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  • 傳統(tǒng)文藝在我國標志設(shè)計中的傳承(下)


  • 2018年6月8日——現(xiàn)代標志屬于特殊的文化表現(xiàn)方式,可以采用文字、圖形等多種形式把一些事物展現(xiàn)在公眾面前。另外標志設(shè)計能夠通過鮮明的形象使人們對符號有一個基本的識別能力,從而達到推廣信息的目的。而我國有著極其豐富的傳統(tǒng)文化,如果能夠?qū)⑦@些傳統(tǒng)文藝元素融入到現(xiàn)代標志設(shè)計中,無疑會加強標志的藝術(shù)魅力。設(shè)計過程中還要特別注意從實際出發(fā),注重結(jié)合人們的審美需求、可接受能力等各方面的因素,讓標志設(shè)計更加合情合理,讓現(xiàn)代標志實現(xiàn)內(nèi)容和形式上的完美統(tǒng)一。本文將繼續(xù)從余下兩方面分析傳統(tǒng)文藝在我國標志中的傳承。
    三是色彩運用方面。各個國家風(fēng)俗習(xí)慣的不同,同時人們對于事物認知情感存在差別,從而形成了不同的審美觀,這點在顏色的偏好方面就有著鮮明的體現(xiàn)。由于我國傳統(tǒng)文化發(fā)展與流變的歷史較長,很多顏色也具有了特殊的內(nèi)涵與象征意義,這些是標志設(shè)計的好素材。中國人偏愛紅色與黃色,這兩種色彩常被作為標志設(shè)計的主色調(diào)。因為在中國人的審美觀念中,黃色是中國古代帝王龍袍的顏色,而中華民族又被稱為炎黃子孫、龍的傳人,因而黃色對于我們來說具有特殊的意義,象征著尊貴與權(quán)力;紅色代表著喜慶與吉祥,同時代表著熱情與活力。
    比如在很多的香煙、白酒與月餅禮盒包裝上,都以紅色作為主色調(diào)。女性產(chǎn)品的標志設(shè)計中紅色也是使用最為頻繁的顏色,這與人們追求吉祥如意與喜慶的心理息息相關(guān),能取得良好的市場效果。黃色與金色因為符合中國人追求富貴的心理,也常被作為標志設(shè)計的主色調(diào)。青色、青綠色也是中國人非常喜愛的顏色,能夠給人以柔和安詳、寧靜深沉的感受,體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)審美文化中對清靜、安寧精神世界的追求與向往。目前市場上許多綠茶飲料的標志設(shè)計都以青色為主色。這種顏色的選取一方面與綠茶的特征相一致,另一方面也可以傳達綠茶讓人品味寧靜、享受安詳之意。
    最后是動物類圖案在標志設(shè)計中的傳承。原始社會時期人們常常以動物圖騰進行虔誠膜拜,把美好的愿望寄托于動物之神,祈求平安、吉祥、幸福。其造型廣泛應(yīng)用于石雕、畫像磚石、陶瓷制品、服飾及其他工藝美術(shù)品,被賦予吉祥的寓意,給我們留下了極其豐富的動物圖案遺產(chǎn),至今仍受到廣大人民群眾的喜愛,將其運用與標志設(shè)計中會增加美好寓意,豐富標志內(nèi)涵。其中龍、鳳、虎、獅、麒麟、鶴、蝙蝠、喜鵲等是為最典型的傳統(tǒng)文藝中的吉祥形象,為現(xiàn)代標志設(shè)計提供了豐富的創(chuàng)作素材。
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