隨著信息時代的來臨，越來越多的品牌嘗試突破標志的傳統界限，通過多樣化的方式來豐富品牌的視覺形象。本文將分上下兩篇對標志設計的動態視覺延展進行探析，通過案例的分析和研究、結合不同的角度及應用場景，總結出5種標志設計中動態視覺延展的設計方法。

當前媒介傳播途徑和方式不斷改變擴大，多媒體的傳播將圖形、文字、色彩、動畫、聲效影像合為一體，品牌視覺形態的呈現也在隨之發生變化。傳統與互聯網的交融使得標志需要在不同的角度及不同的環境下被應用，品牌視覺的受眾面也在不斷加寬，這就要求標志設計向形態多元化、樣式動態型的方向發展。早在2000年科維恩工作室設計的漢諾威世博會標志，就因其新奇的形態和反常規的設計手法給人們帶來沖擊。這個標志設計是運用現代電腦技術設計非常規標志的開端，同時也給現代的標志動態延展提供了思路。

一個品牌若要具有市場競爭力，就需要在標志上做出突破。而一種可變的動態形象更容易令人眼前一亮，讓我們更輕松地識別并記憶。標志設計的動態視覺延展可以為品牌創造更靈活多變的視覺效應，是與未來發展相適應的視覺語言，符合當今受眾的認知趨勢。目前來說標志設計的動態視覺延展已成為一種發展趨勢，但仍未有較為明確的方法理論指導。下面通過一些案例的分析，筆者總結出了5種標志設計的動態視覺延伸設計方法。

一是輪廓統一，背景多變。這種方法是保持標志主體輪廓不變，而在輪廓中填充不同材質、圖形或色彩，讓標志設計呈現不同的視覺效果。這種手法特別適用于已有主體標志而又需要大量拓展業務的品牌，通過樣式的多變來適應不同場合和需求，電商品臺天貓標志的品牌視覺延展就是一個典型。天貓作為一個綜合性的購物網站，為了適應各品牌不同的需求，在不改變原有標志設計特征的基礎下，設計師們在其輪廓形上大作文章。通過在可辨識的輪廓中填充不同的背景，達到視覺的多樣性和差異性。這種方式讓標志變得更加靈活，只要標志具有一個易于辨別的輪廓形，設計師們便可以在根據這個輪廓在其上添加任意元素，使得標志設計在變化中又不失統一之感。

二是標志自身元素的延展。標志常見的多樣性是通過其輔助圖形的延展達到的，輔助圖形具備著豐富多彩且適合各種場景的靈活度，能打破傳統企業形象的拘謹和束縛，增強品牌的視覺吸引力。而將標志設計自身的形態演變成輔助圖形，幫助品牌進行視覺延展也是目前常用的設計手法之一。例如網易考拉標志最近經過升級，新的標志設計理念是“融合”與“連接”。設計語言中主要運用圓形的元素，一個大圓和兩個小圓形成了考拉的輪廓，這種圓形的組合具有很強的可辨性，同時圓形的融合也成了品牌視覺延伸的重要元素。圓形等幾何形態的應用不但能適用于各個場景，同時也具有較強的整體性和統一感。所以對于這類品牌的視覺延展，往往標志設計自身是具備較為清晰的幾何形態。

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