在人類社會發展進程中，標志作為傳遞信息的重要視覺符號，經歷了從圖騰到招幌再到現代標志的發展歷程。傳統圖形作為民族地域文化的象征，現今已被廣泛用于標志設計中。本文將通過簡要分析傳統圖形語言的表現形式，探尋傳統圖形語言對現代標志設計的影響和價值，總結如何在標志設計中更好地運用傳統圖形語言。

傳統圖形多取材民間民俗文化，以特有的抽象或寫實造型概括，傳達人們的生活經驗和對美好生活的向往，體現傳統社會民風民俗、審美情趣和社會價值觀等，對現代標志設計有著極大的學習借鑒作用。傳統圖形并非無中生有，關鍵是找到傳統圖形語言和概念之間的內在聯系，把握象征性的設計思維，更好的將其內涵和現代標志設計相結合，賦予標志豐富的文化底蘊和傳統圖形語言新的生命力。在我們民族文化中，沉積下來的圖案都是“圖必有意，意必吉祥”。優秀的傳統圖形語言有著良好的受眾共識基礎和文化底蘊，為標志設計提供了豐富的傳統視覺符號，具有很大的再創造性。在全球化的設計環境中，設計民族化意味著要用更具有創造性的思維對傳統文化加以借鑒利用，這些理念和造型語言對于當代商業設計來說是一種有益的補充。

當前的國潮和中國風盛行，現代標志設計有意識地利用傳統圖形語言的多義性來傳達信息。但因為對使用的傳統圖形語言不當、語境解析不對等等原因，常常導致出現對圖形語言的解讀偏差，視覺信息傳達不到位等問題。此外也出現對傳統圖形語言套用泛濫的情況，這就需要我們深入了解使用元素的造型寓意以及在當前社會背景下對該元素的審美態度，下面我們就來看下傳統圖形語言在現代標志設計中的運用分析。

隨著全球國際化發展的趨勢，我國標志設計也越來越注重對傳統圖形的借鑒與創新。古銅錢作為我國傳統貨幣的形象標識，多被借鑒應用于現代銀行業的標志設計中。著名設計師靳埭強的的作品中國銀行標志、陳漢民設計的中國工商銀行標志等，造型都取自我國的圓形方孔古錢。銅錢本身造型寓意著天圓地方，經濟為本，設計師又在中國銀行標志圖形中巧妙地融入“中”字代表中國，整體造型傳達出中國銀行是面向全球的國際性銀行的理念。作為被大眾廣泛熟知的傳統圖形，這一標志設計可以準確直觀地傳達行業特征，也是對中國地域特征的傳達。

此外，中國聯通標志也是一個經典案例。它采用我國傳統圖形“盤長”結合中國結為基礎的造型構成。其中四個方形、六個網形以及十個空處分別有四通八達、路路相通和十全十美之意；造型首尾相連、綿延不斷，有長久永恒之意，民間由此引申出對家族興旺、子孫延續、富貴吉祥世代相傳的美好祈愿。而在此標志設計中，回環貫通的線條，象征著中國聯通作為現代電信企業迅達暢通。對傳統圖形進行巧妙的簡化排布，使得標志在原有寓意基礎上增添了現代企業文化理念，賦予標志設計濃郁的地域文化和親和力，對企業形象產生了深遠的影響。

如今圖形作為一種語言系統，是多種學科交叉的全球性語言，是建立在人們共性認識基礎上，能實現超越地域、時空的廣泛有效傳播。在標志設計中注重民族化，不是將民族化圖形簡單化、重復化，而是將民族化圖形語言融入設計之中，成為一種立足本土、面向世界的視覺語言。這需要我們深入挖掘本土的圖形語言資源，進一步研究受眾的審美心理和價值取向。優秀的標志設計離不開文化內涵的展示，這不僅是本土文化的自我延續，在世界多元文化信息交流中也有極大推動作用。

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