標(biāo)志是品牌的形象，它的設(shè)計是對品牌文化的濃縮。品牌的發(fā)展依托于它，優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計可以為品牌形象增色添彩，為品牌文化的傳承與傳播做出巨大貢獻(xiàn)。本文就來為大家簡要闡述品牌形象中標(biāo)志設(shè)計的作用及其特征。

在當(dāng)今的市場中，品牌越來越重視標(biāo)志的設(shè)計。雖然這是一個小小的符號，但這個符號蘊(yùn)含著非常重要的意義。標(biāo)志設(shè)計是一種象征的濃縮，以精煉、抽象的視覺圖形傳達(dá)特定的信息，體現(xiàn)出品牌的性質(zhì)、內(nèi)容、目的以及理念等各方面，人們通過對標(biāo)志的認(rèn)識而對品牌產(chǎn)生了解與認(rèn)知。標(biāo)志設(shè)計與品牌的活動息息相關(guān)，甚至影響到品牌的興衰成敗。一個好的標(biāo)志不僅能塑造品牌形象的文化底蘊(yùn)，也能為購買者傳達(dá)準(zhǔn)確的信息。標(biāo)志在塑造優(yōu)秀的品牌文化底蘊(yùn)的同時，也可以使品牌形象擁有源源不斷的生命力。

標(biāo)志是品牌形象的核心內(nèi)容。標(biāo)志傳達(dá)的信息突出了品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)，有時比語言性的宣傳手段更具說服力。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計可以使人對品牌形象一目了然，在短時間內(nèi)產(chǎn)生良好的誘導(dǎo)作用。這無形中的廣告效應(yīng)能有效地起到宣傳品牌形象的作用，傳達(dá)品牌的精神與理念，讓品牌保持一個新鮮且充滿活力的形象。同時，使消費(fèi)者產(chǎn)生親切感，讓產(chǎn)品愈加具有親和力，且能使觀者在獲得輕松愉悅的情感體驗的同時，記住并理解這個品牌。

標(biāo)志設(shè)計是與品牌的成長息息相關(guān)，好的標(biāo)志是一個品牌發(fā)展的重要載體。隨著品牌的成長，標(biāo)志的價值也在不斷增長，逐漸使人們對標(biāo)志產(chǎn)生認(rèn)同感，成為品牌的無形價值，給品牌帶來深遠(yuǎn)影響。因此，具有遠(yuǎn)見的品牌都十分重視標(biāo)志設(shè)計，它的作用主要有以下三點(diǎn)：第一，標(biāo)志能給品牌一個身份證明，使品牌存在無形價值。人們也是通過這個無形價值來判斷或者購買；第二，標(biāo)志可以使公司形象統(tǒng)一，并統(tǒng)一工作時常用的名片、信紙信封等，使人對品牌形成鮮明的記憶；第三，一個標(biāo)志可以以貨幣來計算品牌資產(chǎn)，也是品牌在競爭中的重要力量和手段。以上三點(diǎn)作用說明了標(biāo)志設(shè)計在品牌發(fā)展中的重要性，在當(dāng)今這個文化多元化的社會，信息在飛速傳遞，標(biāo)志的快速既視感和形象生動的造型，極大促進(jìn)了品牌的識別與傳播。

一個具有一定歷史的品牌標(biāo)志具有不可估量的價值，它書寫著品牌的歷史，也見證著品牌的發(fā)展。在所有品牌的發(fā)展過程中，標(biāo)志設(shè)計都起著極為重要的作用。隨著人們生活質(zhì)量的進(jìn)步，人們對生活的每一個細(xì)節(jié)，都有了更多精神文化上的需要，標(biāo)志當(dāng)然也囊括其中。因此我們必須了解標(biāo)志設(shè)計的基本特征，進(jìn)而創(chuàng)作出好的標(biāo)志，以下總結(jié)出五點(diǎn)：

一是功能性。這是標(biāo)志的本質(zhì)屬性，標(biāo)志設(shè)計不僅要傳達(dá)美感、供人觀賞，也要有實用意義。其簡單、直觀的特征奠定了功能性的基礎(chǔ)，比如交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、公共場所標(biāo)志等，構(gòu)圖簡單、用色醒目，都各自具有獨(dú)特的不可代替的作用。

二是可識別性。標(biāo)志最突出的特點(diǎn)就是具有可識別性，其信息表達(dá)直接，便于人們識別，能十分突出地顯示出事物之間的不同之處。因此，標(biāo)志設(shè)計一定要特征鮮明，容易讓人們一眼識別，并留下深刻印象。特別是商業(yè)標(biāo)志，更要如此。

三是準(zhǔn)確性。在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時，我們要明確表現(xiàn)什么、表達(dá)什么，為何種事物做宣傳，準(zhǔn)確的定位能更好地提高大眾對企業(yè)的認(rèn)可度。特別要注意的是，在設(shè)計時不能讓標(biāo)志帶有歧義，使人們產(chǎn)生錯誤的理解，這就偏離了標(biāo)志設(shè)計的初衷。標(biāo)志信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性正是標(biāo)志樹立品牌形象，進(jìn)行品牌宣傳的優(yōu)勢，它比語言以及文字對信息的傳遞更加快速。

四是顯著性。標(biāo)志設(shè)計就是為了吸引人們的眼球，其顯著性才能彰顯其價值。

五是藝術(shù)性。每種設(shè)計都應(yīng)該存在藝術(shù)價值，否則將會是沒有生命力的作品。藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計的靈魂，標(biāo)志具有藝術(shù)性才能給人留下深刻印像，符合時代的進(jìn)步以及文化多元化的需要。

綜上，品牌形象與標(biāo)志設(shè)計是密不可分的。標(biāo)志就是品牌的形象代言人，使品牌形象得以統(tǒng)一。我們不僅僅要把標(biāo)志塑造為一個獨(dú)特的符號，還要把品牌的文化內(nèi)涵注入在內(nèi)，這樣才能傳達(dá)出品牌的理念精神，塑造出優(yōu)良的品牌形象。

您的企業(yè)是否定做好自己的市場定位？您的品牌形象是否深入人心？您的產(chǎn)品包裝是否銷售得好？您的網(wǎng)站是否能夠吸引客戶，進(jìn)而成交客戶？您是否有一系列的吸睛廣告帶來客戶？您的店面形象設(shè)計能否能吸引流量？選擇尚唐m.qiangtie.net.cn,助您品牌邁向高端！差異化您的品牌形象,甩開你的競爭對手!助您企業(yè)業(yè)績持續(xù)化增長!