隨著當(dāng)前數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展，人們對(duì)新媒體的要求不斷提高，靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)面臨著極大局限，新的一代設(shè)計(jì)者利用數(shù)字媒體技術(shù)、信息化高科技手段已逐漸將標(biāo)志的形式從最初的平面走向立體、從靜態(tài)走向動(dòng)態(tài)，從形式的單一走向了多樣性，由此動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。形態(tài)豐富的新載體已不再受制于傳統(tǒng)表現(xiàn)手段的約束，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出鮮明的視覺形象，并以多樣的表情和姿態(tài)不斷帶給人們期待和驚喜。本文將簡要講述動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義與價(jià)值，同時(shí)讓大家對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志的具體表現(xiàn)有所了解。

首先來看動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義與價(jià)值：一是信息傳遞。標(biāo)志一般具有很強(qiáng)的識(shí)別性，可以傳達(dá)品牌信息，一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)只用通過視覺圖形就可以了解企業(yè)的產(chǎn)品及內(nèi)涵。動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志傳遞信息的能力遠(yuǎn)比靜態(tài)化標(biāo)志傳遞的信息要豐富的多。意識(shí)形態(tài)的不同造就了它們之間不同的吸引力，大多數(shù)人都好奇與喜歡新鮮事物，而動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)更能吸引他們的注意力。相對(duì)于靜止不動(dòng)的圖像，人們更偏向于富有動(dòng)感效果的畫面，進(jìn)而將注意力轉(zhuǎn)移到標(biāo)志背后的品牌與商品。

二是審美價(jià)值。標(biāo)志設(shè)計(jì)同樣也是一幅優(yōu)秀的平面圖形設(shè)計(jì)，其存在價(jià)值除了商業(yè)化價(jià)值以外還應(yīng)具有審美價(jià)值。一幅完整的標(biāo)志作品中除了突出主題以外，還應(yīng)當(dāng)有新穎的創(chuàng)新、優(yōu)美的造型和完整的構(gòu)圖組成。

三是實(shí)用價(jià)值。標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)用在于它能夠引起人們的興趣、吸引消費(fèi)者的眼光。而動(dòng)態(tài)化標(biāo)志就更上一層樓，在平面靜止的圖形設(shè)計(jì)上增加了色彩、立體、多樣性的元素，更加凸顯主題，提高了視覺沖擊力，使人們對(duì)標(biāo)志以及它所代表的品牌感興趣。在當(dāng)今數(shù)字時(shí)代中，淘寶與微商等新型購物平臺(tái)的產(chǎn)生讓人們足不出戶就能網(wǎng)上購物，這些平臺(tái)上的店鋪的最緊要任務(wù)就是為自己的商品進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的標(biāo)志會(huì)在第一眼吸引到消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)而使他們進(jìn)入店鋪。

下面我們來了解動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)：一是在平面圖形中的表現(xiàn)。一般我們常見的標(biāo)志都是使用靜態(tài)的單一圖形或文字改造組成的平面圖形創(chuàng)意。例如小馬奔騰的標(biāo)志就是由一個(gè)紅色的正方形和一匹白色的木馬組成，標(biāo)志設(shè)計(jì)來源于公司的名稱設(shè)計(jì)。該標(biāo)志采用中國紅作為背景，然后選取一個(gè)象形文字來作為主體，整體樣式類似中國的印章。

二是在立體圖形中的表現(xiàn)。Universal Picture（又稱環(huán)球影業(yè)）是全球最大的電影電視制片廠之一，其標(biāo)志設(shè)計(jì)為一個(gè)地球，然后一個(gè)字幕圍繞地球一圈停下來即是公司名稱UNIVERSAL，

這種形式就是立體式3D地球圖形加上CG字幕技術(shù)而完成的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志。在高速發(fā)展的如今，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)可以利用平面的二維圖形繪制出三維立體的效果，三維立體所得出來的效果就是空間感，從單純的平面過渡到三維空間效果會(huì)給人視覺上造成一定沖擊，讓人眼前一亮。

三是在數(shù)字媒體中的表現(xiàn)。全球著名的迪士尼公司最初的標(biāo)志是根據(jù)公司創(chuàng)始人的簽名加以造型設(shè)計(jì)得到的。該標(biāo)志設(shè)計(jì)深得美國主流文化的歡迎，迪士尼在不同產(chǎn)品上所用的標(biāo)志也有不同。華爾特迪士尼簽名標(biāo)志加上“World”就成了代表迪士尼度假村的標(biāo)志；藍(lán)色背景的城堡標(biāo)志則用于迪士尼電影；米老鼠頭像標(biāo)志設(shè)計(jì)被用于米老鼠俱樂部，而標(biāo)注有 “Studios”的則是迪士尼全球的影視制作公司。

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