標志作為一個企業品牌的主要視覺傳播載體，隨著企業的發展和改變，必然會出現需要更換企業標志的情況。品牌更換標志設計一般分為兩種原因，被動換標和主動換標，本文將針對這兩種情況展開論述，以期為企業的標志設計與更新提供案例分析與思考，為品牌長久發展提供幫助。

一是被動換標。這多是無奈之舉，公司在發展過程中會遇見各種各樣突發的情況，被動換標的公司可能是面臨合并或者被收購，或是公司發展到一定程度，發現自己的商標已經被注冊，想要繼續推廣只有更換標志設計的情況。被動換標可能會導致大量顧客流失，但如果能很好地加以利用對商標進行再設計，也能給企業創造新的發展契機。我國著名企業聯想最初的標志是Legend，但由于當時并沒有太多的人去關注品牌標志設計的影響力，直到2003年聯想在國內市場具有了一定的品牌知名度后，借助入世的東風開始對海外市場躍躍欲試。但此時發現原有品牌標志在全球并非唯一，存在巨大的知識產權風險。因此之后更換斜體“Lenovo”為新的品牌標志。這一標志設計既頗為新穎，也暗含了傳奇、創新之意，彰顯了企業的內在品質與追求，同時英文標志也更加適合在國際市場上的發展。

二是主動換標。包含兩種情況，其一是商標老化，不能滿足企業和市場的需求，或是跟不上當下的潮流或者審美。這種原因更換標志設計在當前顯得更加頻繁，如今的社會發展迅速，人們日常生活中接收信息的量是以往任何時候都無法比較的。時代的進步導致了消費者的價值觀和審美都在不斷變化提升，大多老牌企業需要更新標志設計的細節，讓標志更加符合當下社會的審美，并在消費者中引起關注、制造熱點等目的。

還有一種是品牌發展戰略與文化推廣需要。一個企業隨著時間的發展，會擴大自己的市場，改變戰略計劃，引入新的產品等，達到吸引更多消費者的目的。那么在新理念、新產品的引入下，也許原先的商標已經不再能夠完美地展現公司形象，便很有必要進行一些改變�？梢哉f標志設計的更新是隨著企業核心理念的演變，在適合的時機進行整合和完善，是企業再次發展的契機。例如騰訊早期的標志就是公司當時最主要的產品QQ聊天軟件的標志加上了一些其他元素。這一標志設計在當時具有很好的代表性，一定程度上也促進了公司的進步。但幾年以后由于公司的快速發展，旗下項目不僅僅限于QQ而開發出了更多的產品時，這個標志便不再適合，容易讓人產生騰訊公司等同于QQ這種理解而忽視掉其他新產品。于是標志的更新便成了必要之舉，以便能夠更好地表達企業文化和產品。新的標志設計主要以文字為主，對中英文的公司名進行了字體設計。整體采用了藍色調，代表著互聯網和未來，更加貼合公司的戰略需求和發展定位。

然而更換標志是一件高風險和高回報并存的行為，對于大多消費者來說企業標志就是整個品牌的載體，而過于隨意地進行改變勢必會造成不必要的負面影響。因此在更換企業標志設計時時需要非常慎重地進行考慮和策劃，換標時不僅要符合基本的設計原則，更需要注意到一些其他因素在標志中的體現。比如要注意不破壞原有用戶對品牌的認知，同時體現企業文化的發展，更適合當下審美等，讓新的企業標志設計發揮好其相應的品牌作用。

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