流行飾品選用價(jià)值相對(duì)低廉的材料制作，包括基礎(chǔ)金屬、玻璃、塑料等，用這些材料替代傳統(tǒng)珠寶中的貴金屬與全寶石。近年來(lái)，流行飾品的材料選擇范圍更加不受限制，如織物、皮革、羽毛等等，各種具有潛在裝飾作用的材料都可納入其選擇范圍。流行飾品品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值不在于所用材料的珍貴性，其核心價(jià)值在于品牌設(shè)計(jì)者與使用者追求個(gè)性，表達(dá)情緒的精神訴求，觀賞者通過(guò)觀察佩戴特定流行飾品的人判斷對(duì)方的文化身份及社會(huì)屬性。

    流行飾品最初出現(xiàn)是時(shí)裝首飾(Costume Jewelry)的另一個(gè)稱(chēng)謂、兩者基本同指一種事物、即“廉價(jià)人造珠寶飾物”。隨著20世紀(jì)以來(lái)現(xiàn)代工業(yè)化的生產(chǎn)方式滲入首飾行業(yè)，時(shí)裝首飾這一概念已無(wú)法涵蓋該類(lèi)首飾的重要特征，“流行飾品”開(kāi)始從時(shí)裝首飾的概念中分離出來(lái)。獨(dú)立成為一種首飾類(lèi)別。“時(shí)裝首飾實(shí)際上是一個(gè)過(guò)時(shí)的概念，它著重考慮的是如何將人造首飾設(shè)計(jì)得更象傳統(tǒng)珠寶。”流行飾品的重點(diǎn)則不在于此，其目的在于創(chuàng)新而非模仿。

    流行飾品屬于工業(yè)產(chǎn)品的范疇，產(chǎn)品通過(guò)工業(yè)化生產(chǎn)方式，在機(jī)械生產(chǎn)流水線上逐一完成，以十萬(wàn)甚至百萬(wàn)的產(chǎn)量銷(xiāo)售到世界各地，作為時(shí)尚商品在全球市場(chǎng)上流通。現(xiàn)代工業(yè)意義下的流行飾品，生產(chǎn)分工的逐漸細(xì)化，其原料與配件由不同生產(chǎn)商出品，相關(guān)品牌企業(yè)則根據(jù)需要進(jìn)行選購(gòu)。

    按照首飾在身體佩戴部位的不同，俠義上的流行飾品分為項(xiàng)鏈、胸針、耳環(huán)、戒指、手鏈、頭飾等幾個(gè)基本品類(lèi)。在時(shí)裝首飾發(fā)展為流行飾品的過(guò)程中，其佩戴與使用范圍變得更加寬泛，產(chǎn)品物類(lèi)從單純的身體裝飾延伸至出行、家居裝飾物。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電子媒體的迅猛發(fā)展，流行飾品還擴(kuò)及手機(jī)裝飾配件、U盤(pán)、鼠標(biāo)等數(shù)碼衍生產(chǎn)品。目前該產(chǎn)品用“飾品”一詞替代原有“首飾”的概念，以此明晰流行飾品的概念與涵蓋產(chǎn)品的范圍。

    此外，流行飾品具有一定的時(shí)效性，受眾面較廣，是符合短期時(shí)尚潮流風(fēng)格、用于搭配特定服裝或場(chǎng)景的快速流通商品。流行飾品的發(fā)展至今，已具備系統(tǒng)而專(zhuān)業(yè)的季度趨勢(shì)預(yù)測(cè)與成品發(fā)布會(huì)。

二、中國(guó)流行飾品的品牌設(shè)計(jì)教學(xué)

    從中國(guó)流行飾品品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，目前它最大問(wèn)題在于普遍大量存在同質(zhì)化產(chǎn)品，企業(yè)缺乏品牌辨識(shí)度。究其原因，流行飾品企業(yè)的自主研發(fā)能力十分薄弱，而研發(fā)能力的缺乏，在于人才市場(chǎng)需求與院校培養(yǎng)的設(shè)計(jì)人才之間存在錯(cuò)位，相關(guān)專(zhuān)業(yè)的人才輸出無(wú)法滿足流行飾品這一獨(dú)立行業(yè)的專(zhuān)門(mén)需求。培養(yǎng)流行飾品企業(yè)的自主研發(fā)能力、關(guān)鍵在于從設(shè)計(jì)創(chuàng)新入手，即行業(yè)發(fā)展動(dòng)力的源頭所在，建立一套與市場(chǎng)相匹配的流行飾品設(shè)計(jì)教學(xué)系統(tǒng)，以此擺脫流行飾品“從市場(chǎng)到市場(chǎng)”、以商業(yè)利益為唯一驅(qū)動(dòng)力的設(shè)計(jì)模仿手段，唯有如此才能真正進(jìn)一步推動(dòng)該行業(yè)的良性發(fā)展。

    對(duì)于中國(guó)流行飾品品牌設(shè)計(jì)的教學(xué)探索，實(shí)際上并不是無(wú)人踏足的領(lǐng)域。早在2007年，廣州美院設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)系就在國(guó)內(nèi)尚無(wú)流行飾品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的情況下，具有前瞻性地開(kāi)設(shè)了流行飾品設(shè)計(jì)方向，針對(duì)流行飾品的基本特點(diǎn)與我國(guó)流行飾品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)需求相匹配的設(shè)計(jì)創(chuàng)新型人才。

    在設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)系多年來(lái)針對(duì)流行飾品設(shè)計(jì)教學(xué)的基礎(chǔ)上，廣州美院于2012年成立整合飾品設(shè)計(jì)工作室，針對(duì)流行飾品的特點(diǎn)展開(kāi)設(shè)計(jì)教學(xué)，區(qū)別于傳統(tǒng)珠寶專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)模式。相較之流行飾品如此快速的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與就業(yè)需求，單憑個(gè)別院校的專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)無(wú)疑是杯水車(chē)薪，不僅從數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與流行飾品日益發(fā)展的迅猛速度相匹配，對(duì)推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的力度方面亦是非常有限的。對(duì)此、筆者在廣州美院整合飾品設(shè)計(jì)工作室的設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐成果的基礎(chǔ)上對(duì)我國(guó)流行飾品設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)教學(xué)提出一定的思考與建議。

   2.1培養(yǎng)工業(yè)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)能力與首飾品牌設(shè)計(jì)能力

在傳統(tǒng)珠寶創(chuàng)作過(guò)程中，設(shè)計(jì)師與制版師之間的界限相對(duì)模糊，確切來(lái)說(shuō)跟傳統(tǒng)手工藝人的角色更為接近，創(chuàng)作者對(duì)作品有著極大的掌控性，與此同時(shí)制作過(guò)程中也必然存在巨大的隨機(jī)性。

與之截然不同的是，流行飾品品牌設(shè)計(jì)采用工業(yè)化大批量生產(chǎn)的方式，決定其屬于工業(yè)產(chǎn)品的范疇，必須避免類(lèi)似傳統(tǒng)珠寶創(chuàng)作過(guò)程的隨機(jī)性。標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化、高效率、高產(chǎn)量是流行飾品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)中不可忽視的要點(diǎn)。以人造水晶、鏈扣配件為例，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)廠家分工明確，在造型、規(guī)格、色彩等方面都有著明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。流行飾品品牌企業(yè)根據(jù)自身所需，以采購(gòu)的方式獲取現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)件，與本企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行組合裝配，這是流行飾品行業(yè)所特有的生產(chǎn)制造方式。因此了解流行飾品生產(chǎn)制造的流程，掌握產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力是流行飾品專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才必須具備的基本能力。

    流行飾品品牌設(shè)計(jì)相對(duì)于一般工業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，具有高度復(fù)雜的裝飾功能，要求以相對(duì)廉價(jià)的材料營(yíng)造首飾所特有的價(jià)值感。首飾設(shè)計(jì)能力具體表現(xiàn)為裝飾造型能力，亦是流行飾品專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才所必備的基本能力。此處強(qiáng)調(diào)的造型在最大程度滿足裝飾要求的前提下還需考慮到材料與結(jié)構(gòu)工藝的優(yōu)化設(shè)計(jì)，從而適應(yīng)整個(gè)工業(yè)化的生產(chǎn)方式。

流行飾品專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才必須兼具工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與飾品裝飾造型能力，融會(huì)貫通，對(duì)于設(shè)計(jì)教學(xué)人才培養(yǎng)提出較高的要求。

    2.2培養(yǎng)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力

   2.2.1材料開(kāi)發(fā)與表達(dá)的探索實(shí)驗(yàn)

    流行飾品的品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新，很大程度上來(lái)源于創(chuàng)造性地使用常用與非常用材料，由于流行飾品對(duì)材料的選擇不受限制，基礎(chǔ)金屬、人造寶石、玻璃及塑料織物、羽毛等等各種具有潛在裝飾作用的材料都可納入其選擇范圍，不斷發(fā)掘可用材料及其表達(dá)的可能性是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的要點(diǎn)。因此對(duì)于材料的探索實(shí)驗(yàn)在流行飾品設(shè)計(jì)教學(xué)中占有十分大的比重，學(xué)生通過(guò)動(dòng)手實(shí)踐去發(fā)掘材料創(chuàng)新的可能性。

   2.2.2對(duì)世界的觀察、記錄與啟發(fā)

設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力從何而來(lái)？法國(guó)高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師克里斯蒂安·拉夸(Christian Lacroix)在他的自傳體著作《作品拾萃》（Pieces of a Patten）中予以解答：“我永遠(yuǎn)都會(huì)在‘過(guò)去’和‘別處’尋找設(shè)計(jì)靈感。因?yàn)槿魏沃哺�于傳統(tǒng)中的東西都是美麗的，民族服裝和配飾的美是永恒的。”“設(shè)計(jì)靈感不能單憑想象，而是從不同的角度觀察與思考我們每天生活其中的熟悉的世界、事物、現(xiàn)象，才能不斷產(chǎn)生新的概念。”

    流行飾品品牌設(shè)計(jì)人才在掌握本專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)方法的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)以一種更開(kāi)放的態(tài)度從我們置身的廣闊世界中尋找靈感，如傳統(tǒng)文化、博物館藏、建筑、當(dāng)代藝術(shù)、大自然等等。培養(yǎng)具有敏銳觀察力且學(xué)養(yǎng)豐富的創(chuàng)新型人才是流行飾品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)更高層次的教學(xué)目標(biāo)。

    2.3掌握流行飾品相關(guān)專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)

    阿諾德·湯因比（Arnold Toynbee）在其著作《歷史研究》(A Study of History)中所述“一種風(fēng)格就是一種歷史關(guān)系的敏感的指示器。各種風(fēng)格正是文明歷史所采取的各種動(dòng)態(tài)形式的化身。”“社會(huì)是人類(lèi)關(guān)系的總網(wǎng)絡(luò)。全部人類(lèi)的歷史都關(guān)系到現(xiàn)在和將來(lái)的人的需求。”

通過(guò)學(xué)習(xí)首飾發(fā)展史，從中探究社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)背景與時(shí)代產(chǎn)物的緣由，有助于透徹理解當(dāng)下與預(yù)測(cè)未來(lái)設(shè)計(jì)動(dòng)向。在歷史與傳統(tǒng)的滋養(yǎng)下，流行飾品的設(shè)計(jì)有所依托，有據(jù)可循。流行飾品與傳統(tǒng)珠寶同宗同源，即便流行飾品是現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)與消費(fèi)社會(huì)的產(chǎn)物。在其主流風(fēng)格的發(fā)展過(guò)程中，依然延續(xù)傳統(tǒng)珠寶的歷史，此外，服裝史與工業(yè)產(chǎn)品史對(duì)流行飾品的產(chǎn)生與發(fā)展起到不可忽視的推動(dòng)作用，在三者發(fā)展歷程中的重要節(jié)點(diǎn)上，必定能夠找到相互對(duì)應(yīng)的變遷現(xiàn)象。如20世紀(jì)歐美服裝歷史中成衣業(yè)的發(fā)展直接帶動(dòng)了流行飾品的興起。這種影響不僅僅只是表面潮流與風(fēng)格的簡(jiǎn)單契合，而是從穿著方式到消費(fèi)模式上的同步發(fā)展。工業(yè)革命以來(lái)的技術(shù)發(fā)展更是導(dǎo)致首飾行業(yè)的生產(chǎn)方式產(chǎn)生巨變進(jìn)而催生流行飾品這一獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。因此，掌握相關(guān)歷史知識(shí)是流行飾品設(shè)計(jì)教學(xué)中的重要理論支撐。

    2.4時(shí)尚潮流的感知與把握能力

    流行飾品這一概念直接說(shuō)明其緊跟時(shí)尚潮流的特點(diǎn)，它必須符合某一時(shí)期或地區(qū)的廣泛傳播與社會(huì)大眾之中的潮流趨勢(shì)。流行飾品要滿足廣大消費(fèi)者的需求，同時(shí)要使某類(lèi)消費(fèi)群體能夠通過(guò)佩戴該物品表達(dá)社會(huì)身份角色與個(gè)性。脫離時(shí)尚潮流的流行飾品，是不被產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)所接受的。

    流行飾品的高端品牌設(shè)計(jì)在每年的春夏、秋冬兩季舉行流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，預(yù)測(cè)下一季度的時(shí)尚動(dòng)向，包括風(fēng)格、色彩搭配、新配件產(chǎn)品等等；服裝行業(yè)中的高級(jí)成衣品牌發(fā)布會(huì)，也包含首飾、包袋、鞋帽在內(nèi)的一系列配件，在很大程度上引導(dǎo)流行飾品的潮流趨勢(shì)。

    這決定流行飾品的品牌設(shè)計(jì)教學(xué)需培養(yǎng)對(duì)潮流趨勢(shì)的感知與把握能力，從中找尋某種規(guī)律性的設(shè)計(jì)要素，以此滿足流行飾品產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的需求。

    相對(duì)于高等院校較為封閉的教學(xué)模式，流行飾品行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向則更為敏銳。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)業(yè)內(nèi)企業(yè)與院校專(zhuān)業(yè)合作關(guān)系，為產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)創(chuàng)新人才的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向也能夠以最迅速的方式為設(shè)計(jì)院校所掌握。

3.3以滿足現(xiàn)代人的精神訴求為設(shè)計(jì)目的

    在流行飾品的設(shè)計(jì)教學(xué)中，首先必須明確的是設(shè)計(jì)始終是圍繞著人的需求來(lái)展開(kāi)的。裝飾是流行飾品顯而易見(jiàn)的淺層功能，更深層的內(nèi)涵在于設(shè)計(jì)者、使用者、觀賞者通過(guò)流行飾品這一外在媒介，產(chǎn)生精神文化交流并表達(dá)自我社會(huì)文化身份，這其中的精神價(jià)值更勝于物品本身。

    三、中國(guó)流行飾品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

    流行飾品行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展起步較晚，20世紀(jì)80年代由臺(tái)灣、香港商人引進(jìn)首先落戶于廣東，以商業(yè)市場(chǎng)為主導(dǎo)，目前中國(guó)已成為世界上最大的流行飾品生產(chǎn)、行銷(xiāo)基地，以廣東（珠三角地區(qū)）、浙江(義烏)、山東(青島)三地為代表。2004-2007年我國(guó)流行飾品出口呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2008年受金融危機(jī)影響雖有所放緩，但仍高于我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)出口的平均增速3.94%，流行飾品在我國(guó)首飾產(chǎn)品出口中所占的比重越來(lái)越高。中國(guó)海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2009年1-6月我國(guó)絕大部分首飾類(lèi)別的出口與去年同期相比均出現(xiàn)了不同程度的下降，而流行飾品成為其中唯一亮點(diǎn)，是唯一保持正增長(zhǎng)率的類(lèi)別產(chǎn)品，金額增長(zhǎng)率達(dá)9.2%。

    中國(guó)流行飾品在短短幾十年間發(fā)展迅猛，其市場(chǎng)發(fā)展空間極大，就業(yè)的需求量也十分龐大。而一系列樂(lè)觀數(shù)據(jù)下的中國(guó)流行飾品產(chǎn)業(yè)、實(shí)際上還處于初級(jí)發(fā)展階段，絕大多數(shù)廠商通過(guò)來(lái)樣加工、貼牌生產(chǎn)等方式賺取利潤(rùn)，屬干典型的外貿(mào)型加工制造業(yè)。對(duì)于設(shè)計(jì)，通常是在現(xiàn)有款式基礎(chǔ)上進(jìn)行改版、組合、甚至抄襲，是根據(jù)當(dāng)下流行而迅速產(chǎn)生的跟風(fēng)產(chǎn)品口這一問(wèn)題導(dǎo)致的結(jié)果是中國(guó)流行飾品產(chǎn)業(yè)雖然企業(yè)數(shù)量眾多，卻產(chǎn)出大量同質(zhì)化產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品的選擇取決于價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，如此陷人低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性怪圈。

    另外，絕大多數(shù)國(guó)民，包括大部分從業(yè)人員對(duì)流拼飾品這一概念并不明晰，表淺地認(rèn)為它只是傳統(tǒng)珠寶的廉價(jià)替代品，人們的固有觀念導(dǎo)致流行飾品始終處于中國(guó)首飾產(chǎn)業(yè)的低端位置。更為嚴(yán)峻的是，中國(guó)的流行飾品產(chǎn)業(yè)缺乏與之匹配的專(zhuān)業(yè)學(xué)科指導(dǎo)。根據(jù)筆者了解，流行飾品的相關(guān)設(shè)于人才很大程度上來(lái)源于傳統(tǒng)珠寶專(zhuān)業(yè)。此類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)科的教學(xué)重點(diǎn)在于傳統(tǒng)珠寶的貴金屬及全寶石材料的運(yùn)用及其鑒定方面。通過(guò)這樣的教學(xué)方式培養(yǎng)出的設(shè)計(jì)人才實(shí)際上并不能滿足于流行飾品的產(chǎn)業(yè)需求。從傳統(tǒng)珠寶轉(zhuǎn)行從事流行飾品的設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)思路上沿用傳統(tǒng)珠寶的方式而忽視了流行飾品的產(chǎn)品特點(diǎn)。

    上述主要闡明了流行飾品的概念與特點(diǎn)、針對(duì)中國(guó)流行飾品品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在問(wèn)題。從高校設(shè)計(jì)教學(xué)的角度出發(fā)，在廣州美院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院整合飾品設(shè)計(jì)工作室的教學(xué)實(shí)踐成果的基礎(chǔ)上，探討目前產(chǎn)業(yè)需求與設(shè)計(jì)院校專(zhuān)業(yè)人才輸出之間存在錯(cuò)位的解決方法。

    總體來(lái)說(shuō)，流行飾品品牌設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以滿足現(xiàn)代人的精神訴求為主要目的。專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才需兼?zhèn)涔�業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與首飾設(shè)計(jì)的基本能力，在相關(guān)理論知識(shí)的支撐下，對(duì)時(shí)尚潮流具有敏銳的感知能力與把握能力，從而發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。