圖騰積淀和濃縮了原始人類的思想、情感、信仰和愿望，是一種物化的意識形態(tài)。圖騰的表現(xiàn)形式多種多樣，在精巧的圖案之下，隱藏著深遠的意義，很多圖騰都成為家喻戶曉的歷史與文化標志。在現(xiàn)代標志設(shè)計領(lǐng)域，對傳統(tǒng)圖騰元素進行各種變形處理，不僅延續(xù)了傳統(tǒng)元素的藝術(shù)生命，也讓現(xiàn)代設(shè)計更能凸顯民族性與時代性，這種各取所長、互為補充的表現(xiàn)方式，正在成為現(xiàn)代設(shè)計的主要手法。本文將通過一些實例分析，為大家簡要闡述現(xiàn)代標志設(shè)計中傳統(tǒng)圖騰元素有哪些影響力。

首先，傳統(tǒng)圖騰文化是一定歷史階段的文化沉淀，但是伴隨著時代的發(fā)展也在不斷地被賦予新的含義。進入到現(xiàn)代社會后，傳統(tǒng)圖騰元素在精神上成為人們潛意識的寄托，在生活中，則成為各種創(chuàng)作以及標志設(shè)計的源泉與素材。傳統(tǒng)圖騰元素作為一種特殊的圖案與文字，比如我國的各種龍紋、金魚、蓮花等具有吉祥寓意的圖形，在大眾的意識形態(tài)中具有認知的一致性，因此具備傳遞信息和交流情感的功能，運用在標志設(shè)計中可以達到良好的視覺傳達作用。比如零八年北京奧運會的會徽就巧妙地使用了傳統(tǒng)文化符號肖形印，印章里的形狀既像京字又像奔跑中的人，是象形漢字的變形，同時使用漢簡體書寫，也極具辨識度。如果說會徽是將圖騰具象化地應(yīng)用，那么當年的申奧標志設(shè)計則更能體現(xiàn)傳統(tǒng)圖騰的形式特點。環(huán)環(huán)相扣的奧運五環(huán)是太極和中國結(jié)的變形，瑰麗的顏色有著強烈的現(xiàn)代氣質(zhì)。該標志設(shè)計用圖案和顏色形成的文化氣質(zhì)中蘊含著強烈而美好的愿望，既渴望表達自己也渴望聯(lián)通世界，在我國的歷史長河中始終被作為主旋律之一。

其次傳統(tǒng)的圖騰元素在與新的時代特征相聯(lián)系時，又為現(xiàn)代標志設(shè)計提供了源源不斷的素材，這讓很多設(shè)計師的創(chuàng)作有了更為堅實的文化基礎(chǔ)，同時擔負起提高觀者審美能力的功能。中國銀行的標志設(shè)計就是一個典型的案例，它利用我國古代銅錢的形狀與“中”字相融合，形成了一個居中穩(wěn)定、見解鮮明的標志。其中“中”字的一豎上通天、下立地，整個標志的形態(tài)外圓內(nèi)方，這些都暗合了中國人的處世哲學，也表明了中國銀行融通天下、嚴謹穩(wěn)健的經(jīng)營作風。這種大繁至簡、大雅亦俗的標志設(shè)計風格，更通俗地傳遞了文化內(nèi)容。此外還有香港的城市新形象標志，它取材于飛龍在天的寓意，標志著港人進取向上的精神。將“香港”二字和香港英文縮寫“H”和“K”與圖騰中的飛龍圖案相結(jié)合，反映了香港百年的歷史與當代港人進取向上的精神和圖騰的魅力。由此可見，在含古喻今這一方面，圖騰元素在標志設(shè)計的作用是其他任何元素所不能取代的。

縱覽形態(tài)各異的圖騰，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的圖騰大多來自于自然和生活中，又對它們進行了大膽的想象與藝術(shù)的提煉，在現(xiàn)實生活與理想之間架托起一道貫通的橋梁，含有深刻的情感深意，對現(xiàn)代標志設(shè)計有著積極的影響力。關(guān)于圖騰與其形成的文化的歷史性是毋庸置疑的，時代又為其賦予了很多新的價值，加之藝術(shù)本身就是一個開放的系統(tǒng)，我們研究傳統(tǒng)圖騰元素在現(xiàn)代標志設(shè)計中的運用，也為我們提供了一次清晰的窺見藝術(shù)文脈的機會。在回歸本土又趨向多元的現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域，傳統(tǒng)圖騰元素的應(yīng)用是一個必然的趨勢。圖騰令標志設(shè)計更具文化價值，更能承載深遠的意蘊，標志設(shè)計則讓圖騰以現(xiàn)代化、國際化的語言大放異彩。這種相輔相成的設(shè)計表達，必然會使東方魅力得到更多人的熟悉與理解，也必然讓傳統(tǒng)文脈生生不息，在新的時代傳遞東方文化的自信。

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