2018年7月19日——美術館作為公眾美學教育傳播的有效途徑，伴隨著職能的改變，品牌形象的樹立也倍受關注。然而我國美術館標志設計在視覺形象的塑造中仍存在一些問題，由于設計的起點只考慮到美術館的行業屬性，缺少了對品牌形象設計的精準定位，缺乏科學的操縱方法，使其含義一味地面面俱到，忽視視覺展示的差異性。這些因素都嚴重影響到品牌形象的塑造，產生了嚴重的同質化現象。本文將從美術館標志設計的要點及運用兩方面進行分析，為美術館標志的創作提供思路。

首先來看美術館標志設計的要點。美術館的設計應該與建筑風格相匹配，應與環境相融合，而不是指要簡單的以建筑外形為標志設計元素，應在此基礎上進行提煉并加以創意。標志的設計與應用還應該考慮到不同的地域性，與當地的歷史背景、文化根源、民風民俗等相融合。以可口可樂為例，可口可樂在不同國家或地區會就當地的語言文字創作出本地化的標志設計，這大大增加了標志的識別性和親和力。

此外標志設計還要新穎獨特、有個性，不光指圖形，還包括它的文字以及色彩，比如電信藍、郵政綠。這些之所以能夠成為固有名詞在于標志的獨特性。獨特性提倡追求創造與眾不同的視覺感受，杜絕雷同設計。標志設計的獨特性往往會給人留下深刻的印象，這一點其實是不容易做到的。設計師要充分了解設計對象的相關內涵，不能只是停留在表面的認知上。標志設計的最根本原則就是創造性，視覺形象的設計要有極高的可視性，如寓意、夸張、節奏、重復以及抽象等。

再來看美術館標志設計的運用。一是美術館標志的啟用時機。因為設計美術館的標志是與美術館的形象工程相匹配的，所以應在最佳的時期向公眾推出新的標志設計。比如美術館周年慶，或是有經營理念發生重大變革的時期，美術館搬遷或重建、新年到來之際等都可以考慮啟用美術館新的標志。

二是美術館標志的宣傳與應用。美術館標志設計完成之后， 其實并不代表大功告成、高枕無憂，還必須通過各種途徑、手段與形式和方法來大肆宣傳， 尤其是以下幾方面都要啟用醒目的美術館標志設計。其一是館舍空間設計：建筑美術館的建筑外觀、館內形象墻、裝飾點綴等；其二是辦公用品：文具、名片、信封、信紙、請柬、介紹信、招牌、旗幟、茶具、餐具、坐椅、衛生用具等；其三是室內設計：標示牌、公告欄、辦公室設備、展覽柜布置等；其四是服飾設計：各類員工的服裝、公事包、徽章、胸卡等；最后是媒體宣傳：如網站、 論壇等。

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