近些年，數字技術發展極為迅速，體驗式經濟時代也正式宣告來臨。如今人們不僅青睞擁有審美效果和功能的設計，同時還期望它能夠蘊含更多情感價值。交互式表現遂成為當今視覺設計的重點發展方向，而交互式標志設計的信息表現形式也不再固定成靜態，可以與應用者進行良好互動和體驗，更好地順應了時代發展潮流。交互式標志是將視、聽、觸和嗅這幾種感覺器官來進行交互，消費者在這樣的交互中可以獲得輕松愉悅感，同時還能對品牌的內涵和價值更為深入地了解，進而去關注和信任這些品牌。本文將從六個方面總結交互式標志設計的表現類型，為品牌設計的提升與發展提供思路。

一是抽象型動態標志。抽象型動態標志設計是指幾何圖形以動態的方式扭曲形成錯覺進而表現超現實的事物。例如XBOX的動態標志就是一個典型，它以前后兩個“X”字母作為基礎，進行圖形的變化，從零到多賦予了X神秘以及未知的特殊意義。標志設計在不斷盛開與演變的過程中，表現出該品牌在游戲行業中不懈的追求與頂尖的地位，同時也表達了該品牌的趣味性、可能性以及多變性的特點。

二是互動型動態標志。互動型動態標志設計是在網頁端和手機端的基礎上實現的動態標志，借助于用戶和設備的互動進而形成對應的交互行為。例如Three &co的品牌標志設計，進入該公司官網后可立即看到從各處涌現出的黑色小點，這些黑點最終構成了數字3，也就是“Three&co”品牌的標志，進而引起用戶與品牌的互動。當用戶用鼠標點擊標志后，網頁能夠根據用戶點擊的頻率、次數、時間以及方向等將聚集的黑色小點變成各種形狀，進而增加網站的趣味性，給用戶帶來良好的體驗，提升用戶對品牌的認知。

三是敘事型動態標志。敘事型動態標志設計是指以場景將故事與品牌相聯系，進而表現出品牌內涵，傳達企業的形象與價值觀。例如紅牛的動態標志設計，通過故事的敘述，從中穿插以澳大利亞特技車手羅比·麥迪森為代表人物的故事，通過代表人物講述的個人三次空中特技飛躍完成的歷程，進而表達紅牛品牌活力、堅持、不屈、挑戰的精神。

四是隱喻型動態標志。隱喻是指在他類事物的暗示作用下理解、體驗、感知以及談論該類事物的心理特點、語言和文化行為。因此隱喻型動態標志設計借助于修辭型意義的傳達，信息傳播效力較高，且能夠在日常宣傳中引起受眾對品牌的認知。例如谷歌的動態標志就是一個典型，其獨特的紅黃藍綠四個顏色變成四個圓點，這四個圓點通過運動和變化構成不同的圖形，從而隱喻了谷歌企業的價值觀與企業形象。其中還包含了各類關鍵詞，例如聆聽用戶的聲音、思考、確認等，以動態圖形的標志設計形式將需要表達的事物聯系起來，完整表現出谷歌的品牌內涵與企業價值。

五是聲調型動態標志。聲調型動態標志設計是指根據聲音的節奏與大小改變來實現動態圖形的變化，進而讓聲音的音調與動態圖形的節奏相同，本質上是聲音的視覺化表現。例如雅虎的動態標志設計，該品牌的標志源自生活中的一句常用口頭語“Yahoo！”，因此其動態標志通過聽覺與視覺的結合，采取聲音同步視覺的方式表現出雅虎探索、創新的品牌價值與企業形象。

最后是混合型動態標志。混合型動態標志設計是指在圖形中運用多元化元素，并且以一定的方式進行融合和拼接，形成混合型的動態圖形表達。例如Speaker Bomb，它是以DJ曲風為主要風格的音樂平臺，其品牌標志設計就是典型的混合型動態標志。在該品牌標志中結合圖形與文字、點線面的變化、二維與三維的轉變，表現出音樂的律動特征以及音樂與空間的關系，進而體現出該音樂平臺的風格特色，能夠讓用戶更直接地了解該平臺。

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