2018年5月23日——我國現代設計要有特色，可將傳統的優秀文化融入到標志設計中，能夠更好地展現優秀的民族文化，形成獨樹一幟的視覺形象，提高在世界上的競爭力，創作出更具影響力的標志。傳統書法藝術中的“形、意、勢”在現代標志設計中扮演著重要的角色，設計者用其敏銳的感受力和對書法藝術的感悟力可以把書法藝術的美在設計中多角度地呈現出來。下面就從這三方面分析現代標志設計中書法藝術的創新應用。

首先是“形”的利用。標志設計的方法有多種，形狀也是千差萬別，從簡單的幾何形到復雜的自然形或動植物等。利用自己的創意把漢字融入到其中，將標志圖形設計地更加時尚，使漢字對標志寓意的表達更加直接、可讀，也讓標志設計更容易傳播。以漢字為基礎的書法除了更具時尚性外同時還具有表形表意的雙重作用。它的“形”是用毛筆在宣紙上勾勒出的線條，線條是書法的基礎，是書法家表情達意的媒介。同時通過線條，欣賞者也可以獲得精神上美的享受。線條的勾勒讓筆畫之間、字與字之間、字與宣紙之間都有一定的空間，體現一種精神內涵：立體感、力量感與節奏感。現代標志設計用這種方式來傳達含義，用漢字書法的“形”來表“意”。它不是對書法藝術的簡單借鑒，而是賦予它新的創意，從而設計出有生命的現代標志。

其次是“意”的傳遞。書法藝術有其獨特的特性，受書寫者的主觀作用，書法家在書寫時總是會融入自己的情感，使書法有了靈性。書法的神采和意境的表達是書法的靈魂，是書法家畢生追求的目標。將書法藝術融入標志設計，設計師運用抽象的思維結合書法的特點，才能創作出完美的藝術標志。

最后是“勢”的傳承。書法藝術里的“勢”，是書法作品呈現出來的氣勢，同時這種氣勢是整個書法的精氣神所在。實際上書法藝術中的“勢”是通過線條的力度和起承轉合來表現的。這與現代標志設計的原理有異曲同工之妙，這種書法的“勢”讓大眾通過設計出來的圖像心里產生一定的感受。這種以圖畫的形式直擊人心的力量比其它的方式更加有力。氣勢的展現是書法技藝的難點所在，將書法藝術中的“勢”與現代標志設計相融合，這樣的標志設計更富有中國傳統文化的內涵。

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