好的商標能通過吸引注意力達到給消費者留下深刻印象的功能，因此商標設計的獨創性及創新性在市場營銷中具有極高的商業價值。以致常有不法商家通過復制、模仿的手段謀取非法利益，對商標擁有者造成品牌形象和經濟上的損失。本文將簡述商標設計應遵循的原則，并對其知識產權的保護進行簡要闡述。

商標是企業將商品推向市場樹立自身品牌的重要手段，因此在設計過程中要嚴格遵循以下兩個設計原則，對企業的文化、理念及消費者的思維習慣、消費傾向等因素做詳盡的了解，并充分融入到商標設計當中去。

一方面商標設計要簡單明了、特點突出。根據消費者的思維習慣，圖形過于復雜不但影響消費者感官的舒適度，且不容易留下清晰深刻的印象。因此在商標設計中一定要注意簡單化明了化，能夠使消費者快速完成識別和記憶。無需面面俱到，過于繁雜的信息傳達的結果就是降低信息傳達的有效性，使消費者無法抓住商標的重點特征，不能形成清晰的記憶點。

另一方面要遵循獨特性。在長期的市場活動中發現，優秀的商標設計需要投入的精力與財力較大，因此一些規模較小或者起步階段的企業更加傾向于模仿成功的大企業商標，以求通過相似度借由消費者長期形成的固有印象達到快速推廣的目的。但最終的發展導向并不是十分樂觀，不僅不能形成良好的企業文化，同時由于先入為主的思維習慣不利于提升商品的市場競爭力。而且不同商品所代表的民族與地域特色以及文化也不盡相同，具備獨特地域特色的商標設計能夠提升自身的被接受程度，提高商品的市場競爭力。鮮明特色是世界潮流的引領趨勢，不但能夠立足本土，更能夠產生國際化的影響從而有利于商品國際市場的開拓。

根據商標設計及其知識產權的特點，可以通過三方面對商標的知識產權進行保護。一是設計過程中要通過圖形、文字及色彩搭配等要素進行合理的融合，將商標所要表達的信息有效的傳達給消費者，而且整合后的效果要獨特并能為消費者留下深刻的印象，這就要求設計者在商標的設計時需要設計者投入大量的腦力勞動，對于設計本身的保護也是知識產權保護的一種方式。二是法律保護。商標設計是對商品本身或企業以及其理念的一種推廣和傳達，與商品的銷售及企業的發展緊密聯系在一起，知名商標的誕生需要投入大量的人力、物力和財力、精力，是能夠作為企業資產的存在。因此需要法律作為堅強的護盾對商標設計的知識產權進行保護，完善對應的法律法規使商標知識產權的保護能夠有法可尋有法可依。

第三，隨著“互聯網+”時代的到來，商標的應用范圍急劇擴大，因此就要求商標設計者和持有者能夠充分了解互聯網大數據，對國際化的商標注冊規則進行了解。能夠全方位地對商標的知識產權進行保護，避免部分人員或者企業通過規則的漏洞侵犯商標設計的知識產權。企業要建立完整的知識產權的保護機制，并能夠隨著時代變化不斷做出調整和優化，使得自身利益在復雜多變的商業活動中得到有效保護。

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