Logo作為品牌形象的組成部分之一，可以向消費者傳達公司核心及品牌文化。一個好的Logo一定程度上可以加速成就品牌，因此Logo設計對一個廠家、一個產品就顯得尤為重要，本文就來簡要探討一下好的logo設計是如何創作出來的。

在創作logo之前，我們至少要明確什么是好的Logo設計。好logo最重要的兩個標準就是易于傳播、易于識別的特性，而不是一味追求藝術上的美，卻忽略簡單圖形的運用。圓形、方形、三角形、六邊形等這些基礎圖形能夠第一時間搶占在客戶心中的印象，因此簡潔的圖形往往易于識別。此外好的logo設計還應易于傳播，對于消費者來講，一個難以理解的圖形和一串亂碼無異，就無法留下深刻印象。一個好的商標不僅圖形簡單，更需要讓人們通過簡單的圖形就能夠理解其公司的核心文化和品牌文化。比如紅牛飲料的Logo設計我們就能夠清晰地記得兩頭牛中間一個太陽，從而理解企業的精神和追求。這樣的Logo易于記憶，同時也利于傳播。

好的Logo設計還應該有正確的設計思路和方法。Logo的設計是由內而外的，即核心—概念—設計，而不是為了設計而設計。首先是前期調研。一個好的logo設計需要大量的前期調研去支撐其內涵及深度。沒有時間的沉淀以及大量的材料堆積，做出來的設計必然經不起推敲，調研大概分為行業調研、產品調研、用戶分析（包括心理分析和需求分析）。我們需要在網上對企業所處的地理位置、自然環境、人文環境、企業沿革、企業規模、企業所屬行業、產品種類及產品特色、產品市場定位等等做大量的調研工作，通過調研可以對受托企業有充分的理解。其次是明確logo設計的核心思想。通過多次研討后明確用戶的需求，了解企業文化和產品特點。之后是概念提取。當通過大量的調研得到數據，再與自己的核心思想結合之后就產生了基本的概念，可以從中提取出幾個最能表現產品和公司氣質的關鍵詞。這與當下綜藝節目去打造藝人人設是一個道理，我們也要給目標企業或品牌對象賦予人設，讓人一提起這些關鍵詞就能想起來Logo設計，進而達到成就品牌的目的。

接下來就是具體的創作過程。一是方案草圖。我們可以選取一些基本幾何圖形進行重構、比例權衡，并在圖紙上繪制草圖，提出各種可行方案。二是優化方案。在基礎方案上添加元素，使用設計手法進行顏色配比等豐富Logo設計。色彩是最吸引人的元素，在色彩的選擇上需要參照色彩與該行業的契合度。國際知名品牌logo設計的色彩分布在某些段特別集中（藍、紅、黃），某些段特別少（綠、紫、紫紅）。即使是同一個圖形，使用不同配色也會產生不同心理感受。常規來說，食品類和兒童類忌冷色調。最后確定方案。對最后確定的Logo設計進行結構細節規范，方案要強調通用性，即在不同場合、不同介質都可以使用。當媒介面積較小的時候不適合出現太復雜的Logo圖形，一個好的Logo設計必須要在縮小的時候仍有一定的辨識度。解決這一方法可以考慮拆分元素，如迪士尼的米奇就將米老鼠這一Logo分解成了手套和頭部剪影。

整個創作過程中，我們一定要明白對于Logo設計來說最重要的是什么，所有的技法、思路、方法都是圍繞識別性和傳播性的目的展開的。Logo的表現形式主要有3種：圖形為主、文字為主、圖文結合。當圖形作為Logo設計的重要組成元素時，一定要避免出現歧義。在這一點上星巴克做得就非常好。由于地域習俗，沙特不允許女人露臉出現在公共場合，為了尊重這一習俗，星巴克在當地特意采用了一個沒有女性面部且保留星巴克特點的Logo。 而對于中國的企業來講，除了禁忌，我們在創作時最好加入一些具有好兆頭和寓意的元素，比如天圓地方等概念。

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