好的商標(biāo)能通過(guò)吸引注意力達(dá)到給消費(fèi)者留下深刻印象的功能，因此商標(biāo)設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性及創(chuàng)新性在市場(chǎng)營(yíng)銷中具有極高的商業(yè)價(jià)值。以致常有不法商家通過(guò)復(fù)制、模仿的手段謀取非法利益，對(duì)商標(biāo)擁有者造成品牌形象和經(jīng)濟(jì)上的損失。本文將簡(jiǎn)述商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則，并對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述。

商標(biāo)是企業(yè)將商品推向市場(chǎng)樹立自身品牌的重要手段，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中要嚴(yán)格遵循以下兩個(gè)設(shè)計(jì)原則，對(duì)企業(yè)的文化、理念及消費(fèi)者的思維習(xí)慣、消費(fèi)傾向等因素做詳盡的了解，并充分融入到商標(biāo)設(shè)計(jì)當(dāng)中去。

一方面商標(biāo)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單明了、特點(diǎn)突出。根據(jù)消費(fèi)者的思維習(xí)慣，圖形過(guò)于復(fù)雜不但影響消費(fèi)者感官的舒適度，且不容易留下清晰深刻的印象。因此在商標(biāo)設(shè)計(jì)中一定要注意簡(jiǎn)單化明了化，能夠使消費(fèi)者快速完成識(shí)別和記憶。無(wú)需面面俱到，過(guò)于繁雜的信息傳達(dá)的結(jié)果就是降低信息傳達(dá)的有效性，使消費(fèi)者無(wú)法抓住商標(biāo)的重點(diǎn)特征，不能形成清晰的記憶點(diǎn)。

另一方面要遵循獨(dú)特性。在長(zhǎng)期的市場(chǎng)活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)需要投入的精力與財(cái)力較大，因此一些規(guī)模較小或者起步階段的企業(yè)更加傾向于模仿成功的大企業(yè)商標(biāo)，以求通過(guò)相似度借由消費(fèi)者長(zhǎng)期形成的固有印象達(dá)到快速推廣的目的。但最終的發(fā)展導(dǎo)向并不是十分樂(lè)觀，不僅不能形成良好的企業(yè)文化，同時(shí)由于先入為主的思維習(xí)慣不利于提升商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而且不同商品所代表的民族與地域特色以及文化也不盡相同，具備獨(dú)特地域特色的商標(biāo)設(shè)計(jì)能夠提升自身的被接受程度，提高商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。鮮明特色是世界潮流的引領(lǐng)趨勢(shì)，不但能夠立足本土，更能夠產(chǎn)生國(guó)際化的影響從而有利于商品國(guó)際市場(chǎng)的開拓。

根據(jù)商標(biāo)設(shè)計(jì)及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)，可以通過(guò)三方面對(duì)商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。一是設(shè)計(jì)過(guò)程中要通過(guò)圖形、文字及色彩搭配等要素進(jìn)行合理的融合，將商標(biāo)所要表達(dá)的信息有效的傳達(dá)給消費(fèi)者，而且整合后的效果要獨(dú)特并能為消費(fèi)者留下深刻的印象，這就要求設(shè)計(jì)者在商標(biāo)的設(shè)計(jì)時(shí)需要設(shè)計(jì)者投入大量的腦力勞動(dòng)，對(duì)于設(shè)計(jì)本身的保護(hù)也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一種方式。二是法律保護(hù)。商標(biāo)設(shè)計(jì)是對(duì)商品本身或企業(yè)以及其理念的一種推廣和傳達(dá)，與商品的銷售及企業(yè)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，知名商標(biāo)的誕生需要投入大量的人力、物力和財(cái)力、精力，是能夠作為企業(yè)資產(chǎn)的存在。因此需要法律作為堅(jiān)強(qiáng)的護(hù)盾對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，完善對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)使商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)能夠有法可尋有法可依。

第三，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，商標(biāo)的應(yīng)用范圍急劇擴(kuò)大，因此就要求商標(biāo)設(shè)計(jì)者和持有者能夠充分了解互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，對(duì)國(guó)際化的商標(biāo)注冊(cè)規(guī)則進(jìn)行了解。能夠全方位地對(duì)商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，避免部分人員或者企業(yè)通過(guò)規(guī)則的漏洞侵犯商標(biāo)設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。企業(yè)要建立完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制，并能夠隨著時(shí)代變化不斷做出調(diào)整和優(yōu)化，使得自身利益在復(fù)雜多變的商業(yè)活動(dòng)中得到有效保護(hù)。

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