標志作為一個企業品牌的主要視覺傳播載體,隨著企業的發展和改變,必然會出現需要更換企業標志的情況。品牌更換標志設計一般分為兩種原因,被動換標和主動換標,本文將針對這兩種情況展開論述,以期為企業的
標志設計與更新提供案例分析與思考,為品牌長久發展提供幫助。
一是被動換標。這多是無奈之舉,公司在發展過程中會遇見各種各樣突發的情況,被動換標的公司可能是面臨合并或者被收購,或是公司發展到一定程度,發現自己的商標已經被注冊,想要繼續推廣只有更換標志設計的情況。被動換標可能會導致大量顧客流失,但如果能很好地加以利用對商標進行再設計,也能給企業創造新的發展契機。我國著名企業聯想最初的標志是Legend,但由于當時并沒有太多的人去關注品牌標志設計的影響力,直到2003年聯想在國內市場具有了一定的品牌知名度后,借助入世的東風開始對海外市場躍躍欲試。但此時發現原有品牌標志在全球并非唯一,存在巨大的知識產權風險。因此之后更換斜體“Lenovo”為新的品牌標志。這一標志設計既頗為新穎,也暗含了傳奇、創新之意,彰顯了企業的內在品質與追求,同時英文標志也更加適合在國際市場上的發展。
二是主動換標。包含兩種情況,其一是商標老化,不能滿足企業和市場的需求,或是跟不上當下的潮流或者審美。這種原因更換標志設計在當前顯得更加頻繁,如今的社會發展迅速,人們日常生活中接收信息的量是以往任何時候都無法比較的。時代的進步導致了消費者的價值觀和審美都在不斷變化提升,大多老牌企業需要更新
標志設計的細節,讓標志更加符合當下社會的審美,并在消費者中引起關注、制造熱點等目的。
還有一種是品牌發展戰略與文化推廣需要。一個企業隨著時間的發展,會擴大自己的市場,改變戰略計劃,引入新的產品等,達到吸引更多消費者的目的。那么在新理念、新產品的引入下,也許原先的商標已經不再能夠完美地展現公司形象,便很有必要進行一些改變?梢哉f標志設計的更新是隨著企業核心理念的演變,在適合的時機進行整合和完善,是企業再次發展的契機。例如騰訊早期的標志就是公司當時最主要的產品QQ聊天軟件的標志加上了一些其他元素。這一標志設計在當時具有很好的代表性,一定程度上也促進了公司的進步。但幾年以后由于公司的快速發展,旗下項目不僅僅限于QQ而開發出了更多的產品時,這個標志便不再適合,容易讓人產生騰訊公司等同于QQ這種理解而忽視掉其他新產品。于是標志的更新便成了必要之舉,以便能夠更好地表達企業文化和產品。新的標志設計主要以文字為主,對中英文的公司名進行了字體設計。整體采用了藍色調,代表著互聯網和未來,更加貼合公司的戰略需求和發展定位。
然而更換標志是一件高風險和高回報并存的行為,對于大多消費者來說企業標志就是整個品牌的載體,而過于隨意地進行改變勢必會造成不必要的負面影響。因此在更換企業標志設計時時需要非常慎重地進行考慮和策劃,換標時不僅要符合基本的設計原則,更需要注意到一些其他因素在標志中的體現。比如要注意不破壞原有用戶對品牌的認知,同時體現企業文化的發展,更適合當下審美等,讓新的
企業標志設計發揮好其相應的品牌作用。
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