動物圖形作為一種獨特的視覺語言，擁有鮮明的性格特征及形象的可識別性，并和人類有著特殊的情感關(guān)聯(lián)，是品牌標志設(shè)計的重要素材來源。動物圖形在標志中的運用符合當代的審美需求，是標志設(shè)計風格呈現(xiàn)個性化、多元化的新趨勢。本文將從闡述標志中的動物圖形入手，分析總結(jié)動物圖形標志設(shè)計的三類主要視覺表現(xiàn)形式，

標志設(shè)計中動物圖形的形象來源從整體上可分為兩類：一類是自然界中真實存在的動物，如鷹、狗、馬、蝴蝶等。這類動物形象更貼近人們的生活，讓人們倍感親切和熟悉。另一類是經(jīng)過人們大腦虛構(gòu)、想象或帶有某種神話寓意色彩的動物，在標志設(shè)計中常用到的形象如龍鳳、麒麟等。這類動物形象相對比較神秘，讓人們充滿神圣感和敬畏感，使用時通常會引用其寓意和內(nèi)涵與品牌進行關(guān)聯(lián)。這兩類動物形象在當今標志設(shè)計中都占有重要的位置，幾乎涵蓋了動物圖形的全部素材。

動物形象標志設(shè)計蘊含了三點品牌價值：一是情感價值，二是品牌個性與記憶，三是藝術(shù)性。動物作為人類的朋友，與人之間有著多樣的情感交集；種類、數(shù)量眾多的動物圖形為品牌的個性化創(chuàng)造提供了可能，動物自身的生動、趣味性也極易讓人們產(chǎn)生記憶。此外，優(yōu)秀的標志設(shè)計常具有如下特征：清晰的理念傳遞、造型簡潔富美感、競爭中的獨特性和媒介的高適用性。其中造型美感便是體現(xiàn)在標志的藝術(shù)性上，將動物圖形特有的動態(tài)、形象特征進行強化及夸張表現(xiàn)，并加以裝飾性處理，就能達到視覺標志的形式美感。

縱觀當前品牌標志設(shè)計中的動物圖形，主要的視覺表現(xiàn)形式有三種：卡通形式、具象形式和抽象形式。一是卡通形式。卡通形象是人類形象思維與漫畫結(jié)合產(chǎn)生的一種可愛、有趣的藝術(shù)形象，易為不同年齡段的觀者喜愛與接受。在動物圖形的標志設(shè)計中，卡通形式通過對動物圖形進行夸張、變形等達到擬人化的效果。卡通動物圖形標志應(yīng)用的范圍涉足旅游業(yè)、電商行業(yè)、食品行業(yè)等眾多領(lǐng)域。比如蘇寧易購的小獅子標志設(shè)計就是一種卡通形式，通過將雄獅的頭部概括為八角形的卡通符號，顏色采用橙黃色，并將圖形“云”與獅子嘴部進行同構(gòu)處理，以傳達蘇寧易購線上與線下相統(tǒng)一的云商模式。這一卡通標志設(shè)計展現(xiàn)了企業(yè)年輕化、個性化的新形象，更易被大眾尤其是年輕一代的消費者所喜愛與接受。

二是具象形式。在動物圖形的標志設(shè)計中，具象形式有較強的信息傳達功能，直觀性較強。具象的表現(xiàn)手法忠實于生活中動物形象的自然狀態(tài)，通過對其特點進行高度歸納與凝練，具有鮮明的形象特征和較強的現(xiàn)實感及真實感。世界自然基金會的熊貓標志設(shè)計就是一種具象化的表現(xiàn)形式，通過對行走的大熊貓動態(tài)進行描摹，概括熊貓獨特的黑白毛色，呈現(xiàn)了微微抬起頭、帶有疑惑的眼神望向人們的大熊貓。該組織致力于保護世界生物多樣性及生物的生存環(huán)境，使用具象形式的熊貓標志既具有利于克服不同國家語言交流的障礙，方便人們理解其內(nèi)涵，也易于接近生活，觸動人類保護自然生態(tài)的情感。

三是抽象形式。抽象形式是一種非常重要的視覺語言表達形式，通過對對象進行點線面、色彩及幾何形態(tài)等的抽象演繹，傳達品牌的寓意及內(nèi)涵。抽象的動物圖形標志設(shè)計是一種舍形取神的表達，它不同于具象形式，而是更夸張、更具藝術(shù)性，也更易引發(fā)觀者的思考和聯(lián)想。在標志設(shè)計的圖形創(chuàng)意形式上，更傾向于符號化和抽象化的表達。通過抽象和概括的視覺符號，信息更易于理解和傳播。另外在標志實際應(yīng)用中，很多時候規(guī)格和空間較小，通過抽象、簡練的圖形語言更容易達到醒目和悅目的視覺效果。廣州地鐵的“山羊角”標志設(shè)計就是一個典型的抽象形式表達：該標志采用山羊的兩只角概括成兩條近小遠大、無限延伸的兩條鐵軌形象，寓意城市軌道的四通八達。廣州別稱“羊城”，使用羊角具有明顯的地域特征。抽象的山羊角表達舍棄了具象的羊的形象，取其典型特點“羊角”進行表達，從而與“城市廣州”、“軌道”等進行內(nèi)涵延伸，開拓了觀者的想象空間。此外，簡潔的羊角圖形為標志設(shè)計的VI應(yīng)用提供了便利，即使應(yīng)用在個性化定制的公交卡上也可以清楚辨識。

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