色彩視錯覺原本是一種不正常的轉化關系，但如果充分利用色彩視錯覺的特性服務于視覺傳達系統設計，合理地運用在標志設計當中，就能夠有效加強標志的識別性和視覺印象，達到一種最佳的視覺審美效果，增強標志的品牌效應。本文就對標志設計中色彩視錯覺的運用進行簡要分析。

標志不僅要在圖形圖像方面進行造型歸納和設計處理，同時也要滿足人們對于色彩視覺傳達方面的訴求，因此色彩視錯覺在標志設計中有著廣泛應用。

一是通過色彩心理錯覺，緊扣觀者心理、增強標志親和力。比如我們將麥當勞的標志設計分別置于藍色和原有紅色之下進行對比，除了背景色不同之外，兩個標志在字形、色彩與造型和面積等方面都完全相同，但真實標志和對比標志則在視覺心理上存在很大差異。標志設計在紅色背景下感覺距離我們更加接近，藍色的就顯得較遠。那么為何會產生出明顯的遠近錯覺呢？

首先是色彩本身的屬性產生的視錯覺。紅色是暖色調，給人一種膨脹感和前進的感覺，其視覺沖擊力是各種色彩中最為強烈的一種，可見距離也遠遠大于其他色彩。藍色作為冷色調給人以收縮感和后退感。因此紅色背景下的標志設計給人感覺面積更大，位置更加靠前，視覺沖擊力要大于藍色背景的標志。其次由于色彩的對比錯覺影響，小面積的黃色受到大面積背景色彩影響。紅色背景下的黃色調更加暖和，而藍色背景下的黃色更加偏冷色。標志設計的最終目的是要吸引目標消費者的注意，引起對產品品牌的識別和記憶，進而促成商品銷售。根據麥當勞的市場定位，標志設計中主要采用紅色和黃色兩個暖色調，突出趣味性和舒適感，形成視知覺的膨脹感和前進感，以滿足消費者需求，吸引更多人的關注。當人們看到這兩種色彩時能夠聯想到香噴噴的漢堡、美味的薯條等食品，從而引起人們強烈的食欲，建立起鮮明的色彩視錯覺品牌印象。

二是利用色彩心理錯覺，加強標志設計的識別性和視覺印象。韓國戲劇節的標志采用紅、藍、黃、黑四套色進行設計。四種色彩明度對比強烈，其中黃色明度最高，紅色和藍色明度相同，黑色明度最低。四種色彩互相對比造成人們視覺上的強烈錯覺感，使黃色感覺更加明亮，同時也加強了黑色的暗部，圖形相互透疊相加給人一種豐富的空間感和秩序感。標志設計中四種色彩相互呼應，使各個色彩之間補色相互轉化。黑色與有彩色之間出現的不穩定層次，使它與藍色并列時，黑色偏向黃橙色調。這是人類自我調節所產生的視錯覺。視覺為了形成良好的舒適感，自動產生出補色殘像。該標志設計中的色彩運用給人以豐富的層次感，突出戲劇節主題，反映戲劇聽覺和視覺共同作用的活動關系。同時準確表現出戲劇本身給人豐富的聽覺與視覺體驗，帶給人一種強烈的視覺沖擊力，圖形和色彩運用得當，從而減少視覺疲勞，并引起觀者思考，有助于對標志的有效識別和記憶。

色彩視錯覺對企業視覺形象識別系統方面也具有重要作用。標志設計是一個企業視覺形象中重要的組成部分，一個良好的企業視覺形象識別系統設計要有統一且易于識別的設計概念，具有國際化、通俗化的特點，能夠明確表達企業的自身文化定位和精神特征。標志設計的色彩視錯覺在企業視覺形象識別系統中分為兩個方面：一是要利用色彩的心理錯覺，增強企業形象的品牌效應和色彩印象。二是要利用色彩對比錯覺的轉化關系增強企業視覺形象識別系統的認知度和識別度。利用各種色彩視錯覺，將企業標志設計的標準色、輔助色和變化色進行變化、創新和統一。

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