隨著全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊，時間碎片化的改變，以及歷史文化的交融碰撞，人們對文化藝術(shù)產(chǎn)生了更深層次的要求，使得標(biāo)志設(shè)計被賦予更多責(zé)任和使命。在市場競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境中，標(biāo)志設(shè)計在市場中表現(xiàn)出何種特點是當(dāng)前企業(yè)亟需研究的問題。當(dāng)前標(biāo)志設(shè)計所表現(xiàn)出來的市場特點有多種，本文現(xiàn)做以下歸納總結(jié)。

一是客戶選擇的多元化。標(biāo)志設(shè)計作為一項業(yè)務(wù)服務(wù)，所存在的個體或者企業(yè)有很多，客戶的選擇很多元。比如行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)在品牌推廣市場營銷上，自身資金預(yù)算充足，會考慮品牌知名度高的設(shè)計大師，并在精雕細琢中選擇最滿意的產(chǎn)品；公司籌備敲鐘上市的則會找行業(yè)知名度高的設(shè)計公司，是一個能降低風(fēng)險而又經(jīng)濟的選擇；而創(chuàng)業(yè)型公司找個設(shè)計工作室是不錯的選擇；商業(yè)街上的門臉房（花店、餐飲店之類）則可能會在互聯(lián)網(wǎng)平臺找個剛畢業(yè)的大學(xué)生做標(biāo)志設(shè)計，是性價比最合適選擇。

二是客戶來源多樣性。經(jīng)過多年開放發(fā)展，國內(nèi)外設(shè)計意識互相碰撞，標(biāo)志設(shè)計的需求客戶也在悄然發(fā)生著變化。從國內(nèi)地域上看，北京、江蘇、上海、廣東、浙江五省的客戶對設(shè)計理念的理解更超前，在設(shè)計方向的主動參與性上愈發(fā)積極，其中品牌客戶占據(jù)全國前五位；從企業(yè)發(fā)展階段來看，中小型企業(yè)客戶更多是基于其當(dāng)前發(fā)展?fàn)顟B(tài)，傾向于短期單個標(biāo)志設(shè)計的需求，而不是從長遠的品牌發(fā)展上考慮；而發(fā)展較為成熟的企業(yè)特別注重企業(yè)文化，對標(biāo)志有著更深層次理解，更傾向標(biāo)志長期的表達與影響；從企業(yè)規(guī)模來看，大公司將標(biāo)志視同自己的門面，成熟集團化企業(yè)更會選擇國內(nèi)或國際一線設(shè)計公司，而小微企業(yè)更希望通過人情關(guān)系介紹，找到設(shè)計師本人完成其標(biāo)志設(shè)計。按經(jīng)濟行業(yè)劃分，食品、房地產(chǎn)、化妝品和衛(wèi)生用品、汽車、家用電器及電子產(chǎn)品的品牌客戶占據(jù)前五。

三是競標(biāo)因素的復(fù)雜性。當(dāng)前更多企業(yè)組織的采購需求逐漸規(guī)范化和體系化，招標(biāo)、發(fā)標(biāo)、比稿、報價、議價、簽約，一個環(huán)節(jié)都不少。在標(biāo)志設(shè)計的比稿中，決定雙方合作交易能否順利達成，往往由幾個因素決定。一是之前是否合作過。常規(guī)情況下如果之前有過合作，對客戶的訴求會比較了解，合作更容易達成；二是案例。客戶在選擇設(shè)計公司是否可以參與競標(biāo)時，往往會看同類行業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗及案例。三是作品。作品的好壞往往取決于標(biāo)志設(shè)計師的專業(yè)水準(zhǔn)、設(shè)計時長與客戶喜好；四是價格。這點往往會成為最終的成敗關(guān)鍵。除了市場、行業(yè)價格可參照外，還在于最后的優(yōu)惠、打折幅度上；最后是關(guān)系。在合作上最后同客戶的決策者、執(zhí)行者的關(guān)系遠近，也會成為標(biāo)志設(shè)計公司是否能順利中標(biāo)的因素，出現(xiàn)內(nèi)定、陪跑的局面，屢見不鮮。

四是運營模式市場本土化。與國外來華公司深耕發(fā)展相比，本土化設(shè)計公司發(fā)展愈發(fā)趨于多元和細分，呈現(xiàn)出如下特點：一是對中國本土文化理解深厚，標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)愈發(fā)綜合和專業(yè)；二是與客戶配合度、溝通順暢度好；三是作品完成效率快，設(shè)計師綜合能力高；四是本土公司的客戶基數(shù)量大但一線品牌少，分布行業(yè)廣，在淡旺季競爭和適應(yīng)能力強；最后是行業(yè)整合能力越來越強，線上交易平臺應(yīng)運而生，并發(fā)展良好。本土標(biāo)志設(shè)計公司的發(fā)展規(guī)模，仍然在中小企業(yè)規(guī)模居多，行業(yè)龍頭公司仍然被跨國公司占據(jù)。

五是標(biāo)志設(shè)計水平的差異性。造成水平和能力差異有幾個方面：一是國內(nèi)外公司扎堆，專業(yè)人才分布不均；二是行業(yè)飽和，進入門檻低，無職業(yè)資格證要求；三是對新人缺乏專業(yè)的設(shè)計培訓(xùn)體系；四是設(shè)計領(lǐng)域涵蓋知識面廣且龐雜，需要經(jīng)驗和閱歷積累；五是廣告公司對設(shè)計師崗位職能要求不均衡。造成上述差異性主要原因在于行業(yè)發(fā)展起步晚，受改革開放來華公司影響和沖擊較大。出現(xiàn)一方面行業(yè)公司多如牛毛，另一方面公司對標(biāo)志設(shè)計師的人才又求賢若渴的矛盾現(xiàn)象，現(xiàn)今這一差距和矛盾正在逐漸縮小和化解。

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