隨著全球互聯網技術的沖擊，時間碎片化的改變，以及歷史文化的交融碰撞，人們對文化藝術產生了更深層次的要求，使得標志設計被賦予更多責任和使命。在市場競爭愈發激烈的環境中，標志設計在市場中表現出何種特點是當前企業亟需研究的問題。當前標志設計所表現出來的市場特點有多種，本文現做以下歸納總結。

一是客戶選擇的多元化。標志設計作為一項業務服務，所存在的個體或者企業有很多，客戶的選擇很多元。比如行業領先企業在品牌推廣市場營銷上，自身資金預算充足，會考慮品牌知名度高的設計大師，并在精雕細琢中選擇最滿意的產品；公司籌備敲鐘上市的則會找行業知名度高的設計公司，是一個能降低風險而又經濟的選擇；而創業型公司找個設計工作室是不錯的選擇；商業街上的門臉房（花店、餐飲店之類）則可能會在互聯網平臺找個剛畢業的大學生做標志設計，是性價比最合適選擇。

二是客戶來源多樣性。經過多年開放發展，國內外設計意識互相碰撞，標志設計的需求客戶也在悄然發生著變化。從國內地域上看，北京、江蘇、上海、廣東、浙江五省的客戶對設計理念的理解更超前，在設計方向的主動參與性上愈發積極，其中品牌客戶占據全國前五位；從企業發展階段來看，中小型企業客戶更多是基于其當前發展狀態，傾向于短期單個標志設計的需求，而不是從長遠的品牌發展上考慮；而發展較為成熟的企業特別注重企業文化，對標志有著更深層次理解，更傾向標志長期的表達與影響；從企業規模來看，大公司將標志視同自己的門面，成熟集團化企業更會選擇國內或國際一線設計公司，而小微企業更希望通過人情關系介紹，找到設計師本人完成其標志設計。按經濟行業劃分，食品、房地產、化妝品和衛生用品、汽車、家用電器及電子產品的品牌客戶占據前五。

三是競標因素的復雜性。當前更多企業組織的采購需求逐漸規范化和體系化，招標、發標、比稿、報價、議價、簽約，一個環節都不少。在標志設計的比稿中，決定雙方合作交易能否順利達成，往往由幾個因素決定。一是之前是否合作過。常規情況下如果之前有過合作，對客戶的訴求會比較了解，合作更容易達成；二是案例。客戶在選擇設計公司是否可以參與競標時，往往會看同類行業、產品設計經驗及案例。三是作品。作品的好壞往往取決于標志設計師的專業水準、設計時長與客戶喜好；四是價格。這點往往會成為最終的成敗關鍵。除了市場、行業價格可參照外，還在于最后的優惠、打折幅度上；最后是關系。在合作上最后同客戶的決策者、執行者的關系遠近，也會成為標志設計公司是否能順利中標的因素，出現內定、陪跑的局面，屢見不鮮。

四是運營模式市場本土化。與國外來華公司深耕發展相比，本土化設計公司發展愈發趨于多元和細分，呈現出如下特點：一是對中國本土文化理解深厚，標志設計表現愈發綜合和專業；二是與客戶配合度、溝通順暢度好；三是作品完成效率快，設計師綜合能力高；四是本土公司的客戶基數量大但一線品牌少，分布行業廣，在淡旺季競爭和適應能力強；最后是行業整合能力越來越強，線上交易平臺應運而生，并發展良好。本土標志設計公司的發展規模，仍然在中小企業規模居多，行業龍頭公司仍然被跨國公司占據。

五是標志設計水平的差異性。造成水平和能力差異有幾個方面：一是國內外公司扎堆，專業人才分布不均；二是行業飽和，進入門檻低，無職業資格證要求；三是對新人缺乏專業的設計培訓體系；四是設計領域涵蓋知識面廣且龐雜，需要經驗和閱歷積累；五是廣告公司對設計師崗位職能要求不均衡。造成上述差異性主要原因在于行業發展起步晚，受改革開放來華公司影響和沖擊較大。出現一方面行業公司多如牛毛，另一方面公司對標志設計師的人才又求賢若渴的矛盾現象，現今這一差距和矛盾正在逐漸縮小和化解。

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