標志作為品牌視覺識別系統中最為核心與重要的一部分，在設計上有著很多的要求。只有將這些要求明確下來，遵循相應的標志設計原則，并在設計過程中采取恰當的方法策略，才能夠讓企業標志達到更好的視覺效果與品牌宣傳效果。本文為大家總結出了品牌標志設計的四大原則，下面就來一一解讀。

首先是表意要明確。標志作為一個點狀的視覺符號，要想在滿足其可識別性要求的同時，突顯出企業的整體形象，就需要對標志進行高度凝煉，并對多重意義進行整合。而標志設計在這一過程中就很容易變得過于抽象、晦澀難懂，雖然這樣一來標志同樣能夠讓消費者留下深刻的記憶，但卻無法展現企業整體形象，對于企業品牌推廣是非常不利的。因此在標志設計中必須要將它打造為表意明確與個性強烈的符號，而不是意義的簡單疊合，這樣才能夠避免視覺投資的浪費。

其次是要具有代表性。標志設計是企業品牌設計的一部分，而標志本身則是企業品牌的重要表現形式。因此要想讓標志在品牌宣傳中發揮作用，就必須要保證標志設計與企業經營理念、企業文化之間的契合，使消費者對于標志的認可能夠逐漸發展為對企業品牌的認可。從視覺的角度來看，標志僅僅是一種視覺符號，它之所以能夠在企業日常經營活動中表現出領導地位，還是由于其本身代表著企業所想要向消費者傳達的多重內涵，而這也正是標志設計必須要遵循代表性原則的主要原因。

再次是要容易識別。品牌視覺識別系統包括企業的名稱、象征圖案、標準字體、標準色彩以及企業提出的標語等多種基本要素，而標志也同樣是其中之一。在這些基本要素中，標志又是消費者最容易接觸到的一種，因此對于企業來說標志設計最大的功能就是讓消費者能夠迅速聯想起企業品牌，并將企業品牌與標志聯系起來。就比如看到缺口蘋果的標志，消費者就會聯想到蘋果公司，而看到黑色的對勾人們則會想起耐克。但由于現代社會人們每天都會接觸到大量的視覺信息，要想讓標志設計達到這一效果，除了要注重標志的視覺沖擊力以及創新性以外，還要保證標志的簡潔、凝練才能夠將它與其他品牌標志區別開來，并便于消費者記憶。

最后是能突顯時代的特征。隨著社會文化的不斷發展，標志本身作為一種視覺符號，其傳達的內涵會受到不同程度的影響。如果不能及時對企業品牌視覺識別系統的標志進行更新，那么人們對標志設計的理解就很可能會陷入誤區，進而對企業品牌形象造成影響。因此標志的設計必須要充分結合時代特點，同時，視覺傳達設計的題材隨著時代發展同樣會逐漸發生變化。如果能夠在原有的企業標志設計中添加一些新穎獨特的題材，標志就很可能會變得更加生動，對于企業意愿的表達也會更加直接、簡單、形象。從這個角度來看，標志設計對于時代特征的把握同樣是十分必要的。此外時代發展雖然不會對標志本身造成影響，但標志卻需要通過不同的載體呈現給消費者。新媒體時代下圖像的呈現方式更加多樣，但很多傳統企業標志由于設計時間較早，并不能夠滿足這些當今時代需求。因此必須要充分結合時代特征對企業標志設計進行改進與提升，才能夠達到更好的品牌宣傳效果。

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