標(biāo)志是以簡明的圖形樣式表達出特殊的意義，具有較強的鮮明性、獨特性以及可傳達性�；ɑ芗y樣是以花卉元素為基礎(chǔ)構(gòu)建的具有特殊含義的圖形符號，也是標(biāo)志設(shè)計中常用的元素，花卉本身的美感能夠帶給人們良好的視覺體驗。我國的傳統(tǒng)花卉紋樣種類繁多，每種花卉紋樣所表達的含義也是千差萬別，將它們運用到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，不僅能夠增加標(biāo)志的美感，也能夠借花卉的意境和寓意傳達出品牌的理念和價值。

花卉紋樣通常取材于自然界，因而表現(xiàn)出了良好的感染力�；ɑ艿耐獠啃螒B(tài)千差萬別，從造型上來劃分既有兩邊對稱形的，也有不對稱形的，還存在輻射形的。在進行標(biāo)志設(shè)計時，一般選取對稱形的花卉為原型，比如說菊花、梅花等傳統(tǒng)花卉。另外像寶相紋、蓮花紋以及牡丹紋等也是我國重要的傳統(tǒng)花卉紋樣，下面為大家總結(jié)了傳統(tǒng)花卉紋樣在標(biāo)志設(shè)計中的三種運用方法。

一是直接的運用。直接運用是將花卉紋樣的外形引入到標(biāo)志設(shè)計中，運用方式既可以是具象的，也能夠是抽象的。具象運用是將紋樣的外形直接引用過來，讓人看到標(biāo)志后能夠有很直觀的視覺體驗，對內(nèi)容的表達也是清晰明了的。例如夢特嬌公司品牌的標(biāo)志設(shè)計就借用了日常生活中比較常見的花卉作為主題，通過花卉紋樣傳達出對未來生活的憧憬與向往，結(jié)合該企業(yè)文化與特色，很容易與人們的心靈產(chǎn)生共鳴，由衷地生發(fā)出親切感與信任感。

抽象運用則是指在原有花卉紋樣基礎(chǔ)上進行深入的探析和提取，從中尋找出花卉的主要特點，并且抓住觀者的心理感受，通過幾何元素的應(yīng)用將其轉(zhuǎn)變?yōu)樘囟ㄒ饬x的圖形。在運用抽象法進行標(biāo)志設(shè)計時，主要通過點線面等方式進行構(gòu)建，將花卉紋樣的重要特點以抽象形態(tài)描繪出來，通過體會外形的意境從而引導(dǎo)相關(guān)的聯(lián)想。例如我國某家銀行的標(biāo)志設(shè)計就具有非常好的創(chuàng)意，和其他銀行用幾何與規(guī)則形狀來表達理性和信用的含義有所不同，該銀行采用了相對自由的手繪同心畫，通過一圈圈的環(huán)狀形成了花的形狀，這種別具一格的標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格相較于傳統(tǒng)的樣式更加能夠引起人們的注意力，不僅表達的意境非常有新意，也體現(xiàn)出了銀行注重服務(wù)的思想理念，也給人一種濃濃的人文關(guān)懷。

二是間接的運用。這是指采用一種相對隱匿的紋樣來表達意境。例如某攝影家協(xié)會的標(biāo)志設(shè)計就是將三個外形一樣、顏色不同的眼睛組合到一起，并使這三個眼睛圍繞圓心轉(zhuǎn)動等量角度，從而表達出了“聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)、交流”的內(nèi)涵，同時也贊揚了廣大攝影師們異乎尋常的“第三只眼”。從整體圖案的角度出發(fā)，該圖形的外形貌似一個花卉，表現(xiàn)出了攝影師尋找萬物的眼睛，標(biāo)志設(shè)計將眼睛和花卉充分融合起來，很好地傳達出了用眼睛捕捉美的情感的理念。另外攝影家協(xié)會的英文簡寫為CPA，A的顏色也是由紅、藍、綠三色組成，與標(biāo)志中的顏色相呼應(yīng)，并且外形上也與相機上的快門按鍵非常相似，更好地表達出了攝影的特征。

三是元素的重構(gòu)。標(biāo)志設(shè)計中不僅可以直接運用或者間接運用花卉紋樣，也可以將花卉紋樣進行拆解，從而變得元素化、規(guī)律化以及群體化。然后根據(jù)這些花卉紋樣的分解特點再重新組合，從而變幻為各式各樣的花卉形態(tài)。需要注意的是，在進行花卉紋樣拆解重組的過程中，必須要以成熟的思維作為引導(dǎo)，標(biāo)志設(shè)計人員要能夠熟練地進行自由轉(zhuǎn)換，進而從中表達出更多的意境。也就是常說的一形多意，通過這種巧妙的轉(zhuǎn)化更好地突顯出奇特、個性的感覺。例如創(chuàng)意堂的標(biāo)志設(shè)計，它主要由兩大元素組成，分別是中國傳統(tǒng)的花卉紋樣寶相花以及人體大腦。自古以來寶相花都是我國吉祥花的代表，通過與褶皺大腦結(jié)合到一起產(chǎn)生視覺通感，再運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和制作手段，將兩者進行組合，讓標(biāo)志設(shè)計中既涵蓋了寶相花的富麗、珍貴，也包含了大腦中的智慧，突顯出智慧之花的意境，進一步表達了創(chuàng)意的美好以及我國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)生的深遠影響。

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