隨著時代的進步,人們逐漸從物質追求開始轉向對精神上的重視。在《延禧攻略》《如懿傳》等影視劇帶來的“故宮熱”背景下,原本就人氣高的博物館現在更是游客的打卡必經之地。故宮博物院作為中國文化的象征,其標志設計是博物院的名片,是博物院重要的組成部分。本文將分上下兩篇通過圖形、色彩、文字以及形態、材料等設計要素來分析故宮博物院的
標志設計如何表達場所精神。
一是故宮博物院標志設計中圖形的場所精神體現。“場所精神是指場所具有某種特性,這種特性也通常被認為是場所特有的某種氛圍感”。圖形不僅僅是視覺的展現,還是意義表達的載體。故宮博物院標志設計中的圖形就是以“宮”字為原型進行設計,取“宮”字形,上方一點取材于“海水江崖”和“玉璧”的圖形元素;“宮”的兩個“口”,正好符合紫禁城“前朝后寢”的建筑理念;“宮”字下邊不封口,寓意皇宮過去是封閉的,而今日的故宮博物院是開放的。標志設計造型中的矩形與故宮格局相符合,與玉璧構成天圓地方;標志造型上方的海水托玉璧,取其珍如拱璧之意,璧是國之瑰寶、國之尊嚴的象征。
二是故宮博物院
標志設計中色彩的場所精神體現。人們每天都會看到不一樣的色彩,世間萬物因色彩才會顯出與眾不同的魅力。故宮標志中的色彩選用故宮博物院的典型色彩,以金色、紅色、藍色為基調,與故宮博物院的藍天、白云、紅墻、金瓦等建筑物相呼應;同時是故宮紅墻黃瓦和金黃色宮殿的寫照,還選用了我國國旗上紅色和黃色,自豪地彰顯出中華文化之博大精深。標志設計巧妙地選取了故宮博物院建筑中的主體顏色,量身定做的標志貼切地融入了博物館內,給人一種代入感,彰顯出其專屬特色,成功地吸引并說服了公眾。該標志設計與故宮博物院的特質相匹配,傳達了古老而又煥發朝暉的紫禁城深厚的文化內涵,閃耀著中華民族悠久歷史和燦爛文化的絢麗光彩,展現出輝煌而壯麗的古代皇宮的景象,更好地表現了其標志的場所精神。
三是故宮博物院標志設計中文字的場所精神體現。我們通常用“字如其人”來形容一個人的字跡,也就是說一個人會通過他的文字來判斷出他是一個怎樣的人,而將這些文字應用到標志設計里面,同樣也是這個道理。故宮博物院的文字是郭沫若老先生的題字,彰顯出博物院的歷史深遠,展示了中國書法藝術之深邃。博物院
標志設計中英文的加入,則寓意故宮博物院是向世界開放的寬廣胸懷,給人莊嚴大氣之感。
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