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  • 平面構成基本形式應用于標志設計中面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展


  • 現(xiàn)代標志設計已不僅僅需要滿足識別性、簡潔性、統(tǒng)一性等特點,還需要通過視覺符號體現(xiàn)企業(yè)的特點。現(xiàn)代標志設計應該是綜合性的,涵蓋多種感官體驗和情感需求的多維度設計,以下從三方面來看平面構成的基本形式在應用時面臨著挑戰(zhàn)。
    一是缺乏人性化和趣味性。運用平面構成基本形式去進行標志設計,達到效果是一種形式美,是理性的、有邏輯的美感,這種理性的表現(xiàn)會缺乏人性化和趣味性。二是缺乏多維空間效果。處于新媒體時代,新技術得到廣泛應用,現(xiàn)代標志設計的形式也隨發(fā)生變化。平面構成的基本形式只是滿足靜態(tài)、固定外形和簡單的視覺效果,并不能滿足運動的多維空間效果,動態(tài)變化在標志設計中無法得到體現(xiàn)。三是缺乏藝術感。運用平面構成的基本形式來設計標志,雖然可以精煉地表現(xiàn)出來,但在實際應用中存在很多弊端。如過于強調(diào)形式感,導致了標志設計的造型基本都是簡單的幾何造型。雖然形式感和現(xiàn)代感很強烈,但是缺乏美感和個性,使標志變得索然無味。
    再來看平面構成基本形式在標志設計中的發(fā)展。標志是品牌形象的直接體現(xiàn),是與受眾溝通的重要方式。隨著時代的變化受眾也隨之改變,如果標志設計形象跟不上時代特征的改變,不能根據(jù)受眾的改變而變化,在思維上進行創(chuàng)新,那么平面構成基本形式設計的傳統(tǒng)形式標志必然會喪失競爭優(yōu)勢。
    一是可以營造立體空間效果。立體效果的標志如今已經(jīng)非常常見,在標志設計中將立體空間表現(xiàn)手法融入到平面構成基本形式中來,可以使其不局限于幾種構成的基本形式。同時立體標志設計也有很大的適用范圍,比如科技類、建筑類的特點就正好和立體標志特點相符合。
    二是同構化手法的運用。同構大致分為異質(zhì)同構和同質(zhì)同構,是平面設計常用的表現(xiàn)手法。利用不同的形象之間的共同點或相似點,使基本形式構成同質(zhì)或異質(zhì)的同構關系,在視覺方面進行具有內(nèi)涵的圖形化處理,從而達到藝術效果。在進行標志設計時把握好各要素之間的相同或相似之處,利用同構的方法對平面構成基本形式各要素進行綜合處理,形成新的視覺形象,賦予新的文化內(nèi)涵。
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