2018年6月13日——標(biāo)志以直觀的文字、簡化的圖形和豐富的色彩向人們傳遞著一定的含義和訴求，并被賦予了藝術(shù)性、美觀性和實(shí)用性等。高質(zhì)量的標(biāo)志設(shè)計(jì)不但能夠在短時(shí)間內(nèi)得到人們的注意力，同時(shí)也能夠促進(jìn)人們對(duì)標(biāo)志所傳達(dá)出的信息進(jìn)行快速地分析、記憶和思考；其次優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以提高標(biāo)志所帶來的信息傳播的有效性，因?yàn)樗�的�?chuàng)意性可以帶給人們新鮮感；最后優(yōu)秀的標(biāo)志所帶來的附加價(jià)值可以為公司或產(chǎn)品增色。然而如何設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的標(biāo)志呢？接下來將對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中兩類圖形元素的應(yīng)用進(jìn)行歸納和分析。

圖形是構(gòu)成標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要元素，對(duì)信息內(nèi)容的表達(dá)更加直觀且簡潔明了。從遠(yuǎn)古時(shí)期的圖騰圖案，到古代的門匾、印章，再到現(xiàn)代生活中的圖形設(shè)計(jì)，經(jīng)過簡化和提煉之后在標(biāo)志設(shè)計(jì)中承載著所要傳達(dá)的內(nèi)容和信息，同時(shí)以此對(duì)傳達(dá)出的內(nèi)容和信息的特征、環(huán)境和對(duì)象等因素做出各種豐富多樣的表現(xiàn)形式，歸結(jié)出來大致分為具象和抽象的兩大形式來表現(xiàn)。

一類是以具象圖形為標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素。具象化的圖形通常具有直觀易懂的特征，具有真實(shí)性是此類標(biāo)志的特點(diǎn)。進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)盡可能地選擇特殊角度來對(duì)客觀物體進(jìn)行概括、夸張和歸納，以新的表達(dá)形態(tài)呈現(xiàn)給大眾，由此來促進(jìn)標(biāo)志被大眾所認(rèn)可的程度。例如在黑麥兄弟酒吧的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，提煉出品牌相關(guān)物體麥子和啤酒杯為設(shè)計(jì)元素，對(duì)麥子的大小進(jìn)行夸張化和重復(fù)性的處理。標(biāo)志的中間部分使用了條狀形態(tài)圖形將三個(gè)元素進(jìn)行集中化，使標(biāo)志設(shè)計(jì)生動(dòng)明了，表現(xiàn)出了標(biāo)志的屬性。

另一類是以抽象圖形為標(biāo)志設(shè)計(jì)元素。設(shè)計(jì)時(shí)要求將抽象的思想和觀念轉(zhuǎn)化為易識(shí)別且簡潔明了的視覺符號(hào)，這不但需要圖形形態(tài)清晰可辨，同時(shí)也應(yīng)表達(dá)出其中豐富的內(nèi)在含義。例如福田汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)是以倒三角的鉆石圖案為元素來進(jìn)行設(shè)計(jì)，表現(xiàn)了該企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上追求完美的企業(yè)精神。三角形的形態(tài)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了企業(yè)注重合作、團(tuán)結(jié)一致的集體精神，而鉆石的圖形帶給人們永恒感，表達(dá)出將永遠(yuǎn)以“誠實(shí)守信”為企業(yè)的價(jià)值觀。

又如長江商學(xué)院的標(biāo)志設(shè)計(jì)是由方形印章的形態(tài)來表現(xiàn)商學(xué)院教育中學(xué)以致用、創(chuàng)新務(wù)實(shí)和著重培養(yǎng)商界領(lǐng)導(dǎo)的人文精神。標(biāo)志在豎看和橫看時(shí)分別為依據(jù)繁體來設(shè)計(jì)的“長”和“江”，不但與漢字緊密相連同時(shí)也體現(xiàn)了濃厚的中國文字文化。綜上，標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中需要靈活地把握?qǐng)D形與文字的表現(xiàn)形式以及色彩的運(yùn)用，使設(shè)計(jì)制作出的標(biāo)志在滿足應(yīng)有的美觀性的同時(shí)，又可以很好地傳遞出特定的意義與內(nèi)在的情感。

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