日新月異的社會發(fā)展形態(tài)下，標(biāo)志在時代的發(fā)展與進(jìn)步中賦予了新的形勢與內(nèi)涵，多形態(tài)標(biāo)志隨之產(chǎn)生。這是適應(yīng)社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，在社會發(fā)展中起著積極的推進(jìn)作用。它打破了長期以來的傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)觀念，是標(biāo)志理念的升華和拓展，成為了新時代的助推器。未來多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展會更加深入市場，契合受眾需求在市場競爭中自我完善，將成為創(chuàng)新思維模式的典范。

那么何謂多形態(tài)標(biāo)志呢？它是以企業(yè)或品牌的一個原始標(biāo)志為主，延展出多個不同形態(tài)的輔助標(biāo)志，用于社會活動各種不同狀態(tài)下的視覺傳達(dá)方式。使標(biāo)志設(shè)計(jì)顯得靈活多變、內(nèi)容豐富，是主體對外展示自我的活力與生機(jī)。例如我們常見的百度搜索引擎的標(biāo)志，在不同的節(jié)日或者重要的歷史紀(jì)念日等會不斷更換標(biāo)志形態(tài)，它們標(biāo)志設(shè)計(jì)的識別性并沒有受到削弱，多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格反而更加吸引了用戶。多形態(tài)標(biāo)志不僅使豐富了設(shè)計(jì)形式，也讓受眾獲得了一種視覺上的享受。

以下我們就分三點(diǎn)來簡述多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念。首先是多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變。多形態(tài)標(biāo)志的樣式具有多種形態(tài)，既有可變性，也有多樣性。可以是靜態(tài)的，也可以是動態(tài)的，它們相互轉(zhuǎn)化，通過一系列符號傳達(dá)品牌特性。標(biāo)志設(shè)計(jì)隨著時間的變遷，不斷地發(fā)生變化。社會進(jìn)步與生活條件改善的同時，個人的心理訴求和審美觀都隨之而有了變化，當(dāng)同樣的設(shè)計(jì)方式不能應(yīng)變社會發(fā)展變革的需要，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)將引起廣泛的不滿。設(shè)計(jì)理論家約翰·薩卡就曾發(fā)現(xiàn)較多自二十世紀(jì)四十年代的標(biāo)志一直在沿用，與當(dāng)時現(xiàn)代化的社會不相符，相應(yīng)的企業(yè)發(fā)展也難有更大的進(jìn)展。

其次是系統(tǒng)化理念。多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)不再是單一的標(biāo)志，其設(shè)計(jì)理念必須要系統(tǒng)化。包括在設(shè)計(jì)的創(chuàng)意上以及管理的關(guān)系上，單一的設(shè)計(jì)達(dá)不到多形態(tài)設(shè)計(jì)的完善程度。系統(tǒng)化的多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)要圍繞兩個角度去考慮：一是嚴(yán)格的統(tǒng)一性。這種方式可以使系統(tǒng)中各個部分塑造性更強(qiáng)，統(tǒng)一視覺形象，是現(xiàn)代多數(shù)企業(yè)規(guī)范視覺形象所遵循的重要原則。另一個角度是在系統(tǒng)化中注入更多的創(chuàng)意要素，和適應(yīng)時代的審美要求。系統(tǒng)化理念是在設(shè)計(jì)方法與視覺形態(tài)上展現(xiàn)出的多樣性存在，體現(xiàn)新時代設(shè)計(jì)的多樣化，配合豐富的設(shè)計(jì)樣式展現(xiàn)個性化的發(fā)展趨勢。

最后是多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理學(xué)。標(biāo)志主要是以視覺向大眾傳遞信息和文化，相近的標(biāo)志之間存在一定共性，色彩有變化、局部有差異角度不同等方面通常會被人們視為同類。多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)在應(yīng)用過程中靈活多變，識別性強(qiáng)，變化與不變之間容易感知其品牌的共性。從心理學(xué)的角度講，人們都具有注意理論，這是一種對事選擇性極強(qiáng)的功能，就如同是過濾器，注意的時候記憶的時間就長一些，不注意的則會自動過濾掉了。如何在人的注意理論下保持不被過濾，就需要標(biāo)志設(shè)計(jì)師們對當(dāng)前人們的觀念、喜好、興趣等加以研究和總結(jié)，重要的是能夠找到刺激消費(fèi)者的注意力。前美國總統(tǒng)奧巴馬在當(dāng)年競選中就應(yīng)用了的多形態(tài)標(biāo)志及完整的VI系統(tǒng)，根據(jù)美國國旗的元素組合最終所達(dá)到的效果獨(dú)具特色。通過多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)巧妙地回避了不同地區(qū)和不同族群政客們的選民意見，取得了社會各種年齡段、各種族群和各類型選民的一致好感和認(rèn)同，為其競選成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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