標志作為特有的視覺傳達符號，隨著社會的不斷進步，其傳達的深度和廣度 也越來越被社會和大眾所感知。現代標志設計作品形式多樣，從標志造型上看不僅有圖案化的標志，還有很多標志是使用文字作為設計元素來進行設計和結合的。文字在標志設計中既能起到裝飾標志的作用又能起到傳達信息的作用， 是文化與藝術、內涵與形式的綜合體現。文字在標志設計中應用的優劣，直接影響標志的視覺傳達效果。目前對于文字與標志各自領域的研究已經相當成熟，但對于文字在標志設計中的應用還需深入探索。

文字屬于視覺符號一種，在古文字時期早些階段具有直觀的象形性特點。人類最早的文字基本上包括了三種類型：古埃及的圖畫文字，蘇美爾人的楔形文字，中國的象形、會意和仿音文字結合的文字體系。經過歷史的演變形成了當今世界的兩大文字體系：華夏文化的漢字體系和西方的拉丁字母文字體系。關于文字在標志設計中的運用，運用形式上外文文字設計要比中國漢字更容易。西方的拉丁字母在形式上有很強的動感，它們的祖先是埃及的象形文字。文字單獨作為畫面視覺形象主體是標志設計中最為常見的形式，它可以是作為設計語言元素，通過形式美法則進行構想與設計，利用文字本身所具有的形式美感和傳情達意的功能特性，使受眾既能理解標志的內容，又能從中感受到意義之外的情境。

拉丁字母最初起源也是圖畫，后來規范為腓尼基字體，最后到古羅馬體，逐漸形成水平位置上的正方、長方、三角、圓、垂直、水平、統一斜度的規范性字體。它以最簡潔的符號形式表現，具有高度識別性。拉丁文字由26個字母組成，為了更加簡潔易記，現代標志設計中以單個字母為設計元素的文字標志非常普及。例如通用電器的GE，肯德基的KFC，以及可口可樂的英文標志。有些設計還將字母進行了變形延展和夸張修飾，增加了標志設計的趣味性和審美性。

隨著我國企業與國際接軌的步伐加快，字母標志的出現也日漸廣泛，很多中國企業在設計企業標志的時候都考慮了用字母作為設計元素。比如西武百貨的標志設計，它將中國玉器的雙魚圖形演變為西武百貨英文SEIBU中的S，象征了公司生生不息的生命力。把英文26個字母作為發揮創意的源頭運用到標志設計中，需要著重體現構思的巧妙和造型的獨特。每個字母皆可單獨設計成標志，或者是利用字母內空間變化，將字母進行拉伸變形、去除其中一些筆畫或是公用筆畫，進行筆劃變異、裝飾等手法豐富其造型。

比如東亮集團的標志用 “東亮”兩個字的拼音首字母作為標志設計元素，將字母D的筆畫做了簡化，使字母的外形更加流暢。在字母D的開頭處用了紅色的小色塊來裝飾，加強了標志設計的視覺沖擊力，并且表現出該集團蓬勃向上的企業精神。應用字母的標志創意，重點在字體的個性提煉和獨特的編排設計上，形式創造要突破常規。依據不同字母各自的性格特征，對其進行相應的夸張和美化設計，以獨特的圖形符號增強其聯想性特征。以造型變化運用到標志設計中，創作出風格獨特的標志。

世界上任何一種語言和文字都能夠傳遞出不同的文化內容和情感，其本身所具有和呈現出來的文化性、現代性，極大豐富了標志設計藝術的創作空間，帶給人們無限的設計靈感和創作源泉。使用文字作為元素進行標志設計，會具有很強的藝術表現力和感染力，這樣的標志具有獨特的實用性和識別性，有利于標志的信息傳播。

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