圖騰積淀和濃縮了原始人類的思想、情感、信仰和愿望，是一種物化的意識(shí)形態(tài)。圖騰的表現(xiàn)形式多種多樣，在精巧的圖案之下，隱藏著深遠(yuǎn)的意義，很多圖騰都成為家喻戶曉的歷史與文化標(biāo)志。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)圖騰元素進(jìn)行各種變形處理，不僅延續(xù)了傳統(tǒng)元素的藝術(shù)生命，也讓現(xiàn)代設(shè)計(jì)更能凸顯民族性與時(shí)代性，這種各取所長、互為補(bǔ)充的表現(xiàn)方式，正在成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的主要手法。本文將通過一些實(shí)例分析，為大家簡要闡述現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)圖騰元素有哪些影響力。

首先，傳統(tǒng)圖騰文化是一定歷史階段的文化沉淀，但是伴隨著時(shí)代的發(fā)展也在不斷地被賦予新的含義。進(jìn)入到現(xiàn)代社會(huì)后，傳統(tǒng)圖騰元素在精神上成為人們潛意識(shí)的寄托，在生活中，則成為各種創(chuàng)作以及標(biāo)志設(shè)計(jì)的源泉與素材。傳統(tǒng)圖騰元素作為一種特殊的圖案與文字，比如我國的各種龍紋、金魚、蓮花等具有吉祥寓意的圖形，在大眾的意識(shí)形態(tài)中具有認(rèn)知的一致性，因此具備傳遞信息和交流情感的功能，運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以達(dá)到良好的視覺傳達(dá)作用。比如零八年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽就巧妙地使用了傳統(tǒng)文化符號(hào)肖形印，印章里的形狀既像京字又像奔跑中的人，是象形漢字的變形，同時(shí)使用漢簡體書寫，也極具辨識(shí)度。如果說會(huì)徽是將圖騰具象化地應(yīng)用，那么當(dāng)年的申奧標(biāo)志設(shè)計(jì)則更能體現(xiàn)傳統(tǒng)圖騰的形式特點(diǎn)。環(huán)環(huán)相扣的奧運(yùn)五環(huán)是太極和中國結(jié)的變形，瑰麗的顏色有著強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣質(zhì)。該標(biāo)志設(shè)計(jì)用圖案和顏色形成的文化氣質(zhì)中蘊(yùn)含著強(qiáng)烈而美好的愿望，既渴望表達(dá)自己也渴望聯(lián)通世界，在我國的歷史長河中始終被作為主旋律之一。

其次傳統(tǒng)的圖騰元素在與新的時(shí)代特征相聯(lián)系時(shí)，又為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了源源不斷的素材，這讓很多設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作有了更為堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)，同時(shí)擔(dān)負(fù)起提高觀者審美能力的功能。中國銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是一個(gè)典型的案例，它利用我國古代銅錢的形狀與“中”字相融合，形成了一個(gè)居中穩(wěn)定、見解鮮明的標(biāo)志。其中“中”字的一豎上通天、下立地，整個(gè)標(biāo)志的形態(tài)外圓內(nèi)方，這些都暗合了中國人的處世哲學(xué)，也表明了中國銀行融通天下、嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)健的經(jīng)營作風(fēng)。這種大繁至簡、大雅亦俗的標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格，更通俗地傳遞了文化內(nèi)容。此外還有香港的城市新形象標(biāo)志，它取材于飛龍?jiān)谔斓脑⒁猓瑯?biāo)志著港人進(jìn)取向上的精神。將“香港”二字和香港英文縮寫“H”和“K”與圖騰中的飛龍圖案相結(jié)合，反映了香港百年的歷史與當(dāng)代港人進(jìn)取向上的精神和圖騰的魅力。由此可見，在含古喻今這一方面，圖騰元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用是其他任何元素所不能取代的。

縱覽形態(tài)各異的圖騰，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的圖騰大多來自于自然和生活中，又對(duì)它們進(jìn)行了大膽的想象與藝術(shù)的提煉，在現(xiàn)實(shí)生活與理想之間架托起一道貫通的橋梁，含有深刻的情感深意，對(duì)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)有著積極的影響力。關(guān)于圖騰與其形成的文化的歷史性是毋庸置疑的，時(shí)代又為其賦予了很多新的價(jià)值，加之藝術(shù)本身就是一個(gè)開放的系統(tǒng)，我們研究傳統(tǒng)圖騰元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，也為我們提供了一次清晰的窺見藝術(shù)文脈的機(jī)會(huì)。在回歸本土又趨向多元的現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，傳統(tǒng)圖騰元素的應(yīng)用是一個(gè)必然的趨勢。圖騰令標(biāo)志設(shè)計(jì)更具文化價(jià)值，更能承載深遠(yuǎn)的意蘊(yùn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)則讓圖騰以現(xiàn)代化、國際化的語言大放異彩。這種相輔相成的設(shè)計(jì)表達(dá)，必然會(huì)使東方魅力得到更多人的熟悉與理解，也必然讓傳統(tǒng)文脈生生不息，在新的時(shí)代傳遞東方文化的自信。

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