扁平化是近年來在標(biāo)志設(shè)計(jì)中一種十分受歡迎的風(fēng)格，它的實(shí)質(zhì)是一種極簡主義風(fēng)格。數(shù)字媒體技術(shù)的提高以及人們審美取向與心理需求的變化對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生著重要的影響，本文將從三方面分析標(biāo)志設(shè)計(jì)扁平化的原因，并對(duì)它的未來走向進(jìn)行預(yù)想。

流行趨勢(shì)是個(gè)輪回，對(duì)于設(shè)計(jì)風(fēng)格來說也是如此。不同時(shí)期下，人們的審美意識(shí)和價(jià)值取向都不一樣。時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程與受眾者的審美趨向都對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格的走向產(chǎn)生影響。扁平化設(shè)計(jì)是相對(duì)于擬物化設(shè)計(jì)提出的，就如幾千年來文字從最開始的象形文字慢慢演化成現(xiàn)代文字，現(xiàn)在的扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)也是遵循這種由繁到簡的發(fā)展規(guī)律。2008年谷歌率先提出扁平化這個(gè)概念，扁平化設(shè)計(jì)發(fā)展至今已然成為一種潮流。標(biāo)志作為提高品牌認(rèn)知度的一種關(guān)鍵視覺設(shè)計(jì)，它是目前運(yùn)用扁平化風(fēng)格較多的一個(gè)領(lǐng)域，扁平化在較短的時(shí)間內(nèi)打敗了其他風(fēng)格獨(dú)占鰲頭。筆者認(rèn)為標(biāo)志設(shè)計(jì)回歸扁平化風(fēng)格主要有以下三點(diǎn)原因：

一是應(yīng)用平臺(tái)的改變�？茖W(xué)技術(shù)近年來都呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，可供人們使用的交互產(chǎn)品相繼問世。一方屏幕承載著大大的世界，人們擁有了更為先進(jìn)的溝通學(xué)習(xí)平臺(tái)。平臺(tái)的改變也驅(qū)使標(biāo)志設(shè)計(jì)往扁平化方向發(fā)展。扁平化設(shè)計(jì)也可稱為矢量化設(shè)計(jì)，矢量化的圖形不僅能夠應(yīng)用于任何屏幕尺寸，也普遍適應(yīng)不同界面所需求的表現(xiàn)形式。對(duì)于手機(jī)這種屏幕尺寸較小的平臺(tái)來說，特效越復(fù)雜的標(biāo)志在縮小后識(shí)別度就越差，而扁平化風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)除了具有高識(shí)別度的特點(diǎn)以外，對(duì)平臺(tái)的運(yùn)行速度也有一定貢獻(xiàn)。由此可見扁平化風(fēng)格的回歸是大數(shù)據(jù)時(shí)代所趨。

二是視覺傳達(dá)的需求。標(biāo)志設(shè)計(jì)的初衷是為了傳遞信息，所以一開始的標(biāo)志也是扁平化的。隨著設(shè)計(jì)潮流的變化以及設(shè)計(jì)工具的進(jìn)步，許多人開始創(chuàng)新性地在標(biāo)志上增添各種各樣的效果與濾鏡。這種方式雖是給標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來了新鮮血液，但隨著時(shí)間的推移出現(xiàn)了新的問題。即標(biāo)志所傳達(dá)的信息越來越不明確，信息被視覺所帶來的沖擊所掩蓋。標(biāo)志變成了獨(dú)立的圖案與企業(yè)形象脫節(jié)，無法通過標(biāo)志傳遞企業(yè)信息，丟失了標(biāo)志設(shè)計(jì)的初衷，而扁平化風(fēng)格恰巧能夠阻止這種趨勢(shì)的演進(jìn)，所以標(biāo)志回歸扁平化成為一種必然趨勢(shì)。

三是心理層面的影響。心理層面的影響主要分為兩個(gè)方面：一是審美疲勞，人們從心理上會(huì)本能地?cái)[脫一成不變的事物。當(dāng)一種標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于飽和時(shí)，設(shè)計(jì)師就應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展做出風(fēng)格上的改變。二是快速的信息傳遞使得人們的辦公生活節(jié)奏越來越快，效率二字就顯得尤為重要。高識(shí)別度的扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格順應(yīng)了當(dāng)前人們的生活節(jié)奏與心理需求。

綜上所述，標(biāo)志回歸扁平化是一種必然的趨勢(shì)，那么扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)未來的發(fā)展走向?qū)��?huì)是怎樣的呢？目前各行各業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭都分外激烈，品牌的知名度一定程度上影響企業(yè)發(fā)展與收益，標(biāo)志作為品牌形象視覺的門面在提升品牌形象上具有重要作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)扁平化的風(fēng)格以其簡潔卻又不簡單的優(yōu)勢(shì)在當(dāng)前受到設(shè)計(jì)界的追捧，它的出現(xiàn)降低了受眾者信息識(shí)別的負(fù)擔(dān)，也更有利于標(biāo)志在各種平臺(tái)上的使用，提高信息傳播速度。

然而扁平化的標(biāo)志設(shè)計(jì)雖然優(yōu)點(diǎn)頗多，但也有其局限性，未來走向應(yīng)該考慮以下兩點(diǎn)，來降低這種局限。首先是避免單一的程式化設(shè)計(jì)。扁平化風(fēng)格的標(biāo)志由于采用的元素較為簡單，因此容易產(chǎn)生同質(zhì)化現(xiàn)象，這就要求我們?cè)趧?chuàng)作的時(shí)候要多發(fā)揮想象使標(biāo)志富有創(chuàng)意性。其次不應(yīng)完全摒棄裝飾性效果，適當(dāng)?shù)难b飾元素能夠?yàn)?B>標(biāo)志設(shè)計(jì)錦上添花，起到更好的效果。

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