2018年5月22日——標志發展到今天已經有五千多年的歷史了，最早的形態是比較簡單的圖騰和符號。但標志設計真正出現的時候是在現代西方商業社會，所以標志的功能或表現形式都帶有較為濃烈的西方文化色彩。漢字是由甲骨文發展而來的，是世界上現存最古老的文字，書法的產生是為了體現漢字的韻味。作為一項優秀的傳統文化，把書法藝術融入到現代標志設計中是一個很好的創意，這樣能夠提高品牌的競爭力，同時促進設計文化自身的發展。本文就將分兩點闡述書法藝術在現代標志設計中的應用價值。

首先是設計文化自身發展的需要。我國書法自成一體，它展現出了獨特的審美特征。漢字是由線條構成的，不同的人在進行漢字書寫時對漢字筆畫的理解和把握又不同，通過線條的抑揚頓挫和著墨的濃淡來把漢字勾勒出來。同時欣賞者由于心境的不同也會有不同的感受，所以才能形成那么多派別。而且書法藝術與寫文章一樣還講究很多手法，例如虛實結合的手法，以及章法的結合等。把傳統書法藝術應用在現代標志設計中時可與現代元素結合起來，使其具有另外一種美， 呈現更豐富的視覺感受。

進入20世紀以來世界各地的文化相互影響逐漸融合，不同的文化相互交流碰撞都影響著現代設計的發展。在標志設計發展的過程當中不僅要發揚中國的傳統文化，也要合理地融入世界的優秀文化，國際化設計為主要方向。將獨具特色的傳統書法藝術融入到標志設計當中，讓設計更具有中國魅力，爭取形成新的設計文化結構。

其次是品牌參與國際競爭的需要。書法作為中國傳統的元素非常博大精深，書法與標志都是由原始符契、圖騰發展而來的視覺符號。中國的漢字書法追求形式美和意境等方面的表達，這就與標志設計的原則相一致。書法作為一種藝術元素被廣泛的運用到設計當中，讓其不僅極具個性化，還包含了中國博大精深的民族文化，把標志設計地獨具特色。

中國的標志設計想要在世界的激烈競爭中占有一席之地，對設計師的要求非常高，他們必須站在世界的角度來考慮中國的標識設計問題。中國的書法藝術頗具民族特色，在設計中要把獨具特色的書法藝術融入到世界文化當中，符合時代潮流和大眾的審美觀，同時又保持中國的民族特色。把傳統的書法藝術與現代標志設計相結合，讓中國的標志走向世界，這種對傳統文化元素的使用不僅繼承弘揚了中國傳統的優秀文化，而且增強了中國品牌在國際市場的競爭力。

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