標(biāo)志是一種思想和品牌信息的凝練，是企業(yè)文化和品牌形象的圖形化語(yǔ)言。標(biāo)志設(shè)計(jì)將符號(hào)化的視覺(jué)語(yǔ)言得到完美體現(xiàn)，相較于無(wú)標(biāo)志的商品，擁有好標(biāo)志的產(chǎn)品則會(huì)深深嵌入消費(fèi)者意識(shí)中，更易被消費(fèi)群體所記住，從而促成品牌的形成。在各類(lèi)商品極大豐富的今天，獨(dú)具匠心的標(biāo)志設(shè)計(jì)有利于拉大商品之間的區(qū)分度，對(duì)于品牌的構(gòu)建有重要意義。本文就對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌構(gòu)建關(guān)系以及標(biāo)志特性在其中的價(jià)值展開(kāi)論述。

標(biāo)志常常以商標(biāo)的形式出現(xiàn)在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中，是不可替代的組成要素。商品、產(chǎn)品或服務(wù)要進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售就必須有商標(biāo)，商標(biāo)在申請(qǐng)前一般需要到商標(biāo)局進(jìn)行嚴(yán)格的查詢(xún)與檢索，盡量避免與已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似。從這個(gè)角度而言標(biāo)志對(duì)于一個(gè)品牌具有唯一性，這種唯一性進(jìn)一步強(qiáng)化了標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性化在品牌構(gòu)建中的重要地位。品牌構(gòu)建中的標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種最為自然、親切與直接的藝術(shù)形式，通過(guò)視覺(jué)形象系統(tǒng)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，充分體現(xiàn)了標(biāo)志這種具有規(guī)范統(tǒng)一特性的藝術(shù)形式的靈魂。大量實(shí)踐表明，標(biāo)志設(shè)計(jì)與企業(yè)發(fā)展、品牌構(gòu)建關(guān)聯(lián)緊密、相輔相成。

對(duì)于企業(yè)而言，標(biāo)志設(shè)計(jì)不是單純的商標(biāo)，而是以標(biāo)志為核心的視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。系統(tǒng)性使其有別于其它設(shè)計(jì)藝術(shù)，它是核心的、是至上而下的，具有統(tǒng)領(lǐng)性。“如果把一個(gè)品牌看做是一個(gè)人，那么標(biāo)志就像這個(gè)人的臉，因?yàn)槿藗円话闶峭ㄟ^(guò)臉來(lái)識(shí)別一個(gè)人的，就像身份證，只需要一張臉就可以辨別出這個(gè)人”。正如臉?biāo)�折射出的�?nèi)涵、氣質(zhì)是需要衣著、肢體、談吐的配合，標(biāo)志設(shè)計(jì)所包含的不僅僅只是一個(gè)圖標(biāo)，而是系統(tǒng)規(guī)劃下的系列完整設(shè)計(jì)，以此突出品牌、特色、用途與行為準(zhǔn)則。人們通過(guò)標(biāo)志這一核心視覺(jué)要素把整個(gè)品牌串聯(lián)起來(lái)，使品牌構(gòu)建產(chǎn)生更好的鏈?zhǔn)叫��?yīng)。對(duì)于產(chǎn)品而言，標(biāo)志已成為區(qū)分商品的重要符號(hào)。為了突顯品牌形象，為了公眾能更好的了解品牌，標(biāo)志設(shè)計(jì)的系統(tǒng)運(yùn)用是最好而有效的廣告形式，可以在會(huì)員卡、包裝、員工服飾、產(chǎn)品配送車(chē)和網(wǎng)站等宣傳媒介的顯著位置布局醒目的商標(biāo)或標(biāo)志來(lái)彰顯品牌的整體形象。

再來(lái)看標(biāo)志在品牌構(gòu)建中的價(jià)值。識(shí)別性和易記性是標(biāo)志的重要特質(zhì)，這樣才能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息，便于消費(fèi)者識(shí)別和認(rèn)知。比如無(wú)論我們身處任何繁華都市，都容易清晰地看見(jiàn)麥當(dāng)勞的標(biāo)志，醒目的黃色和簡(jiǎn)潔的雙拱門(mén)給人們留下了深刻印象，這就是標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別性。企業(yè)文化、地域特征、商品特色等大量信息融入簡(jiǎn)潔的圖形中形成標(biāo)志符號(hào)語(yǔ)言是企業(yè)家的心愿，也是設(shè)計(jì)者的追求。簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)志便于加深消費(fèi)者識(shí)別記憶，有利于與消費(fèi)者溝通，有利于區(qū)分同類(lèi)產(chǎn)品而凸顯自身價(jià)值，進(jìn)而促成品牌的構(gòu)建。為了更好發(fā)揮標(biāo)志的功能價(jià)值，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中收集整理自然及社會(huì)生活中的各類(lèi)相關(guān)信息，根據(jù)實(shí)際需要側(cè)重篩選，并運(yùn)用多樣化的表現(xiàn)形式定是必然。簡(jiǎn)潔明了、時(shí)尚耐看、內(nèi)涵精準(zhǔn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)必然是從豐富的題材信息、設(shè)計(jì)元素中精煉出主要信息進(jìn)行的集中表達(dá)。

標(biāo)志的另一重要特質(zhì)是獨(dú)特性和持久性。優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)必將具有自己獨(dú)特的個(gè)性。一個(gè)區(qū)域、一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)度的人群往往基于同一文化根源，相同的認(rèn)知度加大了獨(dú)特性的難度。設(shè)計(jì)者需要有獨(dú)特的藝術(shù)思維、豐富的人生閱歷、獨(dú)具慧眼的前瞻性與判斷力，才有可能設(shè)計(jì)出別具一格的標(biāo)志。獨(dú)特性有別于同類(lèi)事物，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)是技術(shù)與藝術(shù)、創(chuàng)意與表現(xiàn)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、功能與形式的綜合藝術(shù)結(jié)晶，必將是持久穩(wěn)定的品牌視覺(jué)形象。獨(dú)特的標(biāo)志往往通過(guò)不同尋常的藝術(shù)手段來(lái)激發(fā)出消費(fèi)者的好奇心和關(guān)注度，促使消費(fèi)者進(jìn)一步對(duì)品牌進(jìn)行深入了解，用標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)特的藝術(shù)之美為產(chǎn)品銷(xiāo)售創(chuàng)造條件，實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的同時(shí)對(duì)品牌不斷進(jìn)行構(gòu)建。

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