作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，對于商標(biāo)設(shè)計(jì)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不僅是對設(shè)計(jì)者勞動(dòng)成果的尊重，同樣是企業(yè)維護(hù)自身利益打擊侵權(quán)行為的有利武器，本文將對商標(biāo)設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中的侵權(quán)行為進(jìn)行簡述。

首先是侵權(quán)行為的具體表現(xiàn)。隨著市場活動(dòng)多元化，商品種類繁復(fù)多樣，不僅僅局限于實(shí)物，服務(wù)、聲音甚至于與氣味都能作為商品的載體出現(xiàn)。導(dǎo)致消費(fèi)者對于商品的界面比較模糊，因此商標(biāo)也就成為了區(qū)分商品的重要依據(jù)。商標(biāo)設(shè)計(jì)也正逐漸成為商家資產(chǎn)的一部分，并且能夠轉(zhuǎn)化成實(shí)際的市場利潤。因此有關(guān)商標(biāo)侵權(quán)市場活動(dòng)當(dāng)中的具體表現(xiàn)，可以大體分為以下兩類。

第一種為常規(guī)商品商標(biāo)的侵權(quán)行為，即常見的“山寨”行為。山寨行為主要通過模仿同類產(chǎn)品中佼佼者的商標(biāo)設(shè)計(jì)，并以出售同類型的商品達(dá)到以次充好或者降低市場行銷投入的方式進(jìn)行獲利。其商標(biāo)設(shè)計(jì)上外形及其相似，消費(fèi)者如不仔細(xì)區(qū)分很難辨別。第二種侵權(quán)表現(xiàn)為未出售知名品牌的同類型產(chǎn)品，但是通過娛樂性質(zhì)的行為將其他商家的商標(biāo)設(shè)計(jì)“小丑化”或者作為題材應(yīng)用到其他商業(yè)活動(dòng)當(dāng)中。雖未通過模仿及混淆消費(fèi)者消費(fèi)導(dǎo)向的方式對商標(biāo)持有者造成損失，但在其行為中會(huì)潛移默化地影響消費(fèi)者對于該商標(biāo)的印象，對于商家的商譽(yù)造成了損害，降低了商標(biāo)設(shè)計(jì)本身的無形資產(chǎn)價(jià)值，使商家遭受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

其次是關(guān)于侵權(quán)行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)設(shè)計(jì)本質(zhì)上講是將理念進(jìn)行具體化、成果化的一種腦力勞動(dòng)，因此商標(biāo)設(shè)計(jì)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。《商標(biāo)法》中對于侵權(quán)行為的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定主要從兩方面出發(fā)：一方面從商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身的侵權(quán)行為出發(fā)。因?yàn)樯虡?biāo)本身只是一種符號(hào)或者是圖形，極易被其他的商家進(jìn)行模仿和復(fù)制，用于作為其他類型或者品種相近的標(biāo)識(shí)。竊取商標(biāo)設(shè)計(jì)者和持有者的勞動(dòng)成果，獲取不當(dāng)利益。因此在舊的《商標(biāo)法》中，商標(biāo)符號(hào)的形同或者近似作為侵權(quán)行為的一條重要標(biāo)準(zhǔn)。

但是隨著市場活動(dòng)的不斷進(jìn)行，商標(biāo)設(shè)計(jì)侵權(quán)行為認(rèn)定的合理性被越來越多的人質(zhì)疑。首先，商標(biāo)的設(shè)計(jì)和使用的先后順序上無法進(jìn)行公平的裁定。在個(gè)別案例中許多商標(biāo)的注冊行為并未應(yīng)用于市場的經(jīng)營活動(dòng)，而是通過囤積大量商標(biāo)，在該商標(biāo)的使用者通過自身產(chǎn)品的優(yōu)勢及成功的商業(yè)行為取得成績后，利用《商標(biāo)法》中的條文及司法活動(dòng)的慣例，阻礙使用者獲取正當(dāng)利益，從而通過高額的轉(zhuǎn)讓費(fèi)用獲取利益。介于此種情況，新的《商標(biāo)法》將“混淆可能性”的概念引入進(jìn)來。即商標(biāo)設(shè)計(jì)侵權(quán)行為認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的另外一個(gè)方面，商標(biāo)權(quán)利人通過第三方證明行為人通過使用進(jìn)行商標(biāo)進(jìn)行商品或者服務(wù)的銷售，造成對于消費(fèi)者的消費(fèi)取向的誤導(dǎo)，即可認(rèn)為行為人的行為具有“混淆可能性”。如果行為人的主觀意圖是將“混淆可能性”應(yīng)用于商業(yè)行為當(dāng)中并對競爭對手產(chǎn)生惡意的影響，造成消費(fèi)者消費(fèi)取向的混淆或者損害競爭對手信譽(yù)等則被認(rèn)定商標(biāo)設(shè)計(jì)具有侵權(quán)行為。

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