標志是以簡明的圖形樣式表達出特殊的意義，具有較強的鮮明性、獨特性以及可傳達性。花卉紋樣是以花卉元素為基礎構建的具有特殊含義的圖形符號，也是標志設計中常用的元素，花卉本身的美感能夠帶給人們良好的視覺體驗。我國的傳統(tǒng)花卉紋樣種類繁多，每種花卉紋樣所表達的含義也是千差萬別，將它們運用到現(xiàn)代標志設計中，不僅能夠增加標志的美感，也能夠借花卉的意境和寓意傳達出品牌的理念和價值。

花卉紋樣通常取材于自然界，因而表現(xiàn)出了良好的感染力。花卉的外部形態(tài)千差萬別，從造型上來劃分既有兩邊對稱形的，也有不對稱形的，還存在輻射形的。在進行標志設計時，一般選取對稱形的花卉為原型，比如說菊花、梅花等傳統(tǒng)花卉。另外像寶相紋、蓮花紋以及牡丹紋等也是我國重要的傳統(tǒng)花卉紋樣，下面為大家總結了傳統(tǒng)花卉紋樣在標志設計中的三種運用方法。

一是直接的運用。直接運用是將花卉紋樣的外形引入到標志設計中，運用方式既可以是具象的，也能夠是抽象的。具象運用是將紋樣的外形直接引用過來，讓人看到標志后能夠有很直觀的視覺體驗，對內容的表達也是清晰明了的。例如夢特嬌公司品牌的標志設計就借用了日常生活中比較常見的花卉作為主題，通過花卉紋樣傳達出對未來生活的憧憬與向往，結合該企業(yè)文化與特色，很容易與人們的心靈產生共鳴，由衷地生發(fā)出親切感與信任感。

抽象運用則是指在原有花卉紋樣基礎上進行深入的探析和提取，從中尋找出花卉的主要特點，并且抓住觀者的心理感受，通過幾何元素的應用將其轉變?yōu)樘囟ㄒ饬x的圖形。在運用抽象法進行標志設計時，主要通過點線面等方式進行構建，將花卉紋樣的重要特點以抽象形態(tài)描繪出來，通過體會外形的意境從而引導相關的聯(lián)想。例如我國某家銀行的標志設計就具有非常好的創(chuàng)意，和其他銀行用幾何與規(guī)則形狀來表達理性和信用的含義有所不同，該銀行采用了相對自由的手繪同心畫，通過一圈圈的環(huán)狀形成了花的形狀，這種別具一格的標志設計風格相較于傳統(tǒng)的樣式更加能夠引起人們的注意力，不僅表達的意境非常有新意，也體現(xiàn)出了銀行注重服務的思想理念，也給人一種濃濃的人文關懷。

二是間接的運用。這是指采用一種相對隱匿的紋樣來表達意境。例如某攝影家協(xié)會的標志設計就是將三個外形一樣、顏色不同的眼睛組合到一起，并使這三個眼睛圍繞圓心轉動等量角度，從而表達出了“聯(lián)絡、協(xié)調、交流”的內涵，同時也贊揚了廣大攝影師們異乎尋常的“第三只眼”。從整體圖案的角度出發(fā)，該圖形的外形貌似一個花卉，表現(xiàn)出了攝影師尋找萬物的眼睛，標志設計將眼睛和花卉充分融合起來，很好地傳達出了用眼睛捕捉美的情感的理念。另外攝影家協(xié)會的英文簡寫為CPA，A的顏色也是由紅、藍、綠三色組成，與標志中的顏色相呼應，并且外形上也與相機上的快門按鍵非常相似，更好地表達出了攝影的特征。

三是元素的重構。標志設計中不僅可以直接運用或者間接運用花卉紋樣，也可以將花卉紋樣進行拆解，從而變得元素化、規(guī)律化以及群體化。然后根據這些花卉紋樣的分解特點再重新組合，從而變幻為各式各樣的花卉形態(tài)。需要注意的是，在進行花卉紋樣拆解重組的過程中，必須要以成熟的思維作為引導，標志設計人員要能夠熟練地進行自由轉換，進而從中表達出更多的意境。也就是常說的一形多意，通過這種巧妙的轉化更好地突顯出奇特、個性的感覺。例如創(chuàng)意堂的標志設計，它主要由兩大元素組成，分別是中國傳統(tǒng)的花卉紋樣寶相花以及人體大腦。自古以來寶相花都是我國吉祥花的代表，通過與褶皺大腦結合到一起產生視覺通感，再運用現(xiàn)代科學技術和制作手段，將兩者進行組合，讓標志設計中既涵蓋了寶相花的富麗、珍貴，也包含了大腦中的智慧，突顯出智慧之花的意境，進一步表達了創(chuàng)意的美好以及我國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代創(chuàng)意產生的深遠影響。

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