標(biāo)志是一個(gè)品牌的精髓，它是可視化的品牌形象，需要具備強(qiáng)大的功能性，并且容易識(shí)別，避免和其他標(biāo)志雷同。雖然標(biāo)志的運(yùn)用已大大突破了二維平面的范圍，但是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最初階段還是處于二維空間的范疇。除了美感，標(biāo)志作品必須準(zhǔn)確表達(dá)含義，它的空間表現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候就顯得格外有幫助，良好的空間表現(xiàn)可以讓標(biāo)志傳達(dá)信息更為準(zhǔn)確，視覺流程更加清晰，真正做到直擊人心。本文將分上下兩篇從四方面來講述標(biāo)志設(shè)計(jì)中二維空間的表現(xiàn)。

一是標(biāo)志中圖底的空間表現(xiàn)。一般我們會(huì)把空白部分看作是底，而把有顏色的部分看作是圖。但在標(biāo)志設(shè)計(jì)的二維空間中，這種關(guān)系往往可以顛倒過來，甚至沒有底的存在，也就是說標(biāo)志的正形與負(fù)形，各個(gè)要素都具備圖形的意義，都在各自述說著特殊的含義又相互關(guān)聯(lián)。標(biāo)志設(shè)計(jì)就是要處理好兩者之間的關(guān)系，把握好圖與底的比例，學(xué)會(huì)看圖底關(guān)系，更加有效利用好空間關(guān)系，完成好這兩種空間之間的交流。

當(dāng)我們把格式塔原則運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)的二維空間中時(shí)，用得最多的就是圖底關(guān)系。優(yōu)秀的標(biāo)志空間的圖底關(guān)系是可以相互感知和互補(bǔ)的，不會(huì)產(chǎn)生相互排斥的現(xiàn)象。除了格式塔原則，圖底關(guān)系中還要注意閉合原則與接近原則的運(yùn)用。以上這些能力的培養(yǎng)來源于我們對(duì)日常生活中形的觀察、聯(lián)想和日積月累的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，才可以把圖和底的空間關(guān)系把握得巧妙與恰到好處，真正做到你中有我、我中有你。比如國際愛好動(dòng)物基金會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是由一雙手巧妙地組合成了一個(gè)外輪廓為圓形的標(biāo)志，標(biāo)志中間的空白是一只可愛的小動(dòng)物，屬于利用圖與底互相支撐的關(guān)系組合成了一個(gè)特殊的二維空間。

二是標(biāo)志中點(diǎn)的空間表現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)講究的是表現(xiàn)其主題精髓，需要用簡(jiǎn)潔來打動(dòng)消費(fèi)者，點(diǎn)的空間表現(xiàn)力恰好可以避免出現(xiàn)過于累贅的型。有些人認(rèn)為點(diǎn)是最小的圓形，實(shí)際上點(diǎn)的形態(tài)多種多樣：可以是具象形，也可以是幾何形，有時(shí)候甚至是不規(guī)則形狀，可以說自然界中任何形縮小到一定程度都可以將其視為點(diǎn)。矚目性是點(diǎn)的獨(dú)有屬性，它會(huì)在畫面中形成視覺中心。點(diǎn)讓所有的力量都匯集到了一處，這種空間表現(xiàn)力是無法取代的，正是這樣的力量才讓二維中點(diǎn)的空間在標(biāo)志設(shè)計(jì)作品中受到了青睞。

點(diǎn)的數(shù)量在標(biāo)志中不是一成不變的。標(biāo)志設(shè)計(jì)空間中可以使用一個(gè)點(diǎn)的空間構(gòu)成法，也可以讓幾個(gè)點(diǎn)同時(shí)并存。標(biāo)志中點(diǎn)的運(yùn)用是否得當(dāng)，除了點(diǎn)的位置與數(shù)量需要講究外，點(diǎn)的面積在標(biāo)志空間中的設(shè)置是比較難把控的。

標(biāo)志中點(diǎn)的面積一旦過大會(huì)失去聚集力，過小又不易于標(biāo)志的閱讀與溝通。假如在標(biāo)志設(shè)計(jì)中存在一大一小兩個(gè)點(diǎn)，首先會(huì)看到面積大的點(diǎn)，但是馬上又會(huì)被面積小的點(diǎn)所吸引，設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候應(yīng)該好好利用這種視覺規(guī)律。點(diǎn)和點(diǎn)之間會(huì)存在張力作用，點(diǎn)的靠近會(huì)形成視覺上線條的感覺。當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)中出現(xiàn)兩個(gè)點(diǎn)的時(shí)候，我們的目光就會(huì)在這兩個(gè)點(diǎn)之間來回游走，兩個(gè)點(diǎn)之間形成的這種張力表現(xiàn)讓視覺心理產(chǎn)生了一種連續(xù)不斷的走線，因此這種空間關(guān)系產(chǎn)生了一條視覺意義上的線。當(dāng)標(biāo)志畫面中出現(xiàn)三個(gè)不同方向的點(diǎn)，我們?cè)谟^看的時(shí)候，視線也會(huì)在這三個(gè)點(diǎn)之間來回移動(dòng)，形成了一個(gè)三角形的空間組合，可以以此類推。

點(diǎn)的位置在標(biāo)志中也不是一成不變的。當(dāng)點(diǎn)處于標(biāo)志設(shè)計(jì)的中間位置時(shí)，會(huì)產(chǎn)生平靜、穩(wěn)當(dāng)?shù)母杏X，同時(shí)也產(chǎn)生了向心集中的力量；當(dāng)標(biāo)志中點(diǎn)的位置處于偏上的位置時(shí)，打破了原有的平穩(wěn)空間，讓標(biāo)志作品產(chǎn)生一定的不穩(wěn)定感，同時(shí)也形成了自上而下的視覺流程；而當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)中點(diǎn)的位置偏下時(shí)，標(biāo)志的視覺感受會(huì)產(chǎn)生向下壓的重力感，造成一定的緊張壓迫感。