自“品牌”誕生以來。我們便進入了品牌時代。進入到了二十一世紀第二個十年，經濟繁榮、思想觀念轉變、文化全球融合等堵多綜合因素，使“品牌”更加規范化、系統化、視覺化。品牌背后的附加值更加為經營者和消費者看重，個性鮮明的視覺持色更加為消費者所青睞，觀范完整的系統性更加促進企業經營的良好進行，而這些鮮明的品牌設計特點是品牌時代所忽視的，通過調研、論證、分析確立后品牌時代品牌的含義轉變。 

人類社會經過漫長的歷史發展，形成了一幅波瀾壯闊的畫卷，尤其是近代由于生產力的飛速發展，人類社會已經全面進入到“全謀體時代”、攜帶著各種各樣品牌信息的媒體、媒介鋪天蓋地襲來，在經歷了以品牌建設、品牌塑造為主要基調的品牌時代，我們迎來了“全品牌”的后品牌時代，后品牌時代并不是無品牌時代，而是消費者對價格更加敏感所導致，是消費回歸理性層面的必然。消費者在狂熱追逐品牌之后終于發現:無論品牌多么強大，也只是商品的代表符號，它無淪如何不能比產品更重要，消費者不再簡單地屈從和追捧品牌�！痹诤笃窌r代，時代要求“品牌”較之以前要更全面、更細致、更富于附加值。首先我們來探討品牌時代“品牌”的特點

品牌時代的品牌設計

 “品牌”概念開始正式走入人類的生活是在第二次世界大戰后。戰爭刺激了生產力迅猛發展.有效控制了戰前經濟危機所導致的失業人口增加.促使經濟進一步復蘇。同時受到世界范圍戰爭的影響、經濟由局步地區的獨立經濟朝向世界范圍的全球經濟發展，經濟模式則由古典市場經濟轉變為以市場需求為主的自由市場經濟。在新興布場經濟的推動下，企業經營者們愈來愈認識到“品牌”對于企業經營發展的重要性:

然而品牌概念的出現并不是偶然的。在傳統經營理念中，一種產品.一種服務要想經營得好，首要條件是要有過硬的服務質量，正所謂“好酒不怕巷子深”，然而隨著時代的發展變化，經濟己經是全球范圍內的概念，僅貧口口相傳的推廣，對一個產品或者服務來說無疑是極其緩慢的發展過程，經營者們千方百計地刺激這個發展過程的加迷，在這個過程中逐漸發現了捷徑一一塑造獨立品牌形象，并將這個品牌形象為人們所廣泛熟知。當產品質雖、成本已經逐漸透明，品牌塑造給消費者們帶來了曙光。

20世紀50年代，設計家保羅·蘭德主持美國國際商業機器公司(IBM)公司形象設計體系，確立企業商品、商標、專用品牌引立一體的企業識別標志，運用到企業生產經營的整個過程中，這是世界上第一使用具有完整系統企業品牌設計形象系統的案例，奠定了其VI設計(品牌形象視覺識別系統設計)的開端。良好的視覺品牌定位，簡潔律動的標志形態.完整的視覺識別累統，為I BM品牌建設與塑造形成了強有力的視覺語言。

IBM品牌形象的建立促便其他企業紛紛建豆自己的品牌形象設計，從這一時期開始，商品經濟從規模、質蛋的亮爭上升到品牌的競爭，人類社會進入到了“品牌時代”�？v觀商業發展的歷史.可口可樂是不得不說的一個經典。美國設計師雷蒙德·羅維針對美國的文化、時尚予以全新的定位，將全新的視覺理念寓于“可口可樂”視覺規劃中，創造出了家喻戶曉、風靡全球的可口可樂形象，成為20世紀拍年代，乃至到現在依舊是品牌設計的典范。

相對于我們來說“品牌時代”似乎進入到我們生活當中較晚.新中國建立后經過十年的動蕩，自1978年12月十一屆三中全會開始，市場經濟開始繁榮，開始與國際接軌。健力寶、太陽神是我們最初接觸到的品牌，從這個時期開始中國企業爭相效仿國外成功企業，將品牌形象引入到企業的生產經營中來，紛紛建立自己的品牌形象。雖然在品牌形象建立的質盆與成熟度上，與發達國家還存在相當的差距，但僅在意識層直已經是開始步入品牌時代。

后品牌時代的“品牌”

 “在知識、文化的積累中，新造物是憑借于原有的物品而發展的，在技術、形式的延續中于各個歷史時期發生超越和突破”�，F在我們處于全媒體的時期，媒體、媒介的多樣化，人們可接受信息渠道豐富化，品牌信息的易接受性，無不彰顯著技術革命的活力。技術的變革深深影響著我們的品牌生活，使品牌如同空氣一樣深入我們的日常生活。

經過十幾年的發展“品牌”一詞已經深深充斥于我們的生活周圍。平均每個美國人每天會看到一萬六千個廣告、LOGO和標簽。這是何其龐大復雜的一個品牌信息量，面對如此龐大的品牌信息，我們無時無刻不在做選擇。在做選擇的不僅僅是消費者，不僅僅是受眾，品牌本身也要做出相應的選擇變化。一個品牌如何能從海量的品牌里脫穎而出，一個品牌如何能讓人們能夠更快更直接地接受，成為品牌自身待解決的問題。單單依靠品牌建設、品牌塑造的手段.己經不能滿足這種多層次多維度的發展需求了就要求我們從更深層次來探討、認識、解決這一問題。

包益民先生在臺北TED演講中曾經列舉過一個品牌成功與失敗的案例:艾巧克咖啡屋的品牌形象，無論logo還是室內裝修都是非常講究，但最終卻倒閉了“旺旺”品牌形象從視覺設計的角度來石可能要弱于艾巧克的形象，卻比較易為大眾所接受，旺旺每年僅在廣告上的投入就多達200多億，這無疑證明旺旺在品牌運作上經營的得非常成功。我們對艾巧克品牌的認知度要遠遠弱于對旺旺的認知度，無論平面媒體還是流媒體，到處都充斥若“你旺我旺大家旺”的印象，讓我們感到我可門消費的不僅僅是旺旺產品本身，更給我們帶來旺的好運氣，從心理上對我們產生深刻的影響。旺旺的成功與艾巧克的失敗給我們帶來了一個新的啟示:注重品牌建設、塑造品牌形象，是一個好品脾的必要基礎，一個好的品牌設計就是一個好的“品牌”這時的“品牌”就不僅是一個視覺形象、它所涉及到的內容有了很大的拓展。