企業(yè)標(biāo)志是傳遞企業(yè)綜合信息的重要媒介。在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，同一個(gè)主題，即使是同一個(gè)設(shè)計(jì)者，經(jīng)過(guò)多次創(chuàng)意的解構(gòu)與重組過(guò)程后也會(huì)產(chǎn)生多種角度的創(chuàng)意定位。而不同設(shè)計(jì)者由于對(duì)項(xiàng)目主題的理解方式和角度不同，加之個(gè)人的文化背景、個(gè)性、閱歷與設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)等因素的影響，就會(huì)出現(xiàn)各式各樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)定位，可見(jiàn)這個(gè)過(guò)程的不確定性。那么如何準(zhǔn)確、高效地進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意定位呢？筆者認(rèn)為在對(duì)企業(yè)項(xiàng)目主題和要求等相關(guān)信息進(jìn)行分析、歸納與整理后，往往可以分解成直接信息、間接信息和反向信息這幾個(gè)方面，從中尋找可能形成創(chuàng)意的切入點(diǎn)，以下就對(duì)這三個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)定位切入點(diǎn)一一進(jìn)行闡述。

一是直接信息。它一般包含4個(gè)方面：其一是項(xiàng)目標(biāo)題，以企業(yè)中、英文名稱(chēng)或名稱(chēng)代表物的形象直接作為切入點(diǎn)。日本蜻蜓牌文具的標(biāo)志設(shè)計(jì)即是直接從品牌名稱(chēng)的代表物形象設(shè)計(jì)而成的，同時(shí)蜻蜓的翅膀形似一個(gè)數(shù)學(xué)上代表無(wú)限的符號(hào)，象征公司擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，擴(kuò)展市場(chǎng)領(lǐng)域的前景；其二是事物或產(chǎn)品形象。直接以項(xiàng)目中要表現(xiàn)的事物或產(chǎn)品形象的外觀或局部特征為創(chuàng)意定位切入點(diǎn)。比如香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)即是從機(jī)場(chǎng)建筑的外觀特點(diǎn)入手設(shè)計(jì)而成的；其三是代表性事物，借助具有代表性的或是有著特殊意義的事物形象為切入點(diǎn)。例如新的美國(guó)世貿(mào)中心標(biāo)志設(shè)計(jì)以色塊和線條，用抽象的形式寓意重建后的全新的世貿(mào)中心建筑群；第四是時(shí)間地點(diǎn)，以項(xiàng)目活動(dòng)的主辦地或時(shí)間信息為切入點(diǎn)。挪威奧斯陸申辦2022年冬奧會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)即是由色彩繽紛的申辦地Oslo和申辦時(shí)間2022共同拼成一個(gè)圓形窗口的形象組合而成。

二是間接信息。間接信息指項(xiàng)目主旨、行業(yè)特征、精神理念、民族文化等信息。這類(lèi)信息往往難以直接具體化、形象化、數(shù)量化，通常都是標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意定位的難點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)。但是因?yàn)橐粋�(gè)標(biāo)志正是在恰當(dāng)體現(xiàn)出這類(lèi)信息后，才賦予了標(biāo)志內(nèi)涵和價(jià)值，所以對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)這類(lèi)信息的創(chuàng)意表達(dá)是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)性和滿(mǎn)足感的。澳大利亞平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)是該國(guó)的一個(gè)全國(guó)性機(jī)構(gòu)，其功能是平面設(shè)計(jì)行業(yè)中一股“連接的力量”，這是協(xié)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)著重體現(xiàn)的主旨信息。這里“連接的力量”就屬于間接信息，難以直接呈現(xiàn)。可能看到這個(gè)信息第一反應(yīng)是鏈條、握手等形象，但這些又顯得太過(guò)常見(jiàn)，難有創(chuàng)意定位上的突破。而該協(xié)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)由名稱(chēng)英文簡(jiǎn)寫(xiě)“AGDA”構(gòu)成。將字母A切掉一半的做法也不稀奇，但是巧妙之處在于其兩端都可形成連接，不但能傳達(dá)出連接平面行業(yè)的鏈條這個(gè)信息，而且連接的方式形式多樣、變化多端，體現(xiàn)出該協(xié)會(huì)在行業(yè)中的多種功能和力量，這個(gè)標(biāo)志的妙處就在于最大程度地體現(xiàn)了協(xié)會(huì)的主旨和行業(yè)特征。有創(chuàng)意的標(biāo)志設(shè)計(jì)正是如此，能夠用熟悉的元素做出意想不到的效果，重要的是能得到受眾的認(rèn)同，成為與受眾間聯(lián)系溝通的紐帶。

三是反向信息。反向信息也就是逆向思維形成的信息，這種信息不是由項(xiàng)目主題直接傳達(dá)的，也不是對(duì)項(xiàng)目主題理解引申之后得到的信息，通常是標(biāo)志設(shè)計(jì)者有意或無(wú)意地利用逆向思維得到的信息，而后形成創(chuàng)意的切入點(diǎn)。比如java軟件的標(biāo)志就是從反向信息出發(fā)設(shè)計(jì)的。編程軟件給人的感覺(jué)和印象一般都是嚴(yán)肅和枯燥的，而這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)并沒(méi)有從直接信息或間接信息出發(fā)著重去表現(xiàn)軟件的功能和性質(zhì)，而是通過(guò)一杯熱咖啡的形象表達(dá)輕松與溫馨的感覺(jué)，從而消除人們對(duì)學(xué)習(xí)這種軟件的恐懼感。

不論是直接信息、間接信息，還是反向信息，都存在可能形成創(chuàng)意定位的切入點(diǎn)。一個(gè)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意往往是幾個(gè)切入點(diǎn)的綜合作用與體現(xiàn)，因此應(yīng)盡可能多地羅列出所有的創(chuàng)意可能性。

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