標志是一種用精練的圖形、文字和色彩表示某種特定意義的象征性視覺符號。標志設計按表現形式可分為三大類：圖形標志、文字標志以及圖文結合標志。圖文結合標志即把標志中的圖形和文字元素進行巧妙的結合設計，可以實現圖文優勢互補，最有效地發揮標志設計中圖形和文字的魅力。既可以強化圖形的內在屬性，也可以使文字更加生動活潑，簡化標志的同時豐富標志的內涵，共同實現標志的簡潔之美、視覺之美和意蘊之美，以下我們就從這三方面來談談圖文結合的標志設計之美。

一是簡潔之美。標志的圖文結合設計不是簡單地把圖形和文字相加設計成兩個視覺符號，而是要把圖形文字化或文字圖形化，最終還是一個視覺符號，用最簡潔的圖形文字表達最重要最豐富的內涵，吸引受眾目光，讓人一目了然，便于記憶。例如廣州全新城市形象標志設計由廣州二字結合廣州標志性建筑廣州塔小蠻腰的圖形巧妙設計而成，運用了扁平化的設計風格，具有極強的識別性和現代美感。其中“廣州”二字又像船帆，象征著廣州是一座千年商都，海納百川、揚帆遠航的繁榮景象，標志設計突出廣州這座城市的包容性、多元化和與時俱進的文化特征。2019年的廣州亞洲美食節標志也采用了同樣的圖文結合方式，標志粗略看上去是美食的“美”和廣州地標廣州塔的結合設計，細細分析又能看到羊城的“羊”、“共”等字眼，還有中國傳統文化中的炊具“鼎”的圖形。標志設計中間四橫像四個圓環，環繞中軸、層層攀升，標志整體外形是圓形，代表飲食器皿圓碗、圓盤等，象征各地人民相聚一團，美美與共、和而不同，共享亞洲美食文化，推進文明交流互鑒的理念。

二是視覺之美。標志設計中圖形和文字的有效結合非常巧妙且富有創意，具有很強的藝術性，能夠給大眾帶來強烈的視覺沖擊力，引起共鳴并留下深刻的印象。如2016年杭州G20峰會的標志設計圖案用20根線條和“0”描繪出一個橋形輪廓及其倒影，同時輔以峰會英文和篆刻隸書“中國”印章，整體設計理念是“千橋之城的邀約”。橋是杭州特有的文化，也是連接雙邊、構建對話機制的載體，能夠很好地詮釋峰會精神，同時標志設計中的橋梁寓意著G20已成為全球經濟增長之橋、國際社會合作之橋以及面向未來的共贏之橋。此外橋梁線條形似光纖，寓意信息時代的互聯互通。又比如2011年深圳大運會的會徽標志設計是由字母U的形態演變而成的一張歡樂的笑臉：字母U代表你（You）、大學（University）、聯合（Union、United）以及世界宇宙（Universe），同時U也可以理解為深圳的海灣；標志設計中 U的半環和杯形，象征既容納又開放。標志整體由大大小小的彩色圓點構成，這些圓點自由放大、縮小、聚集、疊加，動感十足、多元變化，給人以聯想和想象，象征著歡樂的U、包容的U、青春的U、開放的U、世界的U和未來的U，整個標志設計極具視覺美感。

三是意蘊之美。圖文結合的標志可以有效達到傳達信息、突出行業屬性特點等功能，使受眾不僅能夠識別標志，而且能夠體會標志設計傳達的深刻寓意。例如故宮博物院的標志以“宮”字為元素設計，其上面筆畫取材于海水江牙和玉璧的圖形元素，整體造型猶如海水托玉璧，取其珍如拱璧之意。璧是國之瑰寶、國之尊嚴的象征，標志設計寓意著故宮博物院擁有眾多珍貴文物；宮字下面的兩個“口”，正好符合紫禁城前朝后寢的建筑理念，宮字下邊不封口，寓意皇宮過去是封閉的，而今日的故宮博物院是開放的。整個標志設計造型中的矩形與故宮格局相符合，與玉璧構成天圓地方。色彩上選用故宮的典型色彩紅色、金色、黃色和藍色為基調，與其建筑相呼應。“海水江牙拱玉璧”這一創造性的標志設計凸顯了東方個性，與故宮博物院的使命相契合，在中外眾多博物館標志中獨具特色。

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