標(biāo)志具有唯一性，這就要求我們在設(shè)計(jì)的過程中避免標(biāo)志的趨同化，于是標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了由簡到繁再到簡，由立體具象化到平面抽象化等不同的設(shè)計(jì)風(fēng)潮的變化。本文就來為大家簡析時(shí)下流行的扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格的特點(diǎn)，并舉例來看標(biāo)志扁平化的風(fēng)格演變。

二十世紀(jì)八十年代以后，隨著科技發(fā)展，設(shè)計(jì)輔助工具持續(xù)更新，軟件不斷升級(jí)，可以幫助設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出更多樣的標(biāo)志。設(shè)計(jì)界紛紛推陳出新，標(biāo)志設(shè)計(jì)越來越復(fù)雜抽象，一度令信息接收者無法快速理解標(biāo)志所想傳達(dá)的信息。于是近年來扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格帶著“信息傳達(dá)至上”的標(biāo)簽打破了局面，讓人們開始思考標(biāo)志設(shè)計(jì)的初衷。扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格所遵從的原則是“少即是多”，目的在于在大數(shù)據(jù)時(shí)代下讓信息更加準(zhǔn)確高效地進(jìn)行傳達(dá)，核心在于去掉繁雜的視覺裝飾效果。扁平化風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是無裝飾性的簡明圖形。扁平化風(fēng)格的設(shè)計(jì)看起來簡約明晰，以無裝飾性的圖形為主。它去除了漸變、陰影和3D等不必要的裝飾效果，使標(biāo)志設(shè)計(jì)作品保持直觀性，簡明而不簡單；二是明亮豐富的顏色組合。經(jīng)過扁平化設(shè)計(jì)后，圖形本身就舍棄了眾多效果的修飾，此時(shí)就需要明亮的色彩對其進(jìn)行豐富，通過色彩傳達(dá)情感。我們通常為了增加標(biāo)志設(shè)計(jì)作品的色彩層次感，要勇于突破傳統(tǒng)常規(guī)的色彩搭配，采用大膽的撞色以及純度、明度高的顏色對設(shè)計(jì)作品進(jìn)行豐富；三是配合無襯線的字體設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)在扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的作用。設(shè)計(jì)字體時(shí)應(yīng)考慮字體風(fēng)格與扁平化標(biāo)志風(fēng)格相協(xié)調(diào)，達(dá)到整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一。由于襯線字體的樣式過于花哨，與扁平化風(fēng)格不相符，二者結(jié)合會(huì)使標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)生違和的視覺效果，并有可能對信息傳達(dá)造成視覺干擾，所以統(tǒng)一筆直的無襯線字體更符合扁平化所追求的簡明風(fēng)格。

扁平化風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)整體趨于簡潔明晰，去掉了多余的裝飾與肌理，使標(biāo)志易于識(shí)別且表意明確。它以概括又不失藝術(shù)性的圖形以及單純協(xié)調(diào)又不失明快的色彩掀起了一股熱潮，成為當(dāng)前流行度最高的一種標(biāo)志設(shè)計(jì)形式。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，目前有許多企業(yè)品牌都進(jìn)行了標(biāo)志的再設(shè)計(jì)和升級(jí)，近七成企業(yè)的最新標(biāo)志都采用了扁平化風(fēng)格，例如連鎖超市沃爾瑪、餐飲公司星巴克和搜索引擎谷歌等。新的標(biāo)志不僅能給受眾者帶來新鮮感，還能提升企業(yè)品牌形象。

我們以星巴克為例，這家公司的標(biāo)志發(fā)展和演變是扁平化再設(shè)計(jì)的典型案例之一。星巴克的標(biāo)志設(shè)計(jì)頗具有神秘色彩，其中有四次大型改造。1971年誕生的第一版的標(biāo)志靈感來源于十六世紀(jì)斯堪的納維亞的雙尾美人魚木雕版畫。整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩呈棕色，雙尾美人魚的圖案在標(biāo)志的正中間，四周圍繞著STARBUCKS COFFEE AND TEA的字樣。1987年時(shí)星巴克與每日咖啡合并，標(biāo)志的顏色才從原來的棕色變成每日咖啡的綠色。標(biāo)志設(shè)計(jì)中央的美人魚也略加修改，削弱了寫實(shí)的成分而變得更為含蓄。到了1992年，則放大了美人魚的圖案，只保留了美人魚的上半身和雙尾。2011年時(shí)星巴克再次將標(biāo)志進(jìn)行簡化，扁平化風(fēng)格越來越明顯。將COFFEE等文字去除，雙尾美人魚的圖案進(jìn)一步擴(kuò)大。這也意味著星巴克將產(chǎn)品鏈擴(kuò)展到更多領(lǐng)域，不單單只局限于咖啡產(chǎn)業(yè)。從星巴克的標(biāo)志設(shè)計(jì)演變過程中，我們可以明顯看出標(biāo)志的主圖從具象的圖案逐漸演化到現(xiàn)今簡約扁平化風(fēng)格的線條表達(dá)。

綜上，扁平化是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的風(fēng)格之一，只不過在當(dāng)下較為流行。任何一種風(fēng)格都有其自身的優(yōu)缺點(diǎn)，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格也不例外。所以我們在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)應(yīng)考慮各個(gè)企業(yè)的品牌文化歷史，以品牌文化歷史為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。適合扁平化風(fēng)格標(biāo)志的企業(yè)，應(yīng)在扁平化風(fēng)格中探索個(gè)性化，不適合的則應(yīng)該學(xué)會(huì)適當(dāng)取舍與創(chuàng)新，不要被流行趨勢所局限而盲目跟風(fēng)。