當下正是旅游文化經濟盛行的時代，老字號在歷史文化名城中的發展潛力巨大。然而隨著市場經濟的發展、外來商品的沖擊以及新興產業的崛起，很多老字號產業固守傳統思維，發展已經步履維艱，競爭優勢蕩然無存。本文就從老字號標志設計中的字體角度出發，探究我國老字號標志設計中的字體分類以及存在的幾個問題。

優良的標志設計有助于企業獲得高度的品牌認知，成為幫助品牌資產積累的必要方法。作為本土品牌的特殊群體，老字號的標識、包裝、視覺識別系統等都滲透著地方特色文化元素，更是展現當地深厚商業文化的標志性符號。在眾多中華老字號的標志設計中，傳統普遍多使用書法字體表現形式。它們的字體通常基本可以劃分為純書法、裝飾、字圖混合這三種樣式，下面我們首先對這三種字體形式一一進行介紹。

一是書法表現。經過歲月洗禮，書法字體作為字體設計的一種形式，一直深受百姓的喜愛，純書法表現的標志設計字體一般多請名人或書法家題寫，書法字體既能抬高老字號企業的價值，牌匾上書法字的題寫既可以凸顯老字號悠久的歷史傳承，同時也體現出書法字體的造型意趣。我國書法字體的種類很多，但在老字號的標志設計在牌匾上的題字是有講究的，通常牌匾是采用楷書書體，因為楷書字形端莊大氣，也易于辨認。老字號牌匾上除了楷書之外，還有行書、隸書題字等。

二是裝飾表現。隨著社會發展，人們的審美也發生了改變，傳統字體設計必須突破以往印刷字的束縛。裝飾字體指的是在基礎字形之上進行裝飾，一定程度上擺脫了印刷字體中字形和筆畫的局限性，比如南京冠生園的標志設計字體。可以在設計中將字體進行夸張、變形等，進行外在形式的裝飾，利用字體的裝飾變化提升老字號企業的內涵，豐富標志設計視覺上的多樣性。

三是字圖混合表現。字圖混合字體指的是字體與圖形組合形成，例如南京同仁堂等。就老字號標志設計的整體風格來說，他們有著自身的特性和風格，這便需要在字體與圖案融合的設計過程中對傳統圖案進行改良與提煉，再結合現代字體的設計風格。這樣有利于深入挖掘老字號的文化內涵以及造型特點，同時對弘揚傳承民族文化有著重要的意義，使標識形象更加多樣化。老字號企業的標志設計中將字體與傳統圖案相結合，通常更能激發消費者聯想到與吉祥、健康等相關的美好寓意，提高其標志字體的藝術性。字體設計在服從于信息的傳達要求的同時，賦予字體意象的表達，做到圖案與字體的有機結合，從而使標志設計達到形意共鳴的視覺體驗。

在當下的老字號標志設計中，還存在著大量以純書法字作為標志的字體設計，但是以目前的時代趨勢來看，以字圖混合形式的字體設計更加符合當代人的審美。在分析過程中發現其中存在以下幾個問題。一是部分老字號的字體形象老化。老字號標志設計中最多的表現形式就是字圖混合形式，但是在圖案的設計上可以再進行改良。在遵循形式美的基礎上，挖掘符合企業精神內涵的設計。二是在眾多老字號當中的標志字體比較雷同，缺失地域性文化。在純書法字表現的標志設計中，可以通過去繁存簡，繼承性地保留書法字形筆畫的元素，再融合當地的地域特色和傳承技藝等進行牌匾書法字體的創新設計，也可以嘗試運用金箔貼字工藝進行裝飾。

三是部分老字號字體組合不規范。文字能夠起到陳詞達意的作用，老字號產品包裝的標志設計中，字體排列組合的表現應更加靈活。根據不同的字體表現形式，予以字體適合的排列組合，在平衡其視覺上協調的同時，保持其個性特征。比如很多老字號牌匾有橫排和豎排之分，通過其字距的不同、空間的留白和字號的大小等吸引消費者注意，定位其品牌調性，提高品牌識別度。通過以上分析可知，結合當地城市文化元素對老字號標志設計中的字體進行再設計，將是各地老字號發展的必由之路。四是老字號字體較為雜亂，需要系統化設計。例如有些老字號的書法字體不清晰，此外還存在字體標準色不清、標準中文印刷字體不清等問題。只有確定好標志設計中的字體形式、老字號名稱以及標準色，才能形成統一的形象識別。

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