標(biāo)志作為一個(gè)企業(yè)品牌的主要視覺傳播載體，隨著企業(yè)的發(fā)展和改變，必然會(huì)出現(xiàn)需要更換企業(yè)標(biāo)志的情況。品牌更換標(biāo)志設(shè)計(jì)一般分為兩種原因，被動(dòng)換標(biāo)和主動(dòng)換標(biāo)，本文將針對(duì)這兩種情況展開論述，以期為企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)與更新提供案例分析與思考，為品牌長(zhǎng)久發(fā)展提供幫助。

一是被動(dòng)換標(biāo)。這多是無奈之舉，公司在發(fā)展過程中會(huì)遇見各種各樣突發(fā)的情況，被動(dòng)換標(biāo)的公司可能是面臨合并或者被收購(gòu)，或是公司發(fā)展到一定程度，發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)，想要繼續(xù)推廣只有更換標(biāo)志設(shè)計(jì)的情況。被動(dòng)換標(biāo)可能會(huì)導(dǎo)致大量顧客流失，但如果能很好地加以利用對(duì)商標(biāo)進(jìn)行再設(shè)計(jì)，也能給企業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展契機(jī)。我國(guó)著名企業(yè)聯(lián)想最初的標(biāo)志是Legend，但由于當(dāng)時(shí)并沒有太多的人去關(guān)注品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響力，直到2003年聯(lián)想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有了一定的品牌知名度后，借助入世的東風(fēng)開始對(duì)海外市場(chǎng)躍躍欲試。但此時(shí)發(fā)現(xiàn)原有品牌標(biāo)志在全球并非唯一，存在巨大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。因此之后更換斜體“Lenovo”為新的品牌標(biāo)志。這一標(biāo)志設(shè)計(jì)既頗為新穎，也暗含了傳奇、創(chuàng)新之意，彰顯了企業(yè)的內(nèi)在品質(zhì)與追求，同時(shí)英文標(biāo)志也更加適合在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展。

二是主動(dòng)換標(biāo)。包含兩種情況，其一是商標(biāo)老化，不能滿足企業(yè)和市場(chǎng)的需求，或是跟不上當(dāng)下的潮流或者審美。這種原因更換標(biāo)志設(shè)計(jì)在當(dāng)前顯得更加頻繁，如今的社會(huì)發(fā)展迅速，人們?nèi)粘Ｉ�活中接收信息的量是以往任何時(shí)候都無法比較的。時(shí)代的進(jìn)步導(dǎo)致了消費(fèi)者的價(jià)值觀和審美都在不斷變化提升，大多老牌企業(yè)需要更新標(biāo)志設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，讓標(biāo)志更加符合當(dāng)下社會(huì)的審美，并在消費(fèi)者中引起關(guān)注、制造熱點(diǎn)等目的。

還有一種是品牌發(fā)展戰(zhàn)略與文化推廣需要。一個(gè)企業(yè)隨著時(shí)間的發(fā)展，會(huì)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)，改變戰(zhàn)略計(jì)劃，引入新的產(chǎn)品等，達(dá)到吸引更多消費(fèi)者的目的。那么在新理念、新產(chǎn)品的引入下，也許原先的商標(biāo)已經(jīng)不再能夠完美地展現(xiàn)公司形象，便很有必要進(jìn)行一些改變。可以說標(biāo)志設(shè)計(jì)的更新是隨著企業(yè)核心理念的演變，在適合的時(shí)機(jī)進(jìn)行整合和完善，是企業(yè)再次發(fā)展的契機(jī)。例如騰訊早期的標(biāo)志就是公司當(dāng)時(shí)最主要的產(chǎn)品QQ聊天軟件的標(biāo)志加上了一些其他元素。這一標(biāo)志設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)具有很好的代表性，一定程度上也促進(jìn)了公司的進(jìn)步。但幾年以后由于公司的快速發(fā)展，旗下項(xiàng)目不僅僅限于QQ而開發(fā)出了更多的產(chǎn)品時(shí)，這個(gè)標(biāo)志便不再適合，容易讓人產(chǎn)生騰訊公司等同于QQ這種理解而忽視掉其他新產(chǎn)品。于是標(biāo)志的更新便成了必要之舉，以便能夠更好地表達(dá)企業(yè)文化和產(chǎn)品。新的標(biāo)志設(shè)計(jì)主要以文字為主，對(duì)中英文的公司名進(jìn)行了字體設(shè)計(jì)。整體采用了藍(lán)色調(diào)，代表著互聯(lián)網(wǎng)和未來，更加貼合公司的戰(zhàn)略需求和發(fā)展定位。

然而更換標(biāo)志是一件高風(fēng)險(xiǎn)和高回報(bào)并存的行為，對(duì)于大多消費(fèi)者來說企業(yè)標(biāo)志就是整個(gè)品牌的載體，而過于隨意地進(jìn)行改變勢(shì)必會(huì)造成不必要的負(fù)面影響。因此在更換企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)時(shí)需要非常慎重地進(jìn)行考慮和策劃，換標(biāo)時(shí)不僅要符合基本的設(shè)計(jì)原則，更需要注意到一些其他因素在標(biāo)志中的體現(xiàn)。比如要注意不破壞原有用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，同時(shí)體現(xiàn)企業(yè)文化的發(fā)展，更適合當(dāng)下審美等，讓新的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)揮好其相應(yīng)的品牌作用。

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