標(biāo)志作為一個(gè)企業(yè)品牌的主要視覺傳播載體,隨著企業(yè)的發(fā)展和改變,必然會(huì)出現(xiàn)需要更換企業(yè)標(biāo)志的情況。品牌更換標(biāo)志設(shè)計(jì)一般分為兩種原因,被動(dòng)換標(biāo)和主動(dòng)換標(biāo),本文將針對(duì)這兩種情況展開論述,以期為企業(yè)的
標(biāo)志設(shè)計(jì)與更新提供案例分析與思考,為品牌長(zhǎng)久發(fā)展提供幫助。
一是被動(dòng)換標(biāo)。這多是無奈之舉,公司在發(fā)展過程中會(huì)遇見各種各樣突發(fā)的情況,被動(dòng)換標(biāo)的公司可能是面臨合并或者被收購(gòu),或是公司發(fā)展到一定程度,發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè),想要繼續(xù)推廣只有更換標(biāo)志設(shè)計(jì)的情況。被動(dòng)換標(biāo)可能會(huì)導(dǎo)致大量顧客流失,但如果能很好地加以利用對(duì)商標(biāo)進(jìn)行再設(shè)計(jì),也能給企業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展契機(jī)。我國(guó)著名企業(yè)聯(lián)想最初的標(biāo)志是Legend,但由于當(dāng)時(shí)并沒有太多的人去關(guān)注品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響力,直到2003年聯(lián)想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有了一定的品牌知名度后,借助入世的東風(fēng)開始對(duì)海外市場(chǎng)躍躍欲試。但此時(shí)發(fā)現(xiàn)原有品牌標(biāo)志在全球并非唯一,存在巨大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。因此之后更換斜體“Lenovo”為新的品牌標(biāo)志。這一標(biāo)志設(shè)計(jì)既頗為新穎,也暗含了傳奇、創(chuàng)新之意,彰顯了企業(yè)的內(nèi)在品質(zhì)與追求,同時(shí)英文標(biāo)志也更加適合在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展。

二是主動(dòng)換標(biāo)。包含兩種情況,其一是商標(biāo)老化,不能滿足企業(yè)和市場(chǎng)的需求,或是跟不上當(dāng)下的潮流或者審美。這種原因更換標(biāo)志設(shè)計(jì)在當(dāng)前顯得更加頻繁,如今的社會(huì)發(fā)展迅速,人們?nèi)粘I钪薪邮招畔⒌牧渴且酝魏螘r(shí)候都無法比較的。時(shí)代的進(jìn)步導(dǎo)致了消費(fèi)者的價(jià)值觀和審美都在不斷變化提升,大多老牌企業(yè)需要更新
標(biāo)志設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié),讓標(biāo)志更加符合當(dāng)下社會(huì)的審美,并在消費(fèi)者中引起關(guān)注、制造熱點(diǎn)等目的。
還有一種是品牌發(fā)展戰(zhàn)略與文化推廣需要。一個(gè)企業(yè)隨著時(shí)間的發(fā)展,會(huì)擴(kuò)大自己的市場(chǎng),改變戰(zhàn)略計(jì)劃,引入新的產(chǎn)品等,達(dá)到吸引更多消費(fèi)者的目的。那么在新理念、新產(chǎn)品的引入下,也許原先的商標(biāo)已經(jīng)不再能夠完美地展現(xiàn)公司形象,便很有必要進(jìn)行一些改變。可以說標(biāo)志設(shè)計(jì)的更新是隨著企業(yè)核心理念的演變,在適合的時(shí)機(jī)進(jìn)行整合和完善,是企業(yè)再次發(fā)展的契機(jī)。例如騰訊早期的標(biāo)志就是公司當(dāng)時(shí)最主要的產(chǎn)品QQ聊天軟件的標(biāo)志加上了一些其他元素。這一標(biāo)志設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)具有很好的代表性,一定程度上也促進(jìn)了公司的進(jìn)步。但幾年以后由于公司的快速發(fā)展,旗下項(xiàng)目不僅僅限于QQ而開發(fā)出了更多的產(chǎn)品時(shí),這個(gè)標(biāo)志便不再適合,容易讓人產(chǎn)生騰訊公司等同于QQ這種理解而忽視掉其他新產(chǎn)品。于是標(biāo)志的更新便成了必要之舉,以便能夠更好地表達(dá)企業(yè)文化和產(chǎn)品。新的標(biāo)志設(shè)計(jì)主要以文字為主,對(duì)中英文的公司名進(jìn)行了字體設(shè)計(jì)。整體采用了藍(lán)色調(diào),代表著互聯(lián)網(wǎng)和未來,更加貼合公司的戰(zhàn)略需求和發(fā)展定位。
然而更換標(biāo)志是一件高風(fēng)險(xiǎn)和高回報(bào)并存的行為,對(duì)于大多消費(fèi)者來說企業(yè)標(biāo)志就是整個(gè)品牌的載體,而過于隨意地進(jìn)行改變勢(shì)必會(huì)造成不必要的負(fù)面影響。因此在更換企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)時(shí)需要非常慎重地進(jìn)行考慮和策劃,換標(biāo)時(shí)不僅要符合基本的設(shè)計(jì)原則,更需要注意到一些其他因素在標(biāo)志中的體現(xiàn)。比如要注意不破壞原有用戶對(duì)品牌的認(rèn)知,同時(shí)體現(xiàn)企業(yè)文化的發(fā)展,更適合當(dāng)下審美等,讓新的
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)揮好其相應(yīng)的品牌作用。
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