首先,傳統(tǒng)圖騰文化是一定歷史階段的文化沉淀,但是伴隨著時代的發(fā)展也在不斷地被賦予新的含義。進入到現(xiàn)代社會后,傳統(tǒng)圖騰元素在精神上成為人們潛意識的寄托,在生活中,則成為各種創(chuàng)作以及標志設(shè)計的源泉與素材。傳統(tǒng)圖騰元素作為一種特殊的圖案與文字,比如我國的各種龍紋、金魚、蓮花等具有吉祥寓意的圖形,在大眾的意識形態(tài)中具有認知的一致性,因此具備傳遞信息和交流情感的功能,運用在標志設(shè)計中可以達到良好的視覺傳達作用。比如零八年北京奧運會的會徽就巧妙地使用了傳統(tǒng)文化符號肖形印,印章里的形狀既像京字又像奔跑中的人,是象形漢字的變形,同時使用漢簡體書寫,也極具辨識度。如果說會徽是將圖騰具象化地應(yīng)用,那么當年的申奧標志設(shè)計則更能體現(xiàn)傳統(tǒng)圖騰的形式特點。環(huán)環(huán)相扣的奧運五環(huán)是太極和中國結(jié)的變形,瑰麗的顏色有著強烈的現(xiàn)代氣質(zhì)。該標志設(shè)計用圖案和顏色形成的文化氣質(zhì)中蘊含著強烈而美好的愿望,既渴望表達自己也渴望聯(lián)通世界,在我國的歷史長河中始終被作為主旋律之一。
其次傳統(tǒng)的圖騰元素在與新的時代特征相聯(lián)系時,又為現(xiàn)代標志設(shè)計提供了源源不斷的素材,這讓很多設(shè)計師的創(chuàng)作有了更為堅實的文化基礎(chǔ),同時擔負起提高觀者審美能力的功能。中國銀行的
標志設(shè)計就是一個典型的案例,它利用我國古代銅錢的形狀與“中”字相融合,形成了一個居中穩(wěn)定、見解鮮明的標志。其中“中”字的一豎上通天、下立地,整個標志的形態(tài)外圓內(nèi)方,這些都暗合了中國人的處世哲學,也表明了中國銀行融通天下、嚴謹穩(wěn)健的經(jīng)營作風。這種大繁至簡、大雅亦俗的標志設(shè)計風格,更通俗地傳遞了文化內(nèi)容。此外還有香港的城市新形象標志,它取材于飛龍在天的寓意,標志著港人進取向上的精神。將“香港”二字和香港英文縮寫“H”和“K”與圖騰中的飛龍圖案相結(jié)合,反映了香港百年的歷史與當代港人進取向上的精神和圖騰的魅力。由此可見,在含古喻今這一方面,圖騰元素在標志設(shè)計的作用是其他任何元素所不能取代的。
縱覽形態(tài)各異的圖騰,可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的圖騰大多來自于自然和生活中,又對它們進行了大膽的想象與藝術(shù)的提煉,在現(xiàn)實生活與理想之間架托起一道貫通的橋梁,含有深刻的情感深意,對現(xiàn)代標志設(shè)計有著積極的影響力。關(guān)于圖騰與其形成的文化的歷史性是毋庸置疑的,時代又為其賦予了很多新的價值,加之藝術(shù)本身就是一個開放的系統(tǒng),我們研究傳統(tǒng)圖騰元素在現(xiàn)代標志設(shè)計中的運用,也為我們提供了一次清晰的窺見藝術(shù)文脈的機會。在回歸本土又趨向多元的現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域,傳統(tǒng)圖騰元素的應(yīng)用是一個必然的趨勢。圖騰令標志設(shè)計更具文化價值,更能承載深遠的意蘊,
標志設(shè)計則讓圖騰以現(xiàn)代化、國際化的語言大放異彩。這種相輔相成的設(shè)計表達,必然會使東方魅力得到更多人的熟悉與理解,也必然讓傳統(tǒng)文脈生生不息,在新的時代傳遞東方文化的自信。
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