2018年7月27日——平面構(gòu)成的基本形式是標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方法之一，在現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)的語言環(huán)境下，這種方法也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文將對平面構(gòu)成基本形式應(yīng)用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展兩方面進(jìn)行分析與闡述。

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)已不僅僅需要滿足識別性、簡潔性、統(tǒng)一性等特點(diǎn)，還需要通過視覺符號體現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該是綜合性的，涵蓋多種感官體驗(yàn)和情感需求的多維度設(shè)計(jì)，以下從三方面來看平面構(gòu)成的基本形式在應(yīng)用時面臨著挑戰(zhàn)。

一是缺乏人性化和趣味性。運(yùn)用平面構(gòu)成基本形式去進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，達(dá)到效果是一種形式美，是理性的、有邏輯的美感，這種理性的表現(xiàn)會缺乏人性化和趣味性。二是缺乏多維空間效果。處于新媒體時代，新技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式也隨發(fā)生變化。平面構(gòu)成的基本形式只是滿足靜態(tài)、固定外形和簡單的視覺效果，并不能滿足運(yùn)動的多維空間效果，動態(tài)變化在標(biāo)志設(shè)計(jì)中無法得到體現(xiàn)。三是缺乏藝術(shù)感。運(yùn)用平面構(gòu)成的基本形式來設(shè)計(jì)標(biāo)志，雖然可以精煉地表現(xiàn)出來，但在實(shí)際應(yīng)用中存在很多弊端。如過于強(qiáng)調(diào)形式感，導(dǎo)致了標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型基本都是簡單的幾何造型。雖然形式感和現(xiàn)代感很強(qiáng)烈，但是缺乏美感和個性，使標(biāo)志變得索然無味。

再來看平面構(gòu)成基本形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的發(fā)展。標(biāo)志是品牌形象的直接體現(xiàn)，是與受眾溝通的重要方式。隨著時代的變化受眾也隨之改變，如果標(biāo)志設(shè)計(jì)形象跟不上時代特征的改變，不能根據(jù)受眾的改變而變化，在思維上進(jìn)行創(chuàng)新，那么平面構(gòu)成基本形式設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)形式標(biāo)志必然會喪失競爭優(yōu)勢。

一是可以營造立體空間效果。立體效果的標(biāo)志如今已經(jīng)非常常見，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中將立體空間表現(xiàn)手法融入到平面構(gòu)成基本形式中來，可以使其不局限于幾種構(gòu)成的基本形式。同時立體標(biāo)志設(shè)計(jì)也有很大的適用范圍，比如科技類、建筑類的特點(diǎn)就正好和立體標(biāo)志特點(diǎn)相符合。

二是同構(gòu)化手法的運(yùn)用。同構(gòu)大致分為異質(zhì)同構(gòu)和同質(zhì)同構(gòu)，是平面設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法。利用不同的形象之間的共同點(diǎn)或相似點(diǎn)，使基本形式構(gòu)成同質(zhì)或異質(zhì)的同構(gòu)關(guān)系，在視覺方面進(jìn)行具有內(nèi)涵的圖形化處理，從而達(dá)到藝術(shù)效果。在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時把握好各要素之間的相同或相似之處，利用同構(gòu)的方法對平面構(gòu)成基本形式各要素進(jìn)行綜合處理，形成新的視覺形象，賦予新的文化內(nèi)涵。

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