隨著全球互聯網技術的沖擊,時間碎片化的改變,以及歷史文化的交融碰撞,人們對文化藝術產生了更深層次的要求,使得標志設計被賦予更多責任和使命。在市場競爭愈發激烈的環境中,標志設計在市場中表現出何種特點是當前企業亟需研究的問題。當前
標志設計所表現出來的市場特點有多種,本文現做以下歸納總結。
一是客戶選擇的多元化。標志設計作為一項業務服務,所存在的個體或者企業有很多,客戶的選擇很多元。比如行業領先企業在品牌推廣市場營銷上,自身資金預算充足,會考慮品牌知名度高的設計大師,并在精雕細琢中選擇最滿意的產品;公司籌備敲鐘上市的則會找行業知名度高的設計公司,是一個能降低風險而又經濟的選擇;而創業型公司找個設計工作室是不錯的選擇;商業街上的門臉房(花店、餐飲店之類)則可能會在互聯網平臺找個剛畢業的大學生做標志設計,是性價比最合適選擇。
二是客戶來源多樣性。經過多年開放發展,國內外設計意識互相碰撞,標志設計的需求客戶也在悄然發生著變化。從國內地域上看,北京、江蘇、上海、廣東、浙江五省的客戶對設計理念的理解更超前,在設計方向的主動參與性上愈發積極,其中品牌客戶占據全國前五位;從企業發展階段來看,中小型企業客戶更多是基于其當前發展狀態,傾向于短期單個標志設計的需求,而不是從長遠的品牌發展上考慮;而發展較為成熟的企業特別注重企業文化,對標志有著更深層次理解,更傾向標志長期的表達與影響;從企業規模來看,大公司將標志視同自己的門面,成熟集團化企業更會選擇國內或國際一線設計公司,而小微企業更希望通過人情關系介紹,找到設計師本人完成其
標志設計。按經濟行業劃分,食品、房地產、化妝品和衛生用品、汽車、家用電器及電子產品的品牌客戶占據前五。
三是競標因素的復雜性。當前更多企業組織的采購需求逐漸規范化和體系化,招標、發標、比稿、報價、議價、簽約,一個環節都不少。在標志設計的比稿中,決定雙方合作交易能否順利達成,往往由幾個因素決定。一是之前是否合作過。常規情況下如果之前有過合作,對客戶的訴求會比較了解,合作更容易達成;二是案例?蛻粼谶x擇設計公司是否可以參與競標時,往往會看同類行業、產品設計經驗及案例。三是作品。作品的好壞往往取決于標志設計師的專業水準、設計時長與客戶喜好;四是價格。這點往往會成為最終的成敗關鍵。除了市場、行業價格可參照外,還在于最后的優惠、打折幅度上;最后是關系。在合作上最后同客戶的決策者、執行者的關系遠近,也會成為標志設計公司是否能順利中標的因素,出現內定、陪跑的局面,屢見不鮮。
四是運營模式市場本土化。與國外來華公司深耕發展相比,本土化設計公司發展愈發趨于多元和細分,呈現出如下特點:一是對中國本土文化理解深厚,標志設計表現愈發綜合和專業;二是與客戶配合度、溝通順暢度好;三是作品完成效率快,設計師綜合能力高;四是本土公司的客戶基數量大但一線品牌少,分布行業廣,在淡旺季競爭和適應能力強;最后是行業整合能力越來越強,線上交易平臺應運而生,并發展良好。本土標志設計公司的發展規模,仍然在中小企業規模居多,行業龍頭公司仍然被跨國公司占據。
五是標志設計水平的差異性。造成水平和能力差異有幾個方面:一是國內外公司扎堆,專業人才分布不均;二是行業飽和,進入門檻低,無職業資格證要求;三是對新人缺乏專業的設計培訓體系;四是設計領域涵蓋知識面廣且龐雜,需要經驗和閱歷積累;五是廣告公司對設計師崗位職能要求不均衡。造成上述差異性主要原因在于行業發展起步晚,受改革開放來華公司影響和沖擊較大。出現一方面行業公司多如牛毛,另一方面公司對
標志設計師的人才又求賢若渴的矛盾現象,現今這一差距和矛盾正在逐漸縮小和化解。
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