VI設(shè)計(jì)作為CI設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，對企業(yè)形象的塑造有著極其重要的作用，而目前對VI設(shè)計(jì)的研究主要集中于它在CI中的作用及標(biāo)志的研究上面，對VI設(shè)計(jì)延展性的研究相對比較少，延展性成了當(dāng)下VI設(shè)計(jì)中一個(gè)突出的、急待解決的問題，正因?yàn)樯鲜鲈�因，對它的研究和探索就顯得尤為必要。

           VI設(shè)計(jì)延展性在中國的發(fā)展?fàn)顩r及其誤區(qū),到目前為止，號稱能夠做VI設(shè)計(jì)的機(jī)構(gòu)或者個(gè)人數(shù)不勝數(shù)；號稱己經(jīng)導(dǎo)入了CI或者VI的企業(yè)也多如牛毛。但是這些企業(yè)的VI在市場上或者在面對競爭對手時(shí)有沒有樹立起明顯差異化的視覺形象呢？就VI設(shè)計(jì)的角度上來看，它的延展性如何？

              就目前的現(xiàn)實(shí)情況來看，VI設(shè)計(jì)延展性的發(fā)展情況大致如下：第一，企業(yè)在運(yùn)用VI中存在不規(guī)范現(xiàn)象，特別是目前數(shù)量上占多數(shù)的中小型企業(yè)和一些地方性企業(yè)。有的企業(yè)只是在名義上導(dǎo)入VI，并不一定在實(shí)際中嚴(yán)格執(zhí)行。在應(yīng)用過程中存在諸多不規(guī)范用法，比如標(biāo)志隨意更換色彩，放在不同的媒體或材料上時(shí)不照規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。而出現(xiàn)這種問題的時(shí)候，企業(yè)管理層往往還意識不到它的嚴(yán)重性。第二，從業(yè)人員對VI設(shè)計(jì)的理解有偏差。有的設(shè)計(jì)人員認(rèn)為：做一套VI主要是標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志完成以后，其他的就很容易了，甚至可以找到模板直接套用，把新標(biāo)志更換上去即可。完全以標(biāo)志設(shè)計(jì)為核心，不重視其他設(shè)計(jì)要素的作用，沒有認(rèn)識到VI設(shè)計(jì)是一個(gè)有機(jī)的整體，這種千篇一律的設(shè)計(jì)手法使VI設(shè)計(jì)失去其真正的價(jià)值，VI的延展性不佳，VI徒然成了一個(gè)空殼。

             注重整體觀——統(tǒng)一和系統(tǒng)的區(qū)別,首先我們來了解統(tǒng)一和系統(tǒng)在詞義上的解釋：統(tǒng)一的含義是使標(biāo)準(zhǔn)化、使成一體，而系統(tǒng)則是指按一定的關(guān)系有機(jī)組成的同類事物。以馬克思主義哲學(xué)的觀點(diǎn)，人之為人，是因?yàn)槲覀兪巧�活在系統(tǒng)之中的，我們和整個(gè)世界組成了一個(gè)有機(jī)的整體，也正是在這個(gè)系統(tǒng)中，才能反映出每個(gè)人不同的性格特征、生活方式和生活態(tài)度。VI設(shè)計(jì)也是這樣，不同的企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)、展覽或活動，它們的性格與風(fēng)格取向是不一樣的，都有自己獨(dú)特的個(gè)性語言。在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí)，就不應(yīng)拘泥于某一種模式或某一種現(xiàn)象上的統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化。在VI設(shè)計(jì)中應(yīng)該根據(jù)企業(yè)個(gè)性化的因素，采用最合理的設(shè)計(jì)方法來樹立其形象，盡可能地拓展設(shè)計(jì)空間和設(shè)計(jì)語言。

          在VI設(shè)計(jì)中，只要能形成符合設(shè)計(jì)對象理念的系統(tǒng)識別印象，就是優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)。VI的實(shí)施過程，就是整合視覺資源，形成協(xié)調(diào)的視覺印象從而作用于目標(biāo)受眾的過程。

             長久以來，國內(nèi)在VI設(shè)計(jì)上都強(qiáng)調(diào)以標(biāo)志設(shè)計(jì)為中心來發(fā)揮效應(yīng)，標(biāo)志形象完全主導(dǎo)著視覺印象的形成，任何事情，當(dāng)被過分強(qiáng)調(diào)時(shí)，就容易失去它的客觀性，使我們被自己營造的氛圍所遮蔽，一葉障目，喪失了用發(fā)展的眼光看問題的能力。VI各要素自身都具有形成視覺效應(yīng)的能力，其受制于標(biāo)志的中心效應(yīng)而不發(fā)揮各要素的能動性，將消弱VI創(chuàng)新變化的能力，也是對視覺資源的一種浪費(fèi)。目前國內(nèi)一些設(shè)計(jì)師也開始反思，嘗試新的設(shè)計(jì)手法，在保持整體視覺形象的前提下，更加注重VI設(shè)計(jì)中各要素的相互配合，重視各要素相對獨(dú)立的視覺效應(yīng)。

             國內(nèi)的VI設(shè)計(jì)過于呆板和程式化，很多公司的VI設(shè)計(jì)手冊除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，基本都是單調(diào)的延續(xù)或重復(fù)，缺乏個(gè)性和新意，割裂了VI設(shè)計(jì)中各要素的相互作用，造成VI延展性差，缺乏創(chuàng)造性，影響了CI的整體效果。          

             本文梳理了VI設(shè)計(jì)延展性在國內(nèi)發(fā)展的情況與誤區(qū)，本人所指的VI設(shè)計(jì)延展性，主要是指應(yīng)該把VI設(shè)計(jì)中的各項(xiàng)設(shè)計(jì)元素看成一個(gè)有機(jī)的視覺資源系統(tǒng)，而不只是過去把重點(diǎn)放在尋求VI設(shè)計(jì)延展中所提到的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范性的統(tǒng)一。另外，本文的另一個(gè)重要問題是如何整合這些視覺資源，實(shí)現(xiàn)北京VI設(shè)計(jì)中各設(shè)計(jì)元素的充分利用，以達(dá)到最大的合力來傳達(dá)企業(yè)的視覺識別形象，從而達(dá)到樹立企業(yè)形象的目的。文中也提到了VI設(shè)計(jì)中第五元素的挖掘，破除以往的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范性，不一定以標(biāo)志作為VI系統(tǒng)的核心，其他的輔助元素如一個(gè)概念、一個(gè)氛圍或一種特殊效果等也可能成為VI系統(tǒng)的中心。隨著時(shí)代的發(fā)展、審美思潮的變化和新材料、新技術(shù)的運(yùn)用，VI設(shè)計(jì)的延展性問題將得到更好的解決，也會得到更多的關(guān)注和重視。