2018年6月8日——現(xiàn)代標志屬于特殊的文化表現(xiàn)方式，可以采用文字、圖形等多種形式把一些事物展現(xiàn)在公眾面前。另外標志設(shè)計能夠通過鮮明的形象使人們對符號有一個基本的識別能力，從而達到推廣信息的目的。而我國有著極其豐富的傳統(tǒng)文化，如果能夠?qū)⑦@些傳統(tǒng)文藝元素融入到現(xiàn)代標志設(shè)計中，無疑會加強標志的藝術(shù)魅力。設(shè)計過程中還要特別注意從實際出發(fā)，注重結(jié)合人們的審美需求、可接受能力等各方面的因素，讓標志設(shè)計更加合情合理，讓現(xiàn)代標志實現(xiàn)內(nèi)容和形式上的完美統(tǒng)一。本文將繼續(xù)從余下兩方面分析傳統(tǒng)文藝在我國標志中的傳承。

三是色彩運用方面。各個國家風(fēng)俗習(xí)慣的不同，同時人們對于事物認知情感存在差別，從而形成了不同的審美觀，這點在顏色的偏好方面就有著鮮明的體現(xiàn)。由于我國傳統(tǒng)文化發(fā)展與流變的歷史較長，很多顏色也具有了特殊的內(nèi)涵與象征意義，這些是標志設(shè)計的好素材。中國人偏愛紅色與黃色，這兩種色彩常被作為標志設(shè)計的主色調(diào)。因為在中國人的審美觀念中，黃色是中國古代帝王龍袍的顏色，而中華民族又被稱為炎黃子孫、龍的傳人，因而黃色對于我們來說具有特殊的意義，象征著尊貴與權(quán)力；紅色代表著喜慶與吉祥，同時代表著熱情與活力。

比如在很多的香煙、白酒與月餅禮盒包裝上，都以紅色作為主色調(diào)。女性產(chǎn)品的標志設(shè)計中紅色也是使用最為頻繁的顏色，這與人們追求吉祥如意與喜慶的心理息息相關(guān)，能取得良好的市場效果。黃色與金色因為符合中國人追求富貴的心理，也常被作為標志設(shè)計的主色調(diào)。青色、青綠色也是中國人非常喜愛的顏色，能夠給人以柔和安詳、寧靜深沉的感受，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)審美文化中對清靜、安寧精神世界的追求與向往。目前市場上許多綠茶飲料的標志設(shè)計都以青色為主色。這種顏色的選取一方面與綠茶的特征相一致，另一方面也可以傳達綠茶讓人品味寧靜、享受安詳之意。

最后是動物類圖案在標志設(shè)計中的傳承。原始社會時期人們常常以動物圖騰進行虔誠膜拜，把美好的愿望寄托于動物之神，祈求平安、吉祥、幸福。其造型廣泛應(yīng)用于石雕、畫像磚石、陶瓷制品、服飾及其他工藝美術(shù)品，被賦予吉祥的寓意，給我們留下了極其豐富的動物圖案遺產(chǎn)，至今仍受到廣大人民群眾的喜愛，將其運用與標志設(shè)計中會增加美好寓意，豐富標志內(nèi)涵。其中龍、鳳、虎、獅、麒麟、鶴、蝙蝠、喜鵲等是為最典型的傳統(tǒng)文藝中的吉祥形象，為現(xiàn)代標志設(shè)計提供了豐富的創(chuàng)作素材。

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