隨著社會的發展和經營狀況的變化，更換標志成為很多企業必須要考慮的問題。換標遠不是單純的色彩變換或造型更新，更多的是對于企業目前狀態和理念的一種體現。而進行新的標志設計時，除了要遵循識別性、延展性、簡單明了、新穎獨特這些最基本的企業標志設計的特性和原則外，還需要注意以下三大方面才能更好地進行換標再設計。

一是體現企業文化的變動，符合當前企業產品。如果企業更換標志的原因是企業文化的發展和改變，那么企業整體VI包括標志等的改變就必須要體現文化理念的改變。很多大公司在推廣和發展中逐漸發現原有標志設計不再適合自己目前的產品，或是針對的消費者群體有所變動，或者企業希望發展的方向與原來有了變化，那么換標時就要體現出企業戰略方向的變化，結合將要面對的消費者群體和即將推出的新產品進行新的標志設計。例如成立已久的中興公司，原有標志主體是企業名稱中英文的字體設計。近年來中興發展迅速并開始向國際市場進軍，在2014年底他們更新了標志設計，細節上字體一改以前棱角生硬的方式，設計得更加圓滑流動、提升了活力，凸顯互聯網時代體現年輕、自由、開放的特點，更加符合中興的CGO企業文化。這些圍繞著企業戰略變化、以企業文化為中心的改動使得新的標志設計成功提升了企業形象，適應了時代發展。

二是不破壞原有用戶對品牌的認知。品牌是在消費者心中最直接的視覺形象，標志是與消費者建立感情聯系的重要載體。塑造一個良好品牌形象是漫長積累的過程，換標需要讓消費者對品牌的記憶更加深刻，而不是失掉原有印象。所以說換標是一個建立在原有標志設計基礎上進行發展的過程，因此新標志不能完全拋棄舊標志構架出的種種特點。貿然更換原標志或直接重新進行標志設計造型會破壞用戶對品牌的形象認知，影響以后營銷過程中消費者對于產品的判斷，從而造成顧客流失的后果。例如美國大型服裝品牌Gap，其標志設計長時間采用藍色方塊和簡潔的白色裝飾字體。該公司曾在2010年突然發布新標志，將藍色方塊縮小并加入漸變色，字體則獨立出來采用了更加厚重的黑色Helvetica字體。整體來說更加具有現代感，但僅僅11天后新商標便因為太過突然的更換引發了大量顧客消費者的不滿和投訴，迫不得已更換回了舊版本，標志設計更改的負責人也在不久后宣布辭職。因此企業打算更換標志時，更加需要格外留心品牌形象的延續性，不破壞用戶原有的認知。

三是注重當下審美和數字化發展需求。標志不僅僅是商品上的一個印記，隨著時代發展有更多的情況會出現在各種數字化客戶端的地方，因此在進行新的標志設計時也需要顧及這一點。企業的標志是自身形象的視覺代表，說到底是給消費者看的，讓消費者喜歡是必須要做到的一點，這就涉及到了當下流行趨勢的問題。當前信息科技時代使得人們的審美觀念發生了悄然變化，標志設計語言開始強調數字化的表達。從目前審美和潮流的走向來看，標志的設計越來越趨于簡潔化、平面化，用簡潔的圖形概括和色彩選擇來表達企業想要傳遞的最主要的信息。一些大企業以往復雜、多細節的標志設計在近些年都漸漸選擇保留原設計精髓的基礎下簡化標志的整體設計以達到更方便使用于各種數字化平臺，同時迎合當下主流審美方式的目的。例如快餐業巨頭肯德基最近的幾次換標均以簡化為主，使得企業標志設計適用于更多新媒體，更加符合當下的審美和數字化發展需求。

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