在當前時代背景下，信息傳播的重要性不斷提升并得到了極大發(fā)展，這也讓標志因為其優(yōu)勢被大規(guī)模運用。標志屬于一種視覺語言，比較形象、直觀、可以打破語言文字限制等。標志設(shè)計通常會將圖形、文字等作為素材，組合后產(chǎn)生多種形式。除圖形標志外，通常還有漢字、拉丁字母以及數(shù)字標志等。形式的不同使得他們在標志設(shè)計中的表現(xiàn)技法也存在差異，本文就分別來為大家分析下這三種標志類型的設(shè)計表現(xiàn)技法。

漢字、字母與數(shù)字類標志屬于重要的標志形式，近些年來開始流行。在對他們進行設(shè)計的過程中，不管使用什么形式都需要遵循標志設(shè)計的基本原則，要注重凝練與單純的美，讓其能夠更好吸引注意力。

首先來看漢字標志的表現(xiàn)技法。這種類型的標志就是將標志名稱的漢字變成美術(shù)字形式，進而形成標志。漢字美術(shù)字的形式有很多，如黑體與宋體字和從這兩種字體變化成多種類型的變體字。這種標志設(shè)計一般是要結(jié)合設(shè)計主題和內(nèi)涵，針對選擇的漢字實施美術(shù)字設(shè)計后形成標志。在設(shè)計原則方面不僅要讓字形能夠分辨出來，還需要做到清楚、明快以及容易識別，這樣才能吸引人的注意力，加深人們的印象。要實現(xiàn)這一目標，就需要將漢字合成為美術(shù)字形式。形成合成字標志設(shè)計主要包括兩種方法，一種是對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)和外形實施加工和變形，表現(xiàn)技法是筆畫共用、線條連接或者筆畫夸張連接等等，例如伯爵旅拍的標志設(shè)計。另一種就是基于第一種進行合成加工和變形，再加上對文字實施圖形化處理，一般有置換、添疊等手法，例如小豬民宿的漢字標志。

還可以直接使用漢字的美術(shù)字形成連續(xù)字標志設(shè)計，無需使用合成美術(shù)字的各種方法，字和字是相互分開的，清楚、明確、形態(tài)風格統(tǒng)一。直接使用漢字的美術(shù)字形成的連續(xù)字標志，要是不修飾這些漢字就會感覺很平淡，無法抓住人們的眼球，不能讓人們看到之后留下深刻的印象。這就需要在進行標志設(shè)計時注重字形與字體的選擇以及裝置，例如可以單一加工或者變形各個文字的結(jié)構(gòu)、筆畫和外形，或者圖形化處理文字、添加背景圖案等。再比如可以將漢字美術(shù)字進行合理組合形成紋樣式的圖案。使用一個或多個美術(shù)字當做二方連續(xù)組合或是圓形或其他外形適合紋樣組成標準。這樣的標志設(shè)計具有很強的形式感，看起來端莊統(tǒng)一，且具有節(jié)奏美感。

其次來看拉丁字母類標志的表現(xiàn)技法。拉丁文也是國際社會運用廣泛的一種文字，有很多國家使用拉丁字母當做文字的元素，發(fā)展出了很多種語言。很多國家都能接受拉丁文的標志設(shè)計，且被廣泛運用。拉丁文經(jīng)過不斷的發(fā)展形成了多種字體形式以及書寫規(guī)律，基于拉丁字母進行標志設(shè)計需要注重字義、字音和字形。

拉丁字母類標志可粗略分為兩種，一種是以單字母組成的標志。這一形式就是基于標志名稱英文字首進行變化得出的，優(yōu)勢在于簡單、明確、突出，方便使用和制作，且容易吸引人的注意力，加深記憶。這也讓這種形式被很多標志設(shè)計運用，方法有兩種，一是單一加工、變形字母的筆畫結(jié)構(gòu)以及外形。另一種就是對字母實施圖形化處理，如置換和添疊等，例如Motorola的標志設(shè)計。還有以多字母組成的標志，可直接運用多字母的美術(shù)字組成連續(xù)字標志，在設(shè)計上需要注重選擇字體和字形，還需要注重裝飾。使用多字母的合成美術(shù)字形式組成合成字標志。其標志設(shè)計形式有筆畫共用、重疊、線連接、正負形和字母夸張變形等。

最后來看數(shù)字類標志的表現(xiàn)技法。這種標志是由單個或是多個數(shù)字組合構(gòu)成的，在設(shè)計時就是基于名稱，比如999感冒靈沖劑上面就是用999作為標志的，這是取自我國農(nóng)歷冬季三九天的諧音，在標志設(shè)計方面和國外的555牌香煙較為類似，但在創(chuàng)意上要更好。對于數(shù)字類標志，進行設(shè)計時需要注重協(xié)調(diào)字音以及裝飾字形。

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