2018年7月23日——字體設(shè)計在商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域中應(yīng)用廣泛，尤其是品牌標(biāo)志設(shè)計。除了文字本身，獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格也為品牌增添了價值，如何更好地將字體應(yīng)用于商業(yè)標(biāo)志設(shè)計中是本文的主要議題。隨著企業(yè)形象的傳播，文字標(biāo)志具備媒體的特點。在有限的空間中為了實現(xiàn)視覺記憶點，我們一般可以通過對標(biāo)志設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)意，從而達(dá)到引導(dǎo)公眾認(rèn)識、消費(fèi)產(chǎn)品、加深產(chǎn)品美感、公眾記憶的目的。

標(biāo)志設(shè)計作為企業(yè)精神的核心，起著重要的作用，是視覺核心所在，它的特征也是重中之重。字體標(biāo)志是企業(yè)向外界傳遞信息的重要途徑之一，它是與企業(yè)的經(jīng)營理念和戰(zhàn)略相一致的。字體標(biāo)志設(shè)計中不僅要滿足字體標(biāo)志的應(yīng)用特征，還必須符合主題的定位需求和特點，在手寫字體、連寫字體、圖畫文字設(shè)計上還可以采取各種視覺表現(xiàn)手法來達(dá)到設(shè)計目的，下面就對字體在商業(yè)標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用的表現(xiàn)手法一一進(jìn)行分析。

一是繪畫的表現(xiàn)手法。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計廣泛采用繪畫的形式進(jìn)行品牌設(shè)計，具有民族特色的企業(yè)標(biāo)志通常采用書法字體作為品牌的象征。繪畫包括了國畫、油畫、水彩等許多種類，中國畫最能展現(xiàn)中國藝術(shù)的精髓。書法具有很高的藝術(shù)素養(yǎng)，不僅美觀，還極大地豐富了漢字的信息功能，例如中國銀行、長安銀行以及徐福記等企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計都采用了字體的變形設(shè)計。

二是光影的表現(xiàn)手法也是字體標(biāo)志設(shè)計的方式之一。根據(jù)物體表面與光源的朝向，通過光影表現(xiàn)出體積和空間，類似于浮雕的效果，加入光影，從而暗示出立體體積空間。三是三維的表現(xiàn)手法。在信息快速傳播的時代，大量的信息充斥我們的視線。為了突出這一信息的優(yōu)勢、吸引消費(fèi)者的注意，簡單二維圖形的標(biāo)志設(shè)計無法滿足不斷變化和要求的視覺美感。這就要求我們在表現(xiàn)的方式上做更多的嘗試，可以采用三維的表現(xiàn)手法進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計，主要有基本的立體表現(xiàn)、等角透視類標(biāo)志以及轉(zhuǎn)側(cè)投影類標(biāo)志。

最后是光感的表現(xiàn)手法。光感就是豐富文字標(biāo)志的一種常用的方式。在文字標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)手法上，為了吸引受眾的注意力會添加各種各樣的效果。生活中所見材料的質(zhì)感塑造，都是通過處理光來表現(xiàn)的，以此來達(dá)到凸顯企業(yè)的某種行業(yè)特性或提高標(biāo)志設(shè)計高貴華麗的目的。光感一般在軟件里通過模仿材質(zhì)的高光、反光與折射等來實現(xiàn)。

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