企業(yè)的標志通常情況下是圖形和文字來搭配使用，這里的文字就是企業(yè)名稱的標準字體。標志設計中的標準字體是一種體現企業(yè)特性的字體，與普通的企業(yè)印刷標準字體有很大的區(qū)別，它具有解釋和閱讀的功能。標準文字不僅能夠準確表達企業(yè)的理念和宗旨，而且還有一定的視覺裝飾和文化精神傳達的作用。和標志設計一樣，標準字體需要根據企業(yè)形象所需要傳達的信息和視覺效果進行的設計。標準字體是伴隨著人類社會發(fā)展進程中的產物，廣泛應用于各個方面。本文就對當前標志設計中標準字體的風格表現進行總結，并簡要闡述標準字體的三個設計原則。

針對不同企業(yè)的需求進行標準字體設計，會呈現出不同的視覺風格和效果來充分傳達品牌和企業(yè)的信息，可以使得整個標志設計呈現出和諧而具有豐富的視覺感染力。一般來說，標準字體的風格表現主要有以下四種：

一是莊重有力。字體造型端正、充滿力量，給人以大氣簡明的當代感，有較強的影響力。這種類型的字體適用于機械、科技、網絡等專業(yè)的或大型企業(yè)的標志設計；二是遒勁典雅。字體上樸實無華，飽含古意之雅韻，帶給人們一種濃厚的現代懷舊味和文化味。這種類型的字體適用于民族傳統(tǒng)文化藝術產品、民間藝術以及文化創(chuàng)意行業(yè)的標志設計；三是優(yōu)美雅麗。字體造型秀美清爽、線條輪廓順暢，給人以富麗優(yōu)美之感，這種字體適用于女性用品、裝飾品、家用品、服務業(yè)等行業(yè)標志設計；四是生動趣味。字體造型靈動有趣，有顯著的音韻感，顏色飽滿明亮，給人以生機勃勃的感受。這種類型的字體適用于兒童玩具、文具用品、休閑用品等行業(yè)。

企業(yè)文字經過標準化的藝術設計后，可以讓文字變得情景化、視覺化，強化文字語言表達效果，對于提升企業(yè)的品牌形象和標志設計的視覺表現力發(fā)揮了極大性的促進作用。企業(yè)標準字體的設計原則有以下三點：

一是獨特性。不同企業(yè)和產品具有不同于其他企業(yè)和產品的內涵，標志設計要體現它們的特征，必須要有獨特的字體造型和設計風格，以新穎的設計效果抓住消費者的眼球，在同行業(yè)和同類產品中，脫穎而出，獲取優(yōu)勢；二是易讀性。標準字體經過設計之后，字的肩胛結構、筆畫等的變化要保證文字的易讀性，要能很容易的讀出企業(yè)與企業(yè)名稱，不會對形象混淆不清，更不會產生歧義，這是企業(yè)標志設計中標準字體的首要原則；三是辨別性。標準字體在其設計的過程中，需要充分考慮到企業(yè)與企業(yè)產品的特征與藝術內涵。不同的企業(yè)和產品可能具有不同的屬性特征，企業(yè)標志設計中的標準字體需要根據各自不同的特性做一些藝術內涵的處理。例如字體筆畫粗、直，形態(tài)方直，會給人謹慎有力的整體感覺，適用于工程機械、電子、醫(yī)藥等各類產品和企業(yè)標志設計；字體筆畫彎曲、形態(tài)婉轉，給人柔和溫馨的整體感覺，則適用于化妝品、食品類的企業(yè)和產品。

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