在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)背景下，大眾的文化需求也逐漸提高。這種變化也帶動了標志設(shè)計相應(yīng)發(fā)生新的轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出新的特點。設(shè)計公司正面臨著前所未有的良好市場機遇，無如何用積極的態(tài)度、專業(yè)的眼光，去適應(yīng)市場發(fā)展帶來的變化，更好地服務(wù)社會，就首先需要明確當(dāng)前標志設(shè)計的發(fā)展趨勢，筆者總結(jié)歸納出了以下四點趨勢。

一是趨同扁平化發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)變革和碎片化時間的影響下，人們對標志設(shè)計逐漸加深了去繁就簡的心理和視覺訴求。如何在琳瑯滿目的各種產(chǎn)品、手機APP的標志羅列中第一時間找出自己喜歡的，是個困難度愈發(fā)加大的命題。扁平化設(shè)計的優(yōu)勢在于設(shè)計成本相對低廉，可為品牌節(jié)省開支，設(shè)計與制作不受材質(zhì)限制。以低成本實現(xiàn)不同媒介整合，低成本、高效率，這勢必是標志設(shè)計未來發(fā)展趨勢。扁平化設(shè)計是經(jīng)濟和文化發(fā)展的結(jié)果，也是人類思想觀念和生活方式轉(zhuǎn)變的結(jié)果。生產(chǎn)技術(shù)的每一次革新，都是將人們從繁重的手工制作中解放出來。視覺扁平能夠減少誤讀圖形的可能性，加快設(shè)計傳播速度，是一種內(nèi)在的設(shè)計思想，其簡潔有序的設(shè)計特點能夠大幅度提高標志設(shè)計傳播效率，提供給大眾更優(yōu)質(zhì)的設(shè)計服務(wù)。

二是圖形到文字的演變。時代在發(fā)展，生活和工作節(jié)奏都在被動加快，漢字在全世界接受和認可的范圍越來越大。標志設(shè)計的識別記憶逐漸從單純的圖形過渡到文字與圖形結(jié)合，到現(xiàn)在純文字階段。在創(chuàng)作過程中用漢字作為主要標志元素，往往會進行重排、拆解、變形嫁接的設(shè)計，通過以意構(gòu)形、簡化、夸張的方式，將漢字進行藝術(shù)化創(chuàng)作和圖形化演繹。其設(shè)計表現(xiàn)出以下原則。

首先是標志設(shè)計表現(xiàn)具有可讀性。視覺傳達中文字的首要功能是要傳達各種信息給公眾，為了達到這一要求，必須考慮到漢字的整體吸引力。其次，字體符合客戶本身屬性。中華漢字有五千年積淀，是智慧和閱歷的完美體現(xiàn)。不同的字體造型具有不同的獨立品格，字如其人。字體的不同字形能代表不同的產(chǎn)品、行業(yè)屬性。最后是設(shè)計富有創(chuàng)造性和想象力。方塊字的特殊性，作為企業(yè)標志設(shè)計，是對漢字生命的再創(chuàng)作和延續(xù)。既擺脫傳統(tǒng)表達，也從既熟悉而又新穎的角度看傳統(tǒng)符號放置在現(xiàn)代商業(yè)視覺的布局編排美感中。

三是標志更新頻率加快及節(jié)點標志設(shè)計增多。標志設(shè)計是站在潮流趨勢前沿的位置上，大眾審美發(fā)生過快變化，生命周期也在加快。IT和電子通訊產(chǎn)品為吸引自身用戶流量和增加黏性，固定周期內(nèi)會對產(chǎn)品標志進行市場測試、應(yīng)用完善、調(diào)整和更換；快消品市場產(chǎn)品升級和迭代加快，對標志的再設(shè)計和更新訴求愈發(fā)明顯和強烈；節(jié)點標志設(shè)計越來越多，如每年的天貓雙十一、企業(yè)的周年慶logo等。在流量經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、分享經(jīng)濟的不斷影響下，作為產(chǎn)品、節(jié)點事件的表征化標志設(shè)計，是大眾接觸和互動的啟始和重復(fù)認知的重要認知點，而這越來越被企業(yè)和消費者雙方接受。

最后是色彩應(yīng)用愈發(fā)簡約。縱觀過去三十年標志設(shè)計潮流趨勢，循環(huán)速度越來越快。色彩在標志中的運用，純度越來越高，蒂夫尼藍、西瓜紅、玫瑰紅等色彩被開發(fā)地愈加細分。色彩過渡即漸變色的流行趨勢明顯，這兩年國內(nèi)外好幾個品牌都逐漸換成漸變色，這種變化更像是設(shè)計手法上的提升。標志設(shè)計中的褪色處理也成為一個趨勢，能夠讓人在視覺里感受動感，凸顯運動中的出現(xiàn)、或者消失，如同太陽初升和日落。色彩會影響大眾對品牌的直觀感受，每增加一種顏色，也賦予品牌更多意義。

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