圖騰積淀和濃縮了原始人類的思想、情感、信仰和愿望，是一種物化的意識形態。圖騰的表現形式多種多樣，在精巧的圖案之下，隱藏著深遠的意義，很多圖騰都成為家喻戶曉的歷史與文化標志。在現代標志設計領域，對傳統圖騰元素進行各種變形處理，不僅延續了傳統元素的藝術生命，也讓現代設計更能凸顯民族性與時代性，這種各取所長、互為補充的表現方式，正在成為現代設計的主要手法。本文將通過一些實例分析，為大家簡要闡述現代標志設計中傳統圖騰元素有哪些影響力。

首先，傳統圖騰文化是一定歷史階段的文化沉淀，但是伴隨著時代的發展也在不斷地被賦予新的含義。進入到現代社會后，傳統圖騰元素在精神上成為人們潛意識的寄托，在生活中，則成為各種創作以及標志設計的源泉與素材。傳統圖騰元素作為一種特殊的圖案與文字，比如我國的各種龍紋、金魚、蓮花等具有吉祥寓意的圖形，在大眾的意識形態中具有認知的一致性，因此具備傳遞信息和交流情感的功能，運用在標志設計中可以達到良好的視覺傳達作用。比如零八年北京奧運會的會徽就巧妙地使用了傳統文化符號肖形印，印章里的形狀既像京字又像奔跑中的人，是象形漢字的變形，同時使用漢簡體書寫，也極具辨識度。如果說會徽是將圖騰具象化地應用，那么當年的申奧標志設計則更能體現傳統圖騰的形式特點。環環相扣的奧運五環是太極和中國結的變形，瑰麗的顏色有著強烈的現代氣質。該標志設計用圖案和顏色形成的文化氣質中蘊含著強烈而美好的愿望，既渴望表達自己也渴望聯通世界，在我國的歷史長河中始終被作為主旋律之一。

其次傳統的圖騰元素在與新的時代特征相聯系時，又為現代標志設計提供了源源不斷的素材，這讓很多設計師的創作有了更為堅實的文化基礎，同時擔負起提高觀者審美能力的功能。中國銀行的標志設計就是一個典型的案例，它利用我國古代銅錢的形狀與“中”字相融合，形成了一個居中穩定、見解鮮明的標志。其中“中”字的一豎上通天、下立地，整個標志的形態外圓內方，這些都暗合了中國人的處世哲學，也表明了中國銀行融通天下、嚴謹穩健的經營作風。這種大繁至簡、大雅亦俗的標志設計風格，更通俗地傳遞了文化內容。此外還有香港的城市新形象標志，它取材于飛龍在天的寓意，標志著港人進取向上的精神。將“香港”二字和香港英文縮寫“H”和“K”與圖騰中的飛龍圖案相結合，反映了香港百年的歷史與當代港人進取向上的精神和圖騰的魅力。由此可見，在含古喻今這一方面，圖騰元素在標志設計的作用是其他任何元素所不能取代的。

縱覽形態各異的圖騰，可以發現傳統的圖騰大多來自于自然和生活中，又對它們進行了大膽的想象與藝術的提煉，在現實生活與理想之間架托起一道貫通的橋梁，含有深刻的情感深意，對現代標志設計有著積極的影響力。關于圖騰與其形成的文化的歷史性是毋庸置疑的，時代又為其賦予了很多新的價值，加之藝術本身就是一個開放的系統，我們研究傳統圖騰元素在現代標志設計中的運用，也為我們提供了一次清晰的窺見藝術文脈的機會。在回歸本土又趨向多元的現代設計領域，傳統圖騰元素的應用是一個必然的趨勢。圖騰令標志設計更具文化價值，更能承載深遠的意蘊，標志設計則讓圖騰以現代化、國際化的語言大放異彩。這種相輔相成的設計表達，必然會使東方魅力得到更多人的熟悉與理解，也必然讓傳統文脈生生不息，在新的時代傳遞東方文化的自信。

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