企業(yè)VI是品牌的一個(gè)視覺載體，是由企業(yè)為區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所建立的視覺識(shí)別系統(tǒng)。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)VI中最為核心的部分，對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中的品牌塑造具有非凡的意義。優(yōu)秀的標(biāo)志能夠讓人們對(duì)企業(yè)品牌留下深刻的印象，但要想設(shè)計(jì)出令人印象深刻的品牌標(biāo)志卻并不容易。本文對(duì)企業(yè)VI系統(tǒng)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了簡(jiǎn)要論述，并從三方面進(jìn)行了歸納總結(jié)。

其一是要全面考慮。企業(yè)處于不同發(fā)展階段時(shí)，其面向的市場(chǎng)以及經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)都是在變化的、完全不同的。因此設(shè)計(jì)者在企業(yè)VI及標(biāo)志設(shè)計(jì)中自然也需要注意到這一點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)當(dāng)前發(fā)展階段展開全面考慮，避免標(biāo)志出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。例如對(duì)于涉足國(guó)際市場(chǎng)的大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，在品牌宣傳過(guò)程中必然會(huì)涉及到跨文化的信息傳播。因而在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)就必須要對(duì)各國(guó)文化傳統(tǒng)進(jìn)行全面考慮，保證標(biāo)志在信息傳達(dá)方面具有普遍性的特點(diǎn)。除此之外，企業(yè)標(biāo)志要想在不同地區(qū)得到有效傳播，就必須要具備合法性，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)還需要充分考慮到不同國(guó)家與地區(qū)的政策法規(guī)，避免標(biāo)志內(nèi)容或內(nèi)涵觸犯到當(dāng)?shù)氐姆�律法�?guī)。

其二要進(jìn)行深入調(diào)查。企業(yè)視覺VI系統(tǒng)需要突顯企業(yè)的整體形象、符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念。因此在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)之前必須要對(duì)企業(yè)展開深入調(diào)查，并與企業(yè)經(jīng)營(yíng)者或是相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員進(jìn)行積極的溝通，從而明確企業(yè)當(dāng)前的實(shí)際情況以及想要向外界呈現(xiàn)出的品牌形象和宣傳目標(biāo)等。只有清楚了這一點(diǎn)，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)才能夠有針對(duì)性地展開，并更好地滿足企業(yè)的實(shí)際需求。此外企業(yè)標(biāo)志同樣需要區(qū)別于行業(yè)中的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要想做到這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)者同樣需要對(duì)企業(yè)所在行業(yè)進(jìn)行調(diào)查了解，明確其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樣才可以保證最終的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明確區(qū)別開來(lái)。

最后就是要靈活運(yùn)用。標(biāo)志作為企業(yè)VI系統(tǒng)中的視覺符號(hào)不僅擁有著豐富多樣的題材，同時(shí)在構(gòu)成的要素上也是較為復(fù)雜的。很多看似簡(jiǎn)潔的標(biāo)志實(shí)際上都隱藏著巧妙的細(xì)節(jié)，而在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中我們也要充分利用這一點(diǎn)。對(duì)各種題材與構(gòu)成要素進(jìn)行靈活、大膽的運(yùn)用，而不要墨守成規(guī)、局限于思維定式，這樣才能夠讓一個(gè)標(biāo)志從眾多的標(biāo)志中脫穎而出。比如全球知名的可口可樂的標(biāo)志設(shè)計(jì)就創(chuàng)造性地采用了期賓塞體作為標(biāo)準(zhǔn)字形，這種字形突破了人們的習(xí)慣性認(rèn)知，這種獨(dú)特的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)自然更能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，使他們對(duì)品牌留下深刻印象。

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