近些年，數(shù)字技術(shù)發(fā)展極為迅速，體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代也正式宣告來臨。如今人們不僅青睞擁有審美效果和功能的設(shè)計(jì)，同時(shí)還期望它能夠蘊(yùn)含更多情感價(jià)值。交互式表現(xiàn)遂成為當(dāng)今視覺設(shè)計(jì)的重點(diǎn)發(fā)展方向，而交互式標(biāo)志設(shè)計(jì)的信息表現(xiàn)形式也不再固定成靜態(tài)，可以與應(yīng)用者進(jìn)行良好互動(dòng)和體驗(yàn)，更好地順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流。交互式標(biāo)志是將視、聽、觸和嗅這幾種感覺器官來進(jìn)行交互，消費(fèi)者在這樣的交互中可以獲得輕松愉悅感，同時(shí)還能對(duì)品牌的內(nèi)涵和價(jià)值更為深入地了解，進(jìn)而去關(guān)注和信任這些品牌。本文將從六個(gè)方面總結(jié)交互式標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)類型，為品牌設(shè)計(jì)的提升與發(fā)展提供思路。

一是抽象型動(dòng)態(tài)標(biāo)志。抽象型動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是指幾何圖形以動(dòng)態(tài)的方式扭曲形成錯(cuò)覺進(jìn)而表現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)的事物。例如XBOX的動(dòng)態(tài)標(biāo)志就是一個(gè)典型，它以前后兩個(gè)“X”字母作為基礎(chǔ)，進(jìn)行圖形的變化，從零到多賦予了X神秘以及未知的特殊意義。標(biāo)志設(shè)計(jì)在不斷盛開與演變的過程中，表現(xiàn)出該品牌在游戲行業(yè)中不懈的追求與頂尖的地位，同時(shí)也表達(dá)了該品牌的趣味性、可能性以及多變性的特點(diǎn)。

二是互動(dòng)型動(dòng)態(tài)標(biāo)志。互動(dòng)型動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是在網(wǎng)頁端和手機(jī)端的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，借助于用戶和設(shè)備的互動(dòng)進(jìn)而形成對(duì)應(yīng)的交互行為。例如Three &co的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，進(jìn)入該公司官網(wǎng)后可立即看到從各處涌現(xiàn)出的黑色小點(diǎn)，這些黑點(diǎn)最終構(gòu)成了數(shù)字3，也就是“Three&co”品牌的標(biāo)志，進(jìn)而引起用戶與品牌的互動(dòng)。當(dāng)用戶用鼠標(biāo)點(diǎn)擊標(biāo)志后，網(wǎng)頁能夠根據(jù)用戶點(diǎn)擊的頻率、次數(shù)、時(shí)間以及方向等將聚集的黑色小點(diǎn)變成各種形狀，進(jìn)而增加網(wǎng)站的趣味性，給用戶帶來良好的體驗(yàn)，提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。

三是敘事型動(dòng)態(tài)標(biāo)志。敘事型動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是指以場(chǎng)景將故事與品牌相聯(lián)系，進(jìn)而表現(xiàn)出品牌內(nèi)涵，傳達(dá)企業(yè)的形象與價(jià)值觀。例如紅牛的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過故事的敘述，從中穿插以澳大利亞特技車手羅比·麥迪森為代表人物的故事，通過代表人物講述的個(gè)人三次空中特技飛躍完成的歷程，進(jìn)而表達(dá)紅牛品牌活力、堅(jiān)持、不屈、挑戰(zhàn)的精神。

四是隱喻型動(dòng)態(tài)標(biāo)志。隱喻是指在他類事物的暗示作用下理解、體驗(yàn)、感知以及談?wù)撛擃愂挛锏男睦硖攸c(diǎn)、語言和文化行為。因此隱喻型動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)借助于修辭型意義的傳達(dá)，信息傳播效力較高，且能夠在日常宣傳中引起受眾對(duì)品牌的認(rèn)知。例如谷歌的動(dòng)態(tài)標(biāo)志就是一個(gè)典型，其獨(dú)特的紅黃藍(lán)綠四個(gè)顏色變成四個(gè)圓點(diǎn)，這四個(gè)圓點(diǎn)通過運(yùn)動(dòng)和變化構(gòu)成不同的圖形，從而隱喻了谷歌企業(yè)的價(jià)值觀與企業(yè)形象。其中還包含了各類關(guān)鍵詞，例如聆聽用戶的聲音、思考、確認(rèn)等，以動(dòng)態(tài)圖形的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式將需要表達(dá)的事物聯(lián)系起來，完整表現(xiàn)出谷歌的品牌內(nèi)涵與企業(yè)價(jià)值。

五是聲調(diào)型動(dòng)態(tài)標(biāo)志。聲調(diào)型動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是指根據(jù)聲音的節(jié)奏與大小改變來實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)圖形的變化，進(jìn)而讓聲音的音調(diào)與動(dòng)態(tài)圖形的節(jié)奏相同，本質(zhì)上是聲音的視覺化表現(xiàn)。例如雅虎的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)，該品牌的標(biāo)志源自生活中的一句常用口頭語“Yahoo！”，因此其動(dòng)態(tài)標(biāo)志通過聽覺與視覺的結(jié)合，采取聲音同步視覺的方式表現(xiàn)出雅虎探索、創(chuàng)新的品牌價(jià)值與企業(yè)形象。

最后是混合型動(dòng)態(tài)標(biāo)志。混合型動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是指在圖形中運(yùn)用多元化元素，并且以一定的方式進(jìn)行融合和拼接，形成混合型的動(dòng)態(tài)圖形表達(dá)。例如Speaker Bomb，它是以DJ曲風(fēng)為主要風(fēng)格的音樂平臺(tái)，其品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)就是典型的混合型動(dòng)態(tài)標(biāo)志。在該品牌標(biāo)志中結(jié)合圖形與文字、點(diǎn)線面的變化、二維與三維的轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)出音樂的律動(dòng)特征以及音樂與空間的關(guān)系，進(jìn)而體現(xiàn)出該音樂平臺(tái)的風(fēng)格特色，能夠讓用戶更直接地了解該平臺(tái)。

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