隨著時代發(fā)展,人們的消費觀念已從追求實用價值變化為更傾向于符合自身審美。在這樣的感性時代里,人們更注重的是對事物的視覺效果,而標志設計的視覺效果是影響一個企業(yè)形象的重要一環(huán)。企業(yè)的標志為了符合發(fā)展需求,也出現(xiàn)了一些新的設計發(fā)展趨勢,這其中最主要的是極簡化發(fā)展。本論文將通過一些實例比較,根據(jù)
標志設計極簡化趨勢來細說其中去棱角趨勢的優(yōu)點。
從當前感性時代的標志設計發(fā)展趨勢來看,存在以下幾點趨向:一是形式簡潔化,即在形式上由復雜繁瑣向明快、簡潔轉化;二是具象圖形向抽象圖形轉化。在飛速發(fā)展的當今社會,簡單抽象的標志更容易被觀眾記憶于心,更具有創(chuàng)意性和形式美感;三是制作方式上由繪畫形象向圖案格式化轉化。手工繪畫逐漸成為歷史,計算機格式化制作成為普遍的繪畫方式;四是從一般圖案向幾何圖案轉化,回歸最古老的標志設計——幾何圖案,用自然界中最原始最簡約的數(shù)學美,作為標志的主要形式。
人類是厭惡復雜的,復雜意味著無序凌亂,提取信息的效率非常低。所以人類喜歡簡單,簡單可以提高生存效率,而人類審美的基礎設置就是:凡是有利生存的都是美的。簡潔可以有效地高度概括信息,又能有效快速地展開信息。在標志設計的發(fā)展趨勢里,和感性時代具有直接聯(lián)系的是標志的極簡化發(fā)展趨勢。
分別從星巴克、大眾汽車的企業(yè)
標志設計發(fā)展過程來看,其中一個共性就是標志的視覺效果越來越簡潔。簡潔體現(xiàn)在了標志實際上是去除了品牌中一些看上去守舊的、不合時宜的經(jīng)典元素,更加體現(xiàn)出現(xiàn)代與科技的韻味。這一系列簡潔化的改變,可以使得標志設計在留下該企業(yè)最具代表性的元素后,加深公眾對標志的記憶點。然后這些最具代表性的元素還可以用于區(qū)別同類型的其他企業(yè)標志。
嚴格意義上來說,標志設計的簡潔化具體體現(xiàn)在了將標志中一些尖角部分通過設計變得相對圓潤。很多標志將棱角磨平的原因第一是增加耐看度,更重要的也是不想呈現(xiàn)過于鋒芒的銳氣。大多數(shù)人的心理上還是喜歡追求平和,從心理學上來說,圓形相比起方形更加讓人感覺到柔和與接納。此類標志設計過程中首先可以通過平面設計軟件把尖銳的部分變?yōu)閳A潤,規(guī)范后的標志要顯得更加飽滿,圓潤。
去棱角標志的設計步驟依次為設計標志大輪廓,軟件去除標志尖角部分,用正圓來給標志進行規(guī)范,最后是成品輸出。在規(guī)范的時候需要注意的是,盡可能用少的正圓來進行規(guī)范,因為一旦正圓設置的比較多了后,會給視覺造成混亂進而影響到
企業(yè)標志設計效果,這是做簡潔化規(guī)范標志時需要注意的點。
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