合設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)工作中主要的核心就是增強(qiáng)標(biāo)志的視覺感，吸引更多人的眼球，對(duì)標(biāo)志內(nèi)容的重點(diǎn)突出。但是傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代化標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展需求，需要對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)尤其是動(dòng)效加以應(yīng)用，創(chuàng)新多樣化的設(shè)計(jì)模式，使標(biāo)志有眾多選擇方案，結(jié)合不同的標(biāo)志內(nèi)容合理選擇設(shè)計(jì)方案。無論是對(duì)色彩的選擇，還是對(duì)素材的分析，甚至是對(duì)標(biāo)志造型的突出等，都需要具有一定的靈活性。以標(biāo)志設(shè)計(jì)為主題，充分體現(xiàn)其自身所具有的豐富性與開放性等特點(diǎn)。

此外對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以使設(shè)計(jì)工作更具有針對(duì)性，由專業(yè)的設(shè)計(jì)人員結(jié)合實(shí)際需求的綜合分析，通過與用戶積極溝通來增添標(biāo)志設(shè)計(jì)的生動(dòng)性。既滿足企業(yè)的設(shè)計(jì)需求，又可以對(duì)大眾的視覺產(chǎn)生沖擊影響，從而使大眾加深對(duì)標(biāo)志的印象，使標(biāo)志及品牌的傳播提升更有效，為各領(lǐng)域的發(fā)展帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。我們以菜鳥的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，它包含貨物與數(shù)據(jù)等內(nèi)容的應(yīng)用，不僅有人工智能，還有各國(guó)的技術(shù)語言。菜鳥對(duì)大數(shù)據(jù)的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，對(duì)我國(guó)物流領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展起到促進(jìn)作用。因此其標(biāo)志設(shè)計(jì)以拼音字母為設(shè)計(jì)靈感與素材，把A與I的結(jié)合設(shè)計(jì)，加入動(dòng)效后自然形成了兩排自下而上的箭頭，整體的動(dòng)感十足，增強(qiáng)了標(biāo)志的視覺感。

第二點(diǎn)是結(jié)合用戶需求，突出標(biāo)志設(shè)計(jì)元素。標(biāo)志的設(shè)計(jì)絕不是對(duì)品牌的單向考慮，不僅僅是為了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而是多方面的分析。需要結(jié)合用戶的需求，對(duì)標(biāo)志元素進(jìn)行綜合分析，豐富標(biāo)志的內(nèi)容。通過對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)動(dòng)效的應(yīng)用，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行科學(xué)處理。首先是以企業(yè)的發(fā)展為前提對(duì)標(biāo)志的綜合設(shè)計(jì)，根據(jù)企業(yè)品牌的特點(diǎn)為設(shè)計(jì)核心，并且對(duì)品牌特點(diǎn)的突出；其次是從用戶的角度分析，結(jié)合用戶的需求，以吸引用戶的眼球去設(shè)計(jì)。使用戶通過對(duì)標(biāo)志內(nèi)容的分析積極自主地了解品牌，以此提升企業(yè)品牌的知名度；最后是對(duì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)與用戶需求的綜合分析，既可以滿足設(shè)計(jì)要求，又要滿足用戶的消費(fèi)需求，對(duì)重要信息更好地傳達(dá)。數(shù)字媒體技術(shù)使標(biāo)志設(shè)計(jì)具有更強(qiáng)的動(dòng)效性，把品牌內(nèi)容進(jìn)行全面展示，使其對(duì)用戶的視覺產(chǎn)生積極的影響。

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