在企業標志設計中一切都是圍繞著項目主題要求而展開的，項目主題要求也是高于創意、先于創意的。因此標志設計中的創意定位也是從和項目主題要求有關的內容開始切入，經過提煉歸納，才逐漸重組出清晰明確的設計定位。創意設計定位的過程，是一個創意方法和經驗不斷累積提高的過程，也是一次對標志設計思路深化和完善的過程。只有不斷學習和實踐，才能鍛煉出捕捉新鮮創意點的敏銳眼光，設計出新穎獨特的標志來。

首先來看標志創意設計定位的提煉。標志自身表現形式的特點，決定了在一個標志圖形中不可能同時容納眾多的信息，必然要有所取舍，因此標志設計中對創意的多個切入點進行提煉就十分必要和重要了。主要就是對構思初期大量羅列出的各種可能形成創意的切入點進行轉化和提煉，從而篩選出幾個或是幾組較具特色的關鍵詞進行標志設計的初步構想，再找出最獨特的創意切入點進行深化和完善。比如我國的銀行標志基本上是以古代銅錢為創意點來進行設計的，如中國工商銀行、中國建設銀行、中國銀行等。但上海銀行的標志設計卻是以當地著名的外灘為創意點，在抽象的圖形中，s形的虛空間既是上海的拼音首字母s，又形似上海外灘的地域特征。這樣新穎獨特的創意點，自然就會產生出獨具個性的標志了。

提煉是在對切入點比對分析的基礎上進行的，因此標志設計初期要盡可能地從多角度、多方向廣泛羅列可能的創意點。因為只有這樣才能擴大選擇的范圍，才有可能出現更新穎獨特的創意切入點。另外在提煉篩選的過程中，由于設計者自身的性格、審美、愛好、經驗等因素的作用，不可避免地會有想象、情感和理解的參與，這些知覺活動使得標志設計者會主動選擇一個方面或幾個方面的信息，而抑制和舍棄另外一些方面的信息。因此只有不斷學習和提高以及積累經驗，才能做到專業客觀地對標志設計進行提煉，敏銳地抓住有價值的創意點。

其次來看標志設計創意定位的重組。重組的過程并不是簡單地將提煉出來的幾個創意點做加法組合，而是要考慮創意點之間的關系，以及以什么樣的秩序進行組合。標志的首要功能就是傳達信息，而信息的傳遞和接受存在準確性和有序性的特點。因此，在標志設計中傳達信息的時候必須考慮承載信息的元素表現的主次先后關系。這就要求我們在對提煉出的創意關鍵點進行各種組合方式的嘗試時，要充分地分析相互之間的關系，在標志設計過程中適當地做出選擇，明確主次與先后。在這個過程中不可避免地會對這些創意點再次修改與完善，舍棄一些相似的想法，尋求創意點之間新鮮的組合方式。

例如北京奧運會的申奧標志選擇了奧運精神、我國體育精神、我國文化等作為標志設計的定位，在突出奧運精神這一信息元素的前提下將獨具中國特色的太極動作和中國結的神韻完美結合在其中。正因為這幾個創意元素的組合，秩序明確、主次分明，才使得標志新穎的造型和豐富的內涵得以準確傳達和識別。正如標志設計者所說：“我設計的這個標志共有四層寓意。首先，標志是由五環組成，象征著世界五大洲的團結、協作。其次，這個標志是由五星基本構成的，五星代表國家形象，圖中的五星輕松、活潑，代表我國美好的前景。第三，標志似一個打太極拳的人形，以此表現中國傳統體育文化的精髓。第四，標志又是中國傳統民間工藝品中國結的象形，相互環扣象征著吉祥如意”。更加難能可貴的是這一標志設計并不是對太極拳動作和中國結圖案的直接借鑒，而是運用了中國書法所特有的“筆不到而意到”的寫意手法形式加以表現動勢和意象，整體以抽象圖形的表現形式給人以寓動于靜的無限想象空間，實在是獨具匠心的創意設計。

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