標志設計作為品牌形象構建的重要切入點，從社會學和心理學方面出發，最終又從美學的角度呈現在世人的面前，是品牌商戰過程當中最重要的內容。伴隨著現當代社會的快速發展，計算機網絡技術促使新媒體迅速崛起，顛覆了傳統品牌傳播手段以及發展特點，標志設計在這樣一種全新的環境之下也產生了很大變化。此時多形態標志也隨之誕生，并成為了品牌標志設計和發展的主要趨勢，本文將為大家總結品牌形象設計中對多形態標志運用的四個特點。

針對國際品牌研究后發現，只有一個版本的標志是難以更有效地適應現當代市場發展的需要。基本圖形所表現出來的不同形態特點在不同國家和地區當中會有不同的含義，有時候需要將不同的名稱同時融入到標志設計中，而有時候則需要變換標志當中的色彩以及組合方式，來適應于不同的市場發展需求。此外在復雜的標志設計過程當中，每一天都會誕生不同的新標志，而傳統的設計手法已經很難滿足現當代社會發展的需求，此時多形態標志的發展便出現在人們的視野當中。多形態標志設計可以說是一種順應市場的必然發展趨勢，主要可以劃分為兩個方面。一是伴隨現當代的科技發展，平面化標志的發揮空間變得非常有限；二是伴隨著我國相關法律的不斷完善，知識產權也越來越受到人們的重視，相應的注冊標志圖形的發揮空間則越來越小。以下對多形態標志設計在品牌形象設計中的運用特點做出四點總結：

一是對多形態特征的運用。在品牌形象設計當中，多形態標志所呈現出來的多形態特點是其發展過程當中必備的主要特征。也正是由于這些形態特點才能夠使其與其他傳統具有靜止、單一的標志設計形態有所區別，而對于多形態特征也為其后期的設計與開拓奠定了重要的發展空間。企業品牌形象設計當中，以多樣化的標志設計形態進行表現，更能夠在市場發展當中占據腳跟，為后期的進一步提升打下堅實的基礎和實踐經驗。

二是對統一性特征的運用。在近些年的發展中，大多數多形態標志在的“母標志”基礎之上進行了更為細致的衍變，并且針對不同的使用環境、場所以及使用條件下通過不同的組合方式呈現在人們的視野當中。其中母標志所表現出來的規范性就要求在后期的衍變過程當中需要展現出標志設計統一性的特點，否則很難與品牌所傳達的核心內容相吻合，更難以提升受眾的信任度。

三是對可延展性特征的運用。隨著新媒體以及全新傳播媒介的興起，多形態標志在發展和運用過程當中，還需要在不同介質的運用上相適應，并且能夠在不同介質表現之上展現出連續性的特點。因此我們應當將適應性以及連續性進行歸納，形成多形態標志設計的可延續性發展，促使后期的衍變以及創新提供全新的保障。

四是對靈活性特征的運用。多形態的存在是為了進一步提升標志設計的生動性和靈活性，能夠在統一規則之下讓受眾感受到其多變的特點，從而規避在后期發展過程當中造成一定的視覺疲勞以及審美疲勞等。

綜上，多形態標志設計在企業品牌形象實際運用當中，首先需要依據品牌自身所表現出來的特點衍生出能夠適應其發展的特殊形態內容。其次需要在品牌基礎上依據受眾需求以及感興趣的內容為出發點進行提升。最后則需要在母標志確定之后，尋找多形態的切入點，使標志設計能夠受到受眾的接受和認同。