隨著時代發(fā)展，人們的消費觀念已從追求實用價值變化為更傾向于符合自身審美。在這樣的感性時代里，人們更注重的是對事物的視覺效果，而標(biāo)志設(shè)計的視覺效果是影響一個企業(yè)形象的重要一環(huán)。企業(yè)的標(biāo)志為了符合發(fā)展需求，也出現(xiàn)了一些新的設(shè)計發(fā)展趨勢，這其中最主要的是極簡化發(fā)展。本論文將通過一些實例比較，根據(jù)標(biāo)志設(shè)計極簡化趨勢來細(xì)說其中去棱角趨勢的優(yōu)點。

從當(dāng)前感性時代的標(biāo)志設(shè)計發(fā)展趨勢來看，存在以下幾點趨向：一是形式簡潔化，即在形式上由復(fù)雜繁瑣向明快、簡潔轉(zhuǎn)化；二是具象圖形向抽象圖形轉(zhuǎn)化。在飛速發(fā)展的當(dāng)今社會，簡單抽象的標(biāo)志更容易被觀眾記憶于心，更具有創(chuàng)意性和形式美感；三是制作方式上由繪畫形象向圖案格式化轉(zhuǎn)化。手工繪畫逐漸成為歷史，計算機格式化制作成為普遍的繪畫方式；四是從一般圖案向幾何圖案轉(zhuǎn)化，回歸最古老的標(biāo)志設(shè)計——幾何圖案，用自然界中最原始最簡約的數(shù)學(xué)美，作為標(biāo)志的主要形式。

人類是厭惡復(fù)雜的，復(fù)雜意味著無序凌亂，提取信息的效率非常低。所以人類喜歡簡單，簡單可以提高生存效率，而人類審美的基礎(chǔ)設(shè)置就是：凡是有利生存的都是美的。簡潔可以有效地高度概括信息，又能有效快速地展開信息。在標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢里，和感性時代具有直接聯(lián)系的是標(biāo)志的極簡化發(fā)展趨勢。

分別從星巴克、大眾汽車的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計發(fā)展過程來看，其中一個共性就是標(biāo)志的視覺效果越來越簡潔。簡潔體現(xiàn)在了標(biāo)志實際上是去除了品牌中一些看上去守舊的、不合時宜的經(jīng)典元素，更加體現(xiàn)出現(xiàn)代與科技的韻味。這一系列簡潔化的改變，可以使得標(biāo)志設(shè)計在留下該企業(yè)最具代表性的元素后，加深公眾對標(biāo)志的記憶點。然后這些最具代表性的元素還可以用于區(qū)別同類型的其他企業(yè)標(biāo)志。

嚴(yán)格意義上來說，標(biāo)志設(shè)計的簡潔化具體體現(xiàn)在了將標(biāo)志中一些尖角部分通過設(shè)計變得相對圓潤。很多標(biāo)志將棱角磨平的原因第一是增加耐看度，更重要的也是不想呈現(xiàn)過于鋒芒的銳氣。大多數(shù)人的心理上還是喜歡追求平和，從心理學(xué)上來說，圓形相比起方形更加讓人感覺到柔和與接納。此類標(biāo)志設(shè)計過程中首先可以通過平面設(shè)計軟件把尖銳的部分變?yōu)閳A潤，規(guī)范后的標(biāo)志要顯得更加飽滿，圓潤。

去棱角標(biāo)志的設(shè)計步驟依次為設(shè)計標(biāo)志大輪廓，軟件去除標(biāo)志尖角部分，用正圓來給標(biāo)志進(jìn)行規(guī)范，最后是成品輸出。在規(guī)范的時候需要注意的是，盡可能用少的正圓來進(jìn)行規(guī)范，因為一旦正圓設(shè)置的比較多了后，會給視覺造成混亂進(jìn)而影響到企業(yè)標(biāo)志設(shè)計效果，這是做簡潔化規(guī)范標(biāo)志時需要注意的點。

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