2018年6月13日——標志以直觀的文字、簡化的圖形和豐富的色彩向人們傳遞著一定的含義和訴求，并被賦予了藝術性、美觀性和實用性等。高質量的標志設計不但能夠在短時間內得到人們的注意力，同時也能夠促進人們對標志所傳達出的信息進行快速地分析、記憶和思考；其次優秀的標志設計可以提高標志所帶來的信息傳播的有效性，因為它的創意性可以帶給人們新鮮感；最后優秀的標志所帶來的附加價值可以為公司或產品增色。然而如何設計出優秀的標志呢？接下來將對標志設計中兩類圖形元素的應用進行歸納和分析。

圖形是構成標志設計的重要元素，對信息內容的表達更加直觀且簡潔明了。從遠古時期的圖騰圖案，到古代的門匾、印章，再到現代生活中的圖形設計，經過簡化和提煉之后在標志設計中承載著所要傳達的內容和信息，同時以此對傳達出的內容和信息的特征、環境和對象等因素做出各種豐富多樣的表現形式，歸結出來大致分為具象和抽象的兩大形式來表現。

一類是以具象圖形為標志的設計元素。具象化的圖形通常具有直觀易懂的特征，具有真實性是此類標志的特點。進行標志設計時盡可能地選擇特殊角度來對客觀物體進行概括、夸張和歸納，以新的表達形態呈現給大眾，由此來促進標志被大眾所認可的程度。例如在黑麥兄弟酒吧的標志設計中，提煉出品牌相關物體麥子和啤酒杯為設計元素，對麥子的大小進行夸張化和重復性的處理。標志的中間部分使用了條狀形態圖形將三個元素進行集中化，使標志設計生動明了，表現出了標志的屬性。

另一類是以抽象圖形為標志設計元素。設計時要求將抽象的思想和觀念轉化為易識別且簡潔明了的視覺符號，這不但需要圖形形態清晰可辨，同時也應表達出其中豐富的內在含義。例如福田汽車的標志設計是以倒三角的鉆石圖案為元素來進行設計，表現了該企業在產品質量上追求完美的企業精神。三角形的形態設計體現了企業注重合作、團結一致的集體精神，而鉆石的圖形帶給人們永恒感，表達出將永遠以“誠實守信”為企業的價值觀。

又如長江商學院的標志設計是由方形印章的形態來表現商學院教育中學以致用、創新務實和著重培養商界領導的人文精神。標志在豎看和橫看時分別為依據繁體來設計的“長”和“江”，不但與漢字緊密相連同時也體現了濃厚的中國文字文化。綜上，標志設計過程中需要靈活地把握圖形與文字的表現形式以及色彩的運用，使設計制作出的標志在滿足應有的美觀性的同時，又可以很好地傳遞出特定的意義與內在的情感。

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