作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，對于商標設(shè)計中知識產(chǎn)權(quán)的保護，不僅是對設(shè)計者勞動成果的尊重，同樣是企業(yè)維護自身利益打擊侵權(quán)行為的有利武器，本文將對商標設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)的中的侵權(quán)行為進行簡述。

首先是侵權(quán)行為的具體表現(xiàn)。隨著市場活動多元化，商品種類繁復多樣，不僅僅局限于實物，服務(wù)、聲音甚至于與氣味都能作為商品的載體出現(xiàn)。導致消費者對于商品的界面比較模糊，因此商標也就成為了區(qū)分商品的重要依據(jù)。商標設(shè)計也正逐漸成為商家資產(chǎn)的一部分，并且能夠轉(zhuǎn)化成實際的市場利潤。因此有關(guān)商標侵權(quán)市場活動當中的具體表現(xiàn)，可以大體分為以下兩類。

第一種為常規(guī)商品商標的侵權(quán)行為，即常見的“山寨”行為。山寨行為主要通過模仿同類產(chǎn)品中佼佼者的商標設(shè)計，并以出售同類型的商品達到以次充好或者降低市場行銷投入的方式進行獲利。其商標設(shè)計上外形及其相似，消費者如不仔細區(qū)分很難辨別。第二種侵權(quán)表現(xiàn)為未出售知名品牌的同類型產(chǎn)品，但是通過娛樂性質(zhì)的行為將其他商家的商標設(shè)計“小丑化”或者作為題材應用到其他商業(yè)活動當中。雖未通過模仿及混淆消費者消費導向的方式對商標持有者造成損失，但在其行為中會潛移默化地影響消費者對于該商標的印象，對于商家的商譽造成了損害，降低了商標設(shè)計本身的無形資產(chǎn)價值，使商家遭受巨大的經(jīng)濟損失。

其次是關(guān)于侵權(quán)行為的認定標準。商標設(shè)計本質(zhì)上講是將理念進行具體化、成果化的一種腦力勞動，因此商標設(shè)計擁有知識產(chǎn)權(quán)。《商標法》中對于侵權(quán)行為的標準認定主要從兩方面出發(fā)：一方面從商標標識本身的侵權(quán)行為出發(fā)。因為商標本身只是一種符號或者是圖形，極易被其他的商家進行模仿和復制，用于作為其他類型或者品種相近的標識。竊取商標設(shè)計者和持有者的勞動成果，獲取不當利益。因此在舊的《商標法》中，商標符號的形同或者近似作為侵權(quán)行為的一條重要標準。

但是隨著市場活動的不斷進行，商標設(shè)計侵權(quán)行為認定的合理性被越來越多的人質(zhì)疑。首先，商標的設(shè)計和使用的先后順序上無法進行公平的裁定。在個別案例中許多商標的注冊行為并未應用于市場的經(jīng)營活動，而是通過囤積大量商標，在該商標的使用者通過自身產(chǎn)品的優(yōu)勢及成功的商業(yè)行為取得成績后，利用《商標法》中的條文及司法活動的慣例，阻礙使用者獲取正當利益，從而通過高額的轉(zhuǎn)讓費用獲取利益。介于此種情況，新的《商標法》將“混淆可能性”的概念引入進來。即商標設(shè)計侵權(quán)行為認定標準的另外一個方面，商標權(quán)利人通過第三方證明行為人通過使用進行商標進行商品或者服務(wù)的銷售，造成對于消費者的消費取向的誤導，即可認為行為人的行為具有“混淆可能性”。如果行為人的主觀意圖是將“混淆可能性”應用于商業(yè)行為當中并對競爭對手產(chǎn)生惡意的影響，造成消費者消費取向的混淆或者損害競爭對手信譽等則被認定商標設(shè)計具有侵權(quán)行為。

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