在強調企業品牌易識別、個性化及高傳播度的今天，動物圖形標志是極易引起人們關注的一個視覺符號。當下越來越多的品牌都開始選用動物形象作為自身標志設計的圖形來源，例如電商行業中的京東、天貓、蘇寧，食品行業中的雀巢，航空運輸業中的國航和廈門航空等。本文結合現代品牌中優秀的設計案例，探析和總結了標志設計中動物圖形主要的四類設計方法。

一是圖形文字化設計。這是指將動物圖形與文字或字母進行同構處理，即標志設計的整體形象是動物圖形，而動物圖形又是由文字構成的。這里的文字與動物圖形不僅是一個概念符號，而是一個統一融合并具有象征意義的視覺整體。

例如香港城市形象的“飛龍”標志，就是動物圖形文字化設計的經典案例。標志設計整體是一條從左至右飛行的蛟龍，龍的圖形則是由“香港”和“HK”等文字組成。這一設計既傳達了香港作為亞洲國際都會的地位和勇于創新、積極進取的精神，也通過文字彰顯了標志的歸屬性，即香港的城市視覺標志。標志設計中由飛龍延伸出來的彩帶則代表了香港多元化、富有活力的形象，展現了“勢能圖式”般的形式美感。即由圖形與文字構成的形象展現了飛龍的氣勢與生命力，充滿了動能的精神力量。又如恒安集團的標志設計，主體是一只由線條造型而成的簡筆鳳凰圖形，由“恒安”兩字變形組成。該集團主要經營婦幼衛生用品和生活用紙等，鳳凰兼具女性的柔美卻不失男性的力量，符合其企業定位。同時鳳凰是勇敢的化身，很好地代表了企業不畏艱辛、不斷追求、努力提升自我的企業精神。

二是典型形象符號化設計。這是指針對動物的一些典型特征、典型動作進行的概括化設計，例如駿馬抬前蹄、孔雀開屏、鯨魚躍水等形象都是標志設計的天然素材。由于它們自身有著大家所共識的社會語意，通過對其簡化歸納，與品牌內涵進行關聯，其直觀的形象更易被觀者認識并接受。相較于動物形象，通過符號化語言生成的視覺形象更簡潔、更整體。典型形象符號化設計是標志設計中動物圖形的具象表現形式，例如廈門航空的標志就是一只自由飛翔的白鷺形象，通過概括化的處理，標志設計簡潔清爽，易于應用在不同的物化載體上。另外鷺容易讓大眾聯想到“一鷺高飛”的寓意，與航空公司的業務屬性得到了完美關聯。

三是插畫法設計。插畫是一種最具表現意味的視覺語言，直觀形象、美感和感染力強。這種標志設計方法是指運用插畫的造型與色彩特點，來傳達品牌的個性與記憶。插畫可作為文字的補充，讓觀者得到感性認識的滿足，使標志充滿可讀性。插畫形標志設計的局限性在于插畫自身造型結構和色彩較為復雜，與標志的簡潔性、媒介高適用性相違背，因此在設計中要注意動物圖形結構以及色彩方面的簡化。例如，星巴克的品牌標志設計最初來自一幅十六世紀的雙尾美人魚版畫圖案。通過幾次修改，當下的標志脫離了最初的版畫風格，以半身雙尾美人魚圖像呈現，顏色為統一的飽和度較高的綠色，是一種簡潔、更具設計感和幾何化、矢量化的插圖形式。

四是正負圖形設計。這是一種圖底關系的設計表達，將圖形形體部分稱為正形，也叫圖，其周圍的空白稱為負形，也叫底。中國經典的太極圖就是一種正負形的標志設計。補其空出、使其圓滿，從而達到虛實相生、虛處藏神的效果。正負形即是通過正形與負形的互補互襯關系，在視覺整體上表現出形中有形，同時又簡潔明確，彼此間既各自獨立又相互聯系。正負圖形標志設計有著更巧妙的信息表達，在視覺上也更具錯視感和沖擊力。設計師Shibu P.G.的系列動物標志就采用了正負圖形的設計方法。其中大象葡萄莊園的品牌標志設計中，設計師將鼻子高高翹起的象的形象進行輪廓化的剪影概括，然后以中軸線為中心進行對稱復制，標志正形部分是兩只鼻子高高舉起在做游戲的可愛小象，負形部分則是一個葡萄酒瓶的形象，很巧妙地將象和酒莊兩個元素融合在一個視覺符號內。

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